广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法，用于优化广告投放。主要是对广告的曝光、点击做监测，可以分为点击前指标和点击后指标，其中点击前指标有曝光、独立曝光、可见曝光、点击和点击率，点击后指标包含页面流量量、访问量、独立访客，根据中国广告协会颁布的标准各指标的定义规则如下：
曝光（Impression）：是指……继续阅读 »
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4天前 49浏览 0评论
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程序化广告在国内到今年已经到了第十个年头了，业内对程序化广告都是参照IAB的指导规则然后各有的理解，目前没有一个统一的定义，很多人对程序化广告也不是很理解，检索得到的的信息大多是参与者一些公关文章，这个系列的课程将带大家全面的认识程序化广告，讲解生态里面的所有参与者，竞价方式，竞价流程，规则等，让你对程序化有个深入的认识。本系列现在已经在录制更新，预计9月……继续阅读 »
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5天前 53浏览 0评论
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Google Analytics for Firebase（简称GAV2,表示是GA第二版本的意思）里面有些规则跟Google Analytics（标识第一版）是不同的，比如事件相关的规则，在原来的Google Analytics中，自定事件跟踪是有Event Category、Event Action、Event Value、Event Label这几个参……继续阅读 »
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2周前 (08-14) 168浏览 0评论
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互联网热词层出不穷，一大堆营销词汇眼花缭乱，这一节带大家认识这些营销词汇背后的原理。
1、增长黑客
增长黑客的本质就是AB测试，根据小步快跑的原则，通过数据去验证每一个环节的产品设计与营销推广准确与否、效果如何，不断迭代，找到对的方向，然后去放量。
2、增长工具
是面向产品、市场和运营部门的一个大数据分析工具，市场部门用于寻找优质渠道、调整营销预算分配，从……继续阅读 »
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2周前 (08-14) 122浏览 0评论
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ADX的竞价策略不仅仅是第二价格拍卖了，还有第一价格拍卖、Open Bidding、Bid Shading和Bid Cashing等。
第二价格拍卖
大部分的ADX的竞价是采用第二竞价，即多个DSP参与出价，出价最高的胜出，但时间花费是第二高价格加1分。
常规竞价
假设有三个DSP，出价分别为：
DSP
出价（单位：分/CPM）
A
1500
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2周前 (08-10) 163浏览 0评论
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从2018年初谷歌AdMob对Open Bidding项目进行公测后，越来越多的移动交易市场加入了这个项目，如AdMob、Smato、Index Exchange、Openx、Facebook、Tapjoy 、 AdColony、 AppLovin, Rubicon Project 等，目前Open Bidding只是在移动应用市场上，为了帮助开发者后的更多……继续阅读 »
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2周前 (08-09) 165浏览 0评论
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程序化广告是以人为中心实现的精准投放，首先就应该要识别到人，而程序化广告是由多个平台或参与者合作完成的，用户的流量方向是网站-SSP-AdX-DSP-广告主着陆页，各方都有自己的ID系统，基本上，DSP有一套自ID识别系统，ADX也有一套自己的ID识别系统，网站主要通过cookie识别人，不同参与者命名的cookie方式不同，造成同一个人在不同平台的cook……继续阅读 »
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2周前 (08-09) 175浏览 0评论
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DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图：
竞价系统
竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 »
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3周前 (08-08) 146浏览 0评论
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最近谷歌分析有一个重大的升级，推出了Google Analytics for Firebase，成为GA4F或GAv2，不仅在功能上有很大的进步，这个是跨平台的跟踪方案，可以汇总APP和WEB的数据，一以个跨平台，跨终端的工具，而且在数据传输协议上也做了升级，之前都是用V1， 现在采用V2，基本上属于重构的节奏。
目前产品出于公测阶段，在后面的一段时间会不断……继续阅读 »
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3周前 (08-06) 225浏览 0评论
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经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法，尽管这两个名字看上去很像，但实际上是天壤之别：
第三方DSP通常也叫独立DSP，直接称为DSP，作为一个中立的流量购买平台服务于广告主，是程序化广告生态的核心角色；
DSPAN 是DSP+AdNetwork，称为扩展型DSP，是DSP+网络媒体的混合体，换句话说也就是以前的广告网络平台，利用自己包段的媒体后来搭……继续阅读 »
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3周前 (08-06) 139浏览 0评论
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需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台，主要有DSP和TD：
DSP
DSP的英文全称是Demand-SidePlatform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算……继续阅读 »
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3周前 (08-06) 152浏览 0评论
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需求方作为流量的需求方，分为两个大群体：一个是广告主，一个是广告公司，通常也叫广告代理商：
广告主（Advertiser）
广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色。
广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。
效果广告主的目标通常是容易衡量的……继续阅读 »
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3周前 (08-05) 164浏览 0评论
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从目前来看，程序化广告在中国大致可以分为四个时期：
2008—2011年萌芽摸索期
在数字营销界，国外向来是国内的风向标，国外有什么营销技术，过一段时间，国内就会有类似的产品出现。程序化广告是由AdNetwork演变到ADX，2005年美国第一个ADX（RightMedia）诞生，此后美国程序广告兴起，如同美国一样，中国程序化广告同样是经历了从Ad ……继续阅读 »
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3周前 (08-04) 168浏览 0评论
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程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题，而且对媒体主和广告主都是有好处的：
从媒体主的角度看：
· 提升广告交易效率、扩大交易规模。
· 可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。
本质上就是，能对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。
从广告主的角度
· 精准营销，基于受众的购买，DSP平台会有很多的标签或底……继续阅读 »
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3周前 (08-03) 156浏览 0评论
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程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。
程序化广告一共有四个特点：
第一个是：数字平台，程序化广告是通过数字平台去投放的，这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange，程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易，这个程序化广告最基本的特点，……继续阅读 »
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3周前 (08-02) 150浏览 0评论
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程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，具体的如下图：
Advertiser，中文名为广告主。
Agency，通常也叫Advertising Agency，中文名为广告代理商或广告公司。
TD，全称Trading Desk，中文叫程序化广告购买交易桌面或采购交易平台。
DSP，全称Demand Side Platform，中文叫需求方平台。……继续阅读 »
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4周前 (08-01) 211浏览 0评论
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Agency Trading Desk，通常简称为ATD或TD，中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平台，是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广告主。
TD的是管理多个DSP平台的解决方案，在一个系统中直接控制不同DSP投放设定，以及跨平台的数据管理、创意管理等功能协作，实现跨平台跨渠道的智能优化。目前是市面上的DSP数量众多，每一个DSP都有自己的可……继续阅读 »
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4周前 (07-30) 258浏览 0评论
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自互联网出现开始，从业者就不断对探索着如何进行商业变现，从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价，程序化广告，智能自动出价……
虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理，但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖，如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型，比如要售卖下一年的广告位，那么今年编排一张报价表（也叫“刊例”），然后广……继续阅读 »
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1个月前 (07-17) 277浏览 0评论
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