1978年，历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的市场经理GaryThuerk发出，目的是为了向西海岸的用户介绍了他们的新产品Decsystem-20，这封邮件的收件人在当时仅有400人。
1984年，在线广告先驱Prodigy提供第一个在线不可点击的广告，这是一家由IBM和Sears当时所拥有的公司。Prodigy在20世纪80年代首次使 用在线广告推广Sears产品，每一个Prodigy的页面底部也都有一条不可点击的广告。在当时Prodigy的服务价格是每月12.95美元，广告和电 子购物是Prodigy收入的唯一来源。
1993年9月，GNN（Global Network Navigator）出售第一个可点击Banner广告给一家律所 Heller Ehrman White & McAuliffe。GNN在当时 基本算是一家在线信息门户，运营着一个信息中心，同时也扮演着产品目录的角色。
1994年10月，第一个商业化横幅广告被HotWired卖给AT&T，由此开始大量的售卖现代意义上的数字广告展示位，并将其命名为“banner advertising ”，AT&T希望借此宣称他们的新营销活动“Youwill”。这一广告由供职于数字代理商Modem Media的创意总监JoeMcCambley设 计。这一广告位最终展示了3个月，花费3万美元，点击率超过44%，这种投放方式也叫展示广告，这类售卖模式称为合约式广告。
广告是这样子的:
着陆页是这样的：
1995年，雅虎运行了第一个关键字广告“Golf”Banner广告，就是属性定向。
1996年，电脑品牌公司Hewlett Packard推出第一个富媒体广告，Hewlett Packard就是大家所熟知的惠普公司。
1997年，网页托管公司Tripod.com的 Ethan Zuckerman发明pop-up广告。
1998年，Goto通推出第一个搜索关键字竞价广告。
2000年3月，Andy Vilcauskas推出pop-under广告（背投广告）
2002年，谷歌推出关键字竞价，跟前面Goto提出的是两种不同的原理的。
2006年，Facebook推出信息流广告
2008年，Youtube推出视屏贴片广告
2011年，投资人Fred Wilsom在OMMA研讨会首次提出原生广告这一概念。
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