互联网在线广告发展史(4)——广告结算方式

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前面一节讲解了站在媒体主角度的售卖方式,如CPT、PPM、PPC、PPA,这节讲解站在广告主角度,以怎样的模式去买,去结算,不同的售卖模式对应不同的结算方式,如我们常听到的:CPD、CPC、CPM、CPI、CPS,他们之间的关系可以用下面这个图来概括:
互联网在线广告发展史(4)——广告结算方式

比如PPC是售卖方式,CPC是对应的结算方式,前者是站在媒体主的角度,后者是站在广告主的角度来看,结算与售卖方式是对应的,从最早的CPD、到之后的CPM、PPC,以及移动互联网出现后的CPA、CPS、CPI……

互联网在线广告发展史(4)——广告结算方式

 

CPD
Cost Per Day,是广告结算的一种常见方式了,是由CPT息息相关的,虽然CPT在前期是通过线下达成协议价格,但随着 网络的发展,广告的采买迁移到线上。

需要注意的是,在移动互联网兴起之后,出现了另一种结算方式Cost Per Download,简写也是CPD,这个不要混淆。

CPM
Cost Per Mille,每千人成本,这是网景公司在1995年推出的广告结算方式,即广告展示给一千个人所需花费的成本。 这是衡量广告的最基本一种方式,只看展现量,按照展现量收费,不管点击、下载、注册等。一般情况下,网络广告、视频贴片、门户Banner等广告位通常采用CPM收费模式。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主,如新闻客户端的广告,曝光效果通常比较好。
现在的电视广告、户外广告在做效果研究的时候通常会量化这个与其他渠道的做对比,然后突出自己的CPM低,品牌效果好,以此作为一个点去吸引广告主。

CPC
Cost Per Click,每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
目前很多媒体主都会提供CPM、CPC并行的方式
转化端的结算方式通常可以统称为CPA(Cost Per Action) 每行动成本,按投放实际效果计价的广告,这里的行动成本可以是:
CPD(Cost Per Download)每下载成本:按用户完成APP下载计费,在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见。

CPI(Cost Per Install)每安装成本:按用户激活APP计费,渠道按这种模式结算比较少,通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一.

CPS(Cost Per Sales)每销售成本:按完成订单的用户数量结算,高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式。

在最近的几年,你会看到很多广告平台都会提供一些新的结算模式,现有的阶段方式前面加一个o或d的,其实o就是Optimized,具备自动优化的这样一个功能,通常背后都是机器学习;而带d的是程序化广告结算体系里面的。

这种是对结算方式的一种升级,在出价的过程做了优化,本质还是属于CPC和CPM这些。


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