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从京东“硬怼”易观报告看定制报告行业

行业资讯 黄业忠 4个月前 (06-19) 228次浏览 已收录 0个评论

最近有个有意思的事情,京东称遭公关抹黑,“硬怼”易观报告:数据违背行业常识 被营销号攻击。

事情是这样:17号易观发布一份报告声称某平台3c家电销量超越京东,然后有很多营销号在转发攻击,京东觉得数据维度完全违背行业常识,数据来源不清,且并未与京东进行数据真实性核验,不承认该报告的公正性及结论。从京东“硬怼”易观报告看定制报告行业

我们来看一下时间点:

  • 6月17号,易观发布了《618主流电商平台3C数码家电品类销量监测》的报告
  • 6月18号,京东在香港二次上市。
  • 6月18号,京东发布声明:该报告一经发布立刻有大量营销号跟进抹黑京东,在该报告原文阅读量还不到100的时候,外界已经产生了数千条诋毁京东的链接,明显有外力有组织在京东的618店庆日之时蓄意抹黑。
  • 6月19号,凌晨1点左右我去看报告原文阅读量是800左右。

在京东二次上市的时候出这么一份报告,结合时间点和报告原文阅读量仔细体会一下,你品,你细品

定制报告

定制化报告是一门生意,企业在公关宣传、招商引资、融资、上市过程中需要一些数据或排名来证明自己的发展态势,甚至是为了打击竞争对手,恶心竞争对手,影响对方的融资,这就有了需求。这是个“刚需”,很多公司都会购买定制化报告的:

如某程序化广告公司PY,在进行Pre-IPO的融资和准备登陆新三板之际易观发布了一份这个行业的市场报告,PY一直引用易观的报告说自己占领市场份额59.8%,No.1,这数字用来五六年了,此后易观基本没有发布类似的报告,显然不是持续性监控这个行业。

如CZC公司去年香港上市的招股书里面直接写花了58万找AR写这份报告,后面招股书一大堆引用这份报告,然后列举竞争者A,竞争者B,竞争者C,写匿名竞争者,就不会给同行怼:

从京东“硬怼”易观报告看定制报告行业

腾讯一年花费数千万在定制报告上面,腾讯方面对第三方数据报告的态度是“市场份额是第三方机构说了算,腾讯没有能力也没有时间去干预”。确实没时间去打口水仗,直接花钱。

国内外都是一样的,国外一年花费数十几万,数十万、甚至百万美元的都有。

数据来源

看报告的时候需要看统计口径,数据来源,如果统计口径和数据来源都没有的,那你可以不用看这份报告,写报告的人一定不够专业。第三方报告的数据来源一直很神秘,当被问及这些数据的来源时,一直是忌讳莫深的节奏,一般会说:

  • “加码审计”,有自己的SDK嵌入到应用去收集,很多第三方报告都会出一些数据报告,然后有些厂家的觉得数据比实际低,会要求第三方数据公司交涉,要求修改,第三方数据公司会趁这个机会要求”加码审计”,就是要嵌入自己的SDK去收集数据。。。其实有些QZ的意思,当初AR和今日头条就因为这个一度闹得不开交。
  • 第三方数据购买/交换,如运营商、数据统计分析平台、APP支持平台,这不会公开的,看你商务和关系。全网数据做的比较准的,数据来自于此,国内外都是一样的,你用的国外的一些数据产品觉得很准的产品,它们就是有从其他平台获取数据的,如某S开头的产品
  • 爬虫,数据产品是爬虫在除了搜索外的第二大应用。
  • ……

行业

这个领域衍生出SOP标准作业流程,做报告,我们是专业的,你需要得出什么结论,我去找论点支撑的节奏。

 

从京东“硬怼”易观报告看定制报告行业

这是个暴利的行业,净利润率高达40%,这个净利润率在A股上可以傲视群雄,当然也有些做的不好的,去做其他副业,或是转移发展方向。

这门生意已经做到规模很大的,年营达到亿元级别的有数家,虽然还没有出现独角兽,但是估值在10亿RMB以上的是有几家。

这是一门生意,准不准确并不重要。更多关于第三方报告的可以看:https://www.ichdata.com/docs/research

哪家靠谱

首先可以看数据来源,如果数据来源靠谱,出来的数据结果如果不人为调整,是很具有参考价值的。

其次看口碑的,如用户的评价,大部分用过的都觉得Q在移动端的数据还是很靠谱的,很多资方都觉得A的太不靠谱。

最后,做Double Check,可以看其他家的报告或根据自己的经验去判断。


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