「GA4」报告归因和广告归因有什么差别

报告归因和广告归因的结果是不同的，到底是为什么呢？

报告

报告中转换次数里选择转化，就可以看到转化在各个渠道实现了归因：

这里的归因是基于会话内的最后点击归因，和UA里的默认是一样的。

广告

广告里也有归因，可以看所有渠道：

这里的归因使用的是基于数据驱动的归因，延伸阅读：解读Google Analytics 4 里的归因：以数据为依据的归因模型

可以在模型对比里验证一下：

跨渠道最终点击模型，就是最后点击。