互联网在线广告发展史(2)——广告展现形式

GA须知 黄业忠 149次浏览 已收录 0个评论

1978年,历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的市场经理GaryThuerk发出,目的是为了向西海岸的用户介绍了他们的新产品Decsystem-20,这封邮件的收件人在当时仅有400人。
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1984年,在线广告先驱Prodigy提供第一个在线不可点击的广告,这是一家由IBM和Sears当时所拥有的公司。Prodigy在20世纪80年代首次使 在线广告推广Sears产品,每一个Prodigy的页面底部也都有一条不可点击的广告。在当时Prodigy的服务价格是每月12.95美元,广告和电 子购物是Prodigy收入的唯一来源。
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1993年9月,GNN(Global Network Navigator)出售第一个可点击Banner广告给一家律所 Heller Ehrman White & McAuliffe。GNN在当时 基本算是一家在线信息门户,运营着一个信息中心,同时也扮演着产品目录的角色。
1994年10月,第一个商业化横幅广告被HotWired卖给AT&T,由此开始大量的售卖现代意义上的数字广告展示位,并将其命名为“banner advertising ”,AT&T希望借此宣称他们的新营销活动“Youwill”。这一广告由供职于数字代理商Modem Media的创意总监JoeMcCambley设 计。这一广告位最终展示了3个月,花费3万美元,点击率超过44%,这种投放方式也叫展示广告,这类售卖模式称为合约式广告。
广告是这样子的:
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着陆页是这样的:
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1995年,雅虎运行了第一个关键字广告“Golf”Banner广告,就是属性定向。

1996年,电脑品牌公司Hewlett Packard推出第一个富媒体广告,Hewlett Packard就是大家所熟知的惠普公司。

1997年,网页托管公司Tripod.com的 Ethan Zuckerman发明pop-up广告。

1998年,Goto通推出第一个搜索关键字竞价广告。

2000年3月,Andy Vilcauskas推出pop-under广告(背投广告)

2002年,谷歌推出关键字竞价,跟前面Goto提出的是两种不同的原理的。

2006年,Facebook推出信息流广告

2008年,Youtube推出视屏贴片广告

2011年,投资人Fred Wilsom在OMMA研讨会首次提出原生广告这一概念。


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