什么是ads.txt？
ads.txt（Authorized Digital Sellers），中文通常称为“授权数字销售商文件”，是由 Interactive Advertising Bureau（IAB）于 2017 年推出的一项程序化广告行业标准。
它的主要作用是：
通过公开声明哪些广告销售平台被授权销售网站广告库存，帮助广告买方验证广告流量来源，减……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-19) 6613浏览 1评论
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数据洁净室（Data Clean Room）是一种安全的数据协作环境，帮助企业在不共享原始用户数据的情况下，实现跨平台分析、广告归因、受众匹配和数据合作。本文介绍其工作原理、应用场景、主流平台以及与身份图、人群上传的区别。
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Haran
3年前 (2023-10-26) 2691浏览 0评论
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更新时间：2024年12月10号
在国内投放广告时，百度竞价广告（SEM）基本是必选渠道。但百度自身的“百度统计”分析能力有限，对于跨渠道、跨产品线的归因与深度分析，无法满足大部分企业的需求。因此，不少广告主会使用Google Analytics 4（GA4）对百度竞价广告进行监测。
为什么要用GA4监测百度竞价广告？
百度推广后台的数据有以下几个天然问题：……继续阅读 »
Haran
10年前 (2017-01-22) 12563浏览 9评论
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更新时间：2022年12月5号
由于百度不断加强用户隐私保护，目前第三方统计工具（如GA4）已经无法像以前一样直接获取百度搜索关键字。
2015年之后，百度陆续移除了Referer中的 wd/word 参数，并最终关闭了相关API，因此获取搜索词的方式越来越少。
目前能够获取百度搜索关键字的方法主要如下。
方法
是否收费
SEM
SEO
是否仍可用
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Haran
9年前 (2017-07-27) 10669浏览 0评论
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更新时间：2025年1月22号
很多人在同时使用百度统计和GA4时，都会发现两者的数据存在明显差异，例如：
百度统计PV比GA4 Views 高
百度统计UV比GA4 Users 多
会话数相差10%～30%
某些来源流量完全不一致
实际上，这是非常正常的现象。
由于两套分析工具的设计目标、统计逻辑和数据处理方式都不同，因此几乎不可能得到完全一致的数据。……继续阅读 »
Haran
9年前 (2018-01-18) 12569浏览 1评论
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百度统计可以通过事件来记录用户在页面上的特定行为，例如按钮点击、下载、视频播放等。
相比基础的 PV/访客数据，事件可以让你追踪用户真正的交互行为。
事件的基本结构
百度统计事件的结构与GA4完全不同，百度统计的格式如下：
_hmt.push(['_trackEvent', category, action, label, ……继续阅读 »
Haran
8个月前 (12-10) 5427浏览 4评论
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程序化广告涉及大量平台和缩写，例如 DSP、ADX、SSP、DMP、CDP、Ad Network。对于刚接触这一行业的人来说，真正困难的通常不是记住这些名词，而是理解它们在一次广告交易中分别扮演什么角色。
简单来说，程序化广告就是利用技术平台和数据，自动完成数字广告库存的购买、销售、定向、竞价和优化。
它并不等于 RTB。
RTB（Real-Time Bid……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-12-27) 10950浏览 2评论
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自Google Optimize正式下线后，很多人以为GA4 已经“不能再做 A/B 测试”了。
实际上，只要你的需求不是特别复杂（例如不需要自动显著性计算、复杂流量分配或可视化编辑），仍然可以通过Google Analytics 4（GA4）和Google Tag Manager（GTM）完成基础 A/B 测试。
GA4上做AB测试的核心思路……继续阅读 »
Haran
9年前 (2018-01-29) 47009浏览 28评论
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session_start是什么？
session_start是Google Analytics 4（GA4）中的一个自动收集事件 (Automatically collected event)，它标志着一个新会话（Session）的开始。
session_start的生成机制
当用户访问网站，是如下任一情况时：
第一次访问
用户不活动30……继续阅读 »
Haran
8个月前 (12-15) 2149浏览 0评论
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更新时间：2025年12月22号
本节将介绍如何通过Google Tag Manager（GTM）部署Consentmanager（CMP），并重点说明一种不依赖Consent Mode 的实现方式。
原理介绍
本文不采用Consent Mode，而是通过在GTM触发器中增加授权条件（授权类型限制） 的方式，明确控制各类标签在不同用户同意状态下的触发逻辑。
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Haran
7个月前 (12-22) 4685浏览 1评论
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随着浏览器隐私策略不断加强，越来越多的广告平台开始推荐 Server-Side Tracking（服务端事件追踪）。在Meta广告生态中，对应的解决方案就是Meta Conversions API（CAPI）。
如果网站已经部署Adobe Experience Platform Web SDK，可以通过Adobe Launch的Event Forwardin……继续阅读 »
Haran
5个月前 (03-11) 1397浏览 0评论
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更新时间：2024年5月22日
GA4的安装方式并不只有一种，具体采用哪种部署方式，需要根据网站类型、技术能力以及后续数据分析需求决定。
如果只是希望快速统计网站访问量，可以直接安装 Google tag（gtag.js）；如果网站后续需要进行事件跟踪、广告转化管理、电商数据采集，通常更推荐通过GTM部署。
目前常见的GA4安装方式主要有以下几种：
直接安……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-09-08) 31674浏览 20评论
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