是否需要升级到全局版跟踪代码

是否需要升级到全局版跟踪代码
什么是全局版跟踪代码?全局版跟踪代码全程为Global Site Tag,是谷歌发布的新版本跟踪代码,发布与2017年10月,简单说就是统一版代码的升级。全局版默认集成了Google Analytics,ADwrods和doubleclickc的跟踪代码,原先需要部署三段跟踪代码的,现在是需要部署一段跟踪代码。全局版跟踪代码跟统一版跟踪代码差异?全局……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-12-27) 3815浏览 0评论0个赞

小课程(19)——程序化广告

小课程(19)——程序化广告
这一节将带大家一起认识一下程序化广告。下面将从6个方面来讲解,首先第一个是,什么是程序化广告,让大家理解程序化广告的特点,知道如何辨析程序化广告;第二个是程序化广告的价值,对于媒体主的,对于广告主有哪些价值,第三个是程序化广告出现的原因;第四个是重点了,会介绍整个程序化生态的各个主体,竞价模型,交易原理等,让大家对程序化广告有个全面的认识,第五个……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-12-27) 6657浏览 2评论5个赞

在Google Analytics中如何识别微信的流量

在Google Analytics中如何识别微信的流量
微信现在是如日中天,不可避免的吸引了很多营销人员的注意力,在微信上面做营销,导流,接下来介绍一些如何在Google Analyitcs中识别从微信过来的流量以及如何做细分?识别的原理Google Analytics识别微信流量是通过url来实现的,也就是page这个字段,如果你在微信中打开一个页面,会自动的变成https://www.ichdata.co……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-12-26) 6444浏览 1评论3个赞

渠道质量评估(2)——波士顿矩阵评估法(GA中的气泡图)

渠道质量评估(2)——波士顿矩阵评估法(GA中的气泡图)
如果通过指标评估法中的ROI发现一些有问题的渠道,因为ROI是个最终的结果,那到底是什么问题,在哪个业务环节中出现了问题,有没有调整的空间,这个就需要进一步的分析了。进一步的分析ROI这个是终极的指标,如一些ROI不好的渠道,我们还需要进一步去分析它到底哪个环节出了问题?是流量少、还是用户不感兴趣、还是网站有问题……我们还需要其他的指标去判断,这些指标……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-12-20) 4363浏览 0评论2个赞

iOS APP跟踪归因的挑战

iOS APP跟踪归因的挑战
最近在研究IOS的APP归因问题,有一些认识,跟大家分享一下。首先,我们要明确APP用户可以从哪些媒介获取,一个是WAP投放,一个In-app投放,对于国内用户来说,还有一个短信。对于wap,referral是传递不到app store的,也没有广播机制的,所以取决于ad network是否传递数据给你。对于In-app,部分可以跟踪到,如果APP……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-12-20) 5786浏览 0评论1个赞

最全Google Analytics使用教程(2023)

最全Google Analytics使用教程(2023)
1、原理解析:Google Analytics的原理通用版GA和经典版GA的差异GA和GTM,别再傻傻分不清全局版跟踪代码解析(gtag)是否需要升级到全局版跟踪代码第一方Cookie与第三方Cookie的区别GA的发展历史GA中的术语解析大放送Google Analytics的数据传输类型Google Universal Analyti……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-12-19) 9932浏览 0评论3个赞

小课程(4)——流量评估方法1【普通方法】

小课程(4)——流量评估方法1【普通方法】
流量的评估方法有很多,整体上可以分为三类,:指标分析方法,直接通过某个指标衡量流量质量;波士顿矩阵分析方法,可以从两个维度上评估渠道流量,而且可以定位不同维度上渠道出现问题,通常来说,这种方法容易定位问题,是归因,将转化分配到不同的渠道,用这个来衡量流量的质量。可以说,第三种是目标评估方法,第一种是过程评估方法,第二种是分析原因的,目标是最终结果,而……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-11-30) 3290浏览 0评论1个赞

小课程(3)——流量的跟踪

小课程(3)——流量的跟踪
对于付费流量,我们一般使用UTM参数跟踪,但是并不是所有的付费流量都可以通过UTM参数跟踪,有两种类型的流量是例外的:1、品牌推广的,也就是走CPM结算广告的,这部分是UTM跟踪不了的,但是第三方网站分析工具是可以获取到访客搜索的关键词;2、自适应广告,宽泛的说,是可以跟踪到的,严格说,说跟踪不了,因为你不知道它展示的是哪一组素材的,所以不能精准跟踪;……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-11-28) 4924浏览 0评论2个赞

小课程(2)——营销过程中的数据监测

小课程(2)——营销过程中的数据监测
在Google Analytics中有个ABC模型,分别是Acquisition、Behavior和Conversions,分别代表的是流量获取、用户行为和转化,在这个模型中还欠缺一个很重要的环节,广告展示impression,完整的广告流程应该如下图:广告展示展示就是曝光,将广告展示给用户,将品牌信息传递给消费者,加深消费者与品牌的联系与信任。在网络……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-11-28) 3938浏览 0评论2个赞

小课程(1)——流量趋势与现状

小课程(1)——流量趋势与现状
经常会在传媒上看到“互联网下半场”,“后互联网时代”这些词汇,我觉得互联网就分两个时代,一个是web时代,这是中国互联网自由竞争、急速膨胀的时期,一个是移动互联网时代,这是中国互联网开始从自由竞争转向寡头垄断的时期。我们现在身处的就是移动互联网时代,可以用下面一图表示:web时代是起源于20世纪末期,国内是起源是1996年,有个很有趣的规律,web时代如……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-11-27) 4736浏览 1评论2个赞

第一方Cookie与第三方Cookie的区别

第一方Cookie与第三方Cookie的区别
之前介绍应对苹果ITP的Adwords转化调整方案时候提高第三方Cookie,有些人不理解,不知道怎么区分第一方和第三方cookie,在这里给大家做个介绍。什么是Cookie?Cookie 是您访问的站点存储在您计算机上的一段信息。在有些浏览器中,每个 Cookie 都是一个单独的小文件,Cookie 通常储存着您对某个站点的设置,比如您偏好的语言或您的……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-11-21) 5968浏览 0评论7个赞

你看到的跳出率是错误的

你看到的跳出率是错误的
不时会有人问,为什么我的跳出率这么低,之前还是正常的,现在是4%,或是百分之零点几?跳出率通常作为衡量着陆页的一个重要指标之一,根据GA官方的定义是:“跳出”是指您网站上的单页会话。在 Google Analytics(分析)中,“跳出”特指仅触发了一次对 Google Analytics服务器的请求的会话。例如,用户打开了您网站上的一个网页,然后就退出……继续阅读 »

Haran 6年前 (2017-11-21) 5059浏览 0评论0个赞