什么是 Click Identifier（点击标识符）
Click ID 是广告平台在用户点击广告后附加在URL上的参数，用于将该点击与后续的用户行为关联起来，从而正确归因广告效果。
常见平台和对应的Click ID示例：
gclid
gclid的全称是Google Click Identifier，它是由Google Ads用于跟踪广告点击和归因。
gclsrc
gclsrc的全称是Google Click Source，gclsrc 配合 gclid 一起使用，帮助广告平台（如Google Ads和Search Ads 360）追踪广告点击的来源（如关键词、广告组、广告系列等），从而准确归因转化事件。
gclsrc参数指明点击ID（gclid）是由哪个平台生成的，具体值包括：
- gclsrc=ds：表示点击ID由Search Ads 360生成，通常是点击来自非谷歌搜索引擎，或谷歌广告账户未启用自动标记。
- gclsrc=aw.ds：表示点击ID由Google Ads生成，且点击经过了Search Ads 360的点击服务器（clickserver），通常在启用了自动标记的情况下。
- gclsrc=（空值）：表示点击ID由Google Ads生成，但Search Ads 360的转化API服务未启用。
wbraid
wbraid的全称是 Web-based Rich Attribution ID，它是由Google Ads用于Web端的广告归因标识符，主要针对iOS设备上的Safari 浏览器，用来解决由于隐私限制（如智能跟踪预防，ITP）导致gclid失效的问题。wbraid帮助广告主在跨域场景下更准确地跟踪广告点击和归因。示例：https://example.com/?wbraid=xxx
gbraid
gbraid的全称是Google-based Rich Attribution ID，它是由 Google Ads 用于应用内（App）广告归因的标识符，主要针对iOS应用场景，配合Google的跨平台跟踪需求，解决隐私政策（如应用跟踪透明度，ATT）带来的限制，帮助更准确地跟踪广告点击和归因。示例：https://example.com/?gbraid=xxx
如果上述ID都不可用的时候，还会有Aggregate Identifiers（聚合标识符），聚合标识符能够帮助准确归因Google Ads付费流量。
fbclid
fbclid的全称是Facebook Click Identifier，它是由Facebook（现为 Meta）广告平台自动生成的一个唯一标识符，用于跟踪广告点击，帮助广告主分析广告效果和用户行为，类似于Google Ads的gclid。
msclkid
msclkid的全称是Microsoft Click Identifier，它是由Microsoft Advertising（必应广告）生成的一个唯一标识符，用于跟踪广告点击，帮助广告主分析广告效果和用户行为，功能类似于Google Ads的gclid。
这些标识符对跨会话、跨页面和离线转化归因至关重要。
常见错误与陷阱（及如何避免）
修改Click ID值或格式
问题原因：Click ID 值是大小写敏感的，不应被改变（例如全部转小写）。若更改其值，归因就断了，数据无法与广告平台匹配。
解决方式：
- 在抓取和存储时保持原始值
- 不要对Click ID做任何格式规范化
网站自动去除URL参数
问题原因：某些网站配置或前端逻辑会自动剥离URL上陌生参数，例如Click ID，导致无法捕获。
解决方式：
- 测试广告落地页，确认Click ID是否被保留
- 如果页面重载后参数消失，需要让工程团队将参数列入白名单
仅依赖URL参数
问题原因：直接从URL获取Click ID并填入表单字段仅适用于用户首次访问并立即提交的情况，否则用户跳转到其他页面后参数就丢失了。
解决方式：将Click ID存储在Cookie 或localStorage 中，以便跨页面持久化
Click ID Cookie 配置错误
常见错误包括：
- Cookie设置在子域，但表单在主域 → Cookie不可访问
- Cookie设置路径过细，只在某一页有效
- 未根据用户行为更新Cookie值
- 在没有实际Click ID的情况下写入空值
正确做法：
- Cookie域设置为根域（example.com）和根路径 /
- 仅当URL存在Click ID时设置Cookie
- 后续访问有新Click ID时覆盖旧值
参数名称大小写错误
问题原因：不仅Click ID的值大小写敏感，参数名称本身也是区分大小写的。例如gclid与GClid是不同的。
解决方式：
-
确认广告平台实际使用的参数名称大小写
-
GTM、脚本中严格匹配该格式，不做大小写转换
不使用备用存储策略
问题原因：Cookie 并非完美可靠；现代浏览器跟踪防护可能阻止或缩短 Cookie 生命周期。
推荐做法：
- 除了Cookie，还可以在localStorage中备份存储 Click ID
- localStorage在浏览器内比Cookie更持久
- 注意：localStorage也可能受跟踪防护限制
总结
随着第三方 Cookie 的衰退，通过将clickid正确保留、存储并传递给分析和广告平台至关重要，否则会导致归因丢失或错误。
参考资料
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