4.3、转化提升的密码之二:转化核心步骤的构建和流失控制

4.3、转化提升的密码之二:转化核心步骤的构建和流失控制
主转化进程优化的思维转化一般都是通过漏斗模型来实现的,漏斗分析模型,简单来讲,就是抽象产品中的某一流程,观察流程中每一步的转化与流失。比如一个电商站点的用户,用户从进入首页到最终支付可能的流程是:站内搜索课程名,然后点击查看课程详情,点击购买,支付,支付成功,我们可以将上面的流程抽象成一个漏斗的模型:搜索-查看详情-点击购买-支付-支付成功,这个流程是电……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-21) 965浏览 0评论1个赞

4.2、提升转化的密码之一:通过数据分析建立完美的着陆页

4.2、提升转化的密码之一:通过数据分析建立完美的着陆页
承接问题的诊断:流量问题还是着陆问题访客通过着陆页访问站点,然后直接离开,跳出率往往是很高,在这个过程,可能是流量质量问题,也可能是着陆页问题,那么该怎么判断呢?完整的用户访问是:用户看到你的广告,被你的广告吸引,然后点击你的广告,进入你的着陆页浏览,然后离开。可以看到,在做过程中,可以分成多个阶段的,每个阶段都有可能对前面的那个问题有影响,通常来说,……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-20) 1323浏览 0评论3个赞

3.2、流量细分分析

3.2、流量细分分析
对于跨境电商来说从刚开始到稳定会经历这么几个阶段:SEM-FB-Social,刚开始做电商,为快出单,会侧重投放SEM,这个是见效最快的方式,投了一段时间,你会发现,谷歌搜索投放是很贵的,而且越来越贵,往往很多人会去投放FB,而且FB价格往往是低很多的,但还是要花钱,怎样才能不花更少钱,但效果不差的,那就是Social,社会化营销,如Facebook、Ins……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-20) 972浏览 0评论0个赞

3.1、流量分组分析

3.1、流量分组分析
转化与Engagement(流量质量)的二维评估这其实是波士顿矩阵的一个典型应用了,Engagement通常了解为用户参与或交互,通常会是用户的行为,也就是action,我一般是用Engagement-转化,因为是有行为,然后才有转化,这个在流程和时间上的顺序结构,更便于理解。在这个Engagement会是一些重要的行为,能够体现用户很强的体验或转化的行……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-20) 1087浏览 0评论0个赞

详解Google Analytics中新的跨设备报告功能

详解Google Analytics中新的跨设备报告功能
Google Analytics在这个月月中的时候新增了一个Google Signals的功能,有点类似跨设备报告,但又有些不同,目前是做内测阶段,仅有部分用户可以使用该功能。在介绍这个新功能之前,我们先回顾一下原有的GA的跨设备报告功能:GA本来就有一个跨设备报告,这个报告使用是有前提的,它是基于Userid来实现的,而且还需要用户登录后才能够识别得到该……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-19) 1592浏览 0评论0个赞

2.5、作弊流量的识别

2.5、作弊流量的识别
作弊手段和数据特征不同得人,会有不同的人类,下面是根据我对垃圾流量的认识做的一个分类,我将垃圾流流量分为两类,一个是流量作弊,一个是流量劫持。流量作弊就是弄些不好的,假的流量去替代好的好的,坑你。流量劫持,就是强制用户看到某个页面或访问某个页面。就是你本来想访问凤凰新闻的,但是你最后跳转到今日头条了,这两家的诉讼是今年流浪劫持方面一个比较大的事情了,……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-09) 2658浏览 0评论2个赞

2.4、营销优化的实战:效果营销渠道的流量优化核心方法

2.4、营销优化的实战:效果营销渠道的流量优化核心方法
搜索引擎竞价排名优化SEM是基于关键字的广告,整体的流程是广告主对某个关键字做竞价,价高的排在前面,访客搜索相应的关键字,你的广告就会展示在前面, 用户看到你的广告,可能点击,也可能不点击,如果点击就进入对应的着陆页,在这个过程中:首先,最重要的就是关键字了,特别是一些核心关键字的,在SEM里面有个二八原理,有些甚至叫一九原理,就是20%的关键字带来了8……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-09) 1263浏览 0评论1个赞

2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同:归因和归分析型

2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同:归因和归分析型
归因和归因在营销策略中的实战意义归因就是将转化分配到不同的渠道上去,因此归因模型,也就是分赃模型。现在的渠道越来越多的,你可能投放了百度的SEM、今日头条的信息流,腾讯的社交广告……用户使用的设备终端越来越多,你可能在家里使用笔记本、平板、手机,在单位使用台式电脑,或是你使用两个手机……随着用户触发的渠道也越来越多,使用的设备终端越来越多,整个营销分析变……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-09) 2541浏览 0评论3个赞

2.2、流量价值的评估:三类新思维和实操

2.2、流量价值的评估:三类新思维和实操
流量价值的一维评估方法流量价值的一维评估方法就是用一个维度去评估流量的情况,按照评估的类型可以分为从数量上、访问上和核心交互的角度上去在评估从数量上主要是从数量上去描述和评估流量的大小,是以流量为中心阶段常用的方法,目前来说不是主流的分析方法,但是仍然适用,常用的指标有。Users:用户数,是GA中衡量数量的一个重要指标。Visitor:访客数,数……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-08) 2175浏览 0评论5个赞

两个简单的数据模型技巧

两个简单的数据模型技巧
 GTM中最难的一个概念就是数据模型,实际上,GTM中的数据模型使用最多的是数据层变量,你可以能会认为这两个东西在数据层中是相同的东西,但实际上不是的。数据模型代表着你推送到数据层的键值对,你推送到数据层的所有键值对,GTM会获取到这个键并且会将值更新到数据模型里面,或是将对象或数组合并到一起。其实就是对应的键匹配到,就将值上的数据更新进去。……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-07) 1613浏览 0评论0个赞

1.3、KPI方法论和互联网下半场的KPI

1.3、KPI方法论和互联网下半场的KPI
所谓KPI就是Key Performance Indicator的英文缩写,中文意思为关键绩效指标 ,是绩效管理常用的工具,也是在工作中常听到的一个词。虽然很多人对KPI是比较排斥的,甚至感觉到压力巨大,但是KPI对公司具有非常重要的意义:它可以是公司的目标更佳清晰明确,促使整个组织和个人都往一个方向努力,通常达成利益捆绑,能够不断提高公司和个人的绩效,并且……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-08-01) 1602浏览 0评论1个赞

1.2、应对思维

1.2、应对思维
营销就是给你一笔预算去在不同的渠道上投放,调整,优化,然后不断提高ROI。现在流量越来越贵,流量的现状也在不断的变化,那么该如 何应对呢?首先是渠道上,有没有一种渠道是比现有渠道成本更低的呢?这就有待你去挖掘了,其实,这就是寻找流量红利了。红利思维和价值前面已经提到了,流量红利一直是存在,需要你尝试,去挖掘,应该大胆的去尝试新渠道,做第一个吃螃蟹的人,……继续阅读 »

GA小站 1年前 (2018-07-31) 1170浏览 0评论2个赞