在数字广告体系中，很多人容易把“出价”“计费”“竞价”等概念混为一谈。
但如果从系统视角来看，广告交易其实是一个高度结构化的分层系统，每一层解决的是不同问题。
本文将从底层逻辑出发，把五个核心概念彻底讲清楚：
交易模式
售卖方式
竞价方式
出价策略
计价机制
先建立整体认知：广告系统其实是五层结构
一次广告曝光的完整路径，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-09) 4424浏览 0评论
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根据IAB对行业的指导分类，程序化广告的交易模式可以划分为：
库存是否保证？
固定价格？
对应关系
私有程序化购买（PDB）
保证
固定
一对一
优先交易（PD）
不保证
固定
一对一
私有竞价（PA）
不保证
出价
一对少数
公开竞价（RTB）
不保证
出价
一对多
业内一般将程序化广告可以分为私有交易市场（Privat……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-10-30) 10142浏览 0评论
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