Programmatic Advertising

DSP竞价流程

DSP竞价流程
1、ADX发起竞价请求         上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。 2、解析竞价请求,转为统一的数据格式和结构         DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请,各家发送的信息不一,所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一,可识别的格式。 3、过滤竞价请求        a、根据是否在blacklist里面做筛选,……继续阅读 »

GA小站 1天前 109浏览 0评论 0个赞

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ADX中第二竞价规则的竞拍方式

ADX中第二竞价规则的竞拍方式
a. 常规第二竞价法 ADX竞价采取第二竞价法,即多个素材参与竞价,出价最高者胜出,但实际花费采用的不是它的出价,而是第二高的价格+1分。 例如:有三个DSP,A, B, C参与竞价,出价为   那么胜出者是A,实际花费是B+1=1401 (分/CPM)。 b. 广告位底价   1.固定低价,固定为广告位设置一个低价,只有高于这个低价才……继续阅读 »

GA小站 1天前 32浏览 0评论 0个赞

Programmatic Advertising

精准营销背后的原理——Cookie Mapping

精准营销背后的原理——Cookie Mapping
精准营销是经常被提及到的,可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销,那精准营销是怎么实现的呢?有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢?部分人知道是通过cookie实现。但不同的主域之间的cookie是不能互相读取的,cookie的是不同,怎么知道是同一个人呢?知道很少的人知道是通过cookie mapping实现。那cookie mapping怎么实现的呢……继续阅读 »

GA小站 5天前 162浏览 0评论 0个赞

Programmatic Advertising

RTB实时竞价

RTB实时竞价
什么是RTB? RTB全称是Real Time Bidding,中文名实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,广告主可以在公开的交易市场进行实时竞价购买剩余流量。 竞价的整体流程? RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时,众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价,经过A……继续阅读 »

GA小站 1周前 (06-19) 116浏览 0评论 0个赞

Programmatic Advertising

程序化广告的转售模式

程序化广告的转售模式
有很多东西,可能你经常用,但却对它不甚了解,比如展示广告,目前国内应该有七八成都是程序化广告了,有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同,更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。 这节主要是介绍一种新的竞价交易模式,这是在程序化广告基础上衍生出来的,程序化广告是一个生态系统,有很多的角色参与,如下图: 还不了解程序化广告的看:小课程(19)—……继续阅读 »

GA小站 1周前 (06-18) 144浏览 1评论 0个赞

行业资讯

如何做有效的广告投放

如何做有效的广告投放
媒体的选择 广告投放往往是产品的用户是谁,就投放谁,但有时候,使用者和购买决策的人确是两个不同的群体,如儿童保健类,教育产品,儿童没有购买力,家长才是做购买决策的人;如保健品,大部分是通过子女送礼的形式实现;还有一些toB的产品也是类似的,所以投放应该针对的能够做购买决策的人, 在购买者和使用者分离的情况下,要看购买驱动力来自哪一方,这个就是我们的真实的受……继续阅读 »

GA小站 1周前 (06-17) 91浏览 0评论 0个赞

GA须知

Tag Manager有哪几家?

Tag Manager有哪几家?
Tag Manager就是代码管理工具或标签管理工具,使用tag manager有很多的优点,特别是对于需要管理多个市场营销跟踪代码的网站来说,使用tag manager就更有必要的,目前市场tag manager的工具有那些呢? Google Tag Manager 简称GTM,中文名为谷歌标签管理工具,是谷歌在2012年发布的一款代码管理工具,最初只是……继续阅读 »

GA小站 3周前 (06-05) 256浏览 0评论 0个赞

google tag manager

Google Tag Manager中的模板

Google Tag Manager中的模板
最近Google Tag Manager里面新增了一个功能——模板,有代码模板和变量模板,可以根据自己的需要创建代码和变量类型,简化了创建模板和代码,在没有这个之前,要创建模板是需要去申请成为开发者,然后在在沙盒环境开发完后再提交给官方审核,通过了才可以在tag里面看到,现在自己都能直接创建了,还可以将这个配置分享给同事。 基于此,很多的第三方工具的可以通过……继续阅读 »

GA小站 3周前 (06-03) 214浏览 0评论 0个赞

Adobe Social

Adobe Social

Adobe Social
Adobe Social是Adobe Experience Cloud里面的产品之一,这个工具很少人用,可以说基本没人用,国内外都一样,这个产品已经是战略性放弃了的。 Adobe Social的定位是一个单独的社交媒体的管理解决方案,社交营销在全世界都是一个单独的大类,这个工具的作用就是可以在这上面管理所有的社交平台,并且和Adobe的其他产品集成,如通过A……继续阅读 »

GA小站 4周前 (05-30) 194浏览 0评论 0个赞

Adobe Analytics

《Adobe Launch指南》资料【2019年7月发布】

《Adobe Launch指南》资料【2019年7月发布】
在企业级营销领域,Adobe一直作为高富帅处于第一梯队,用户也基本是财富五百强或行业领头羊,近几年,Adobe不断丰富产品线,对外积极收购,对内重构产品,Launch就是其中的之一,花了两年的时间重构这一伟大的标签管理工具,目前国内外都没有很完善的资料,即使官方的文档也还处于不断的编辑修订之中,还有很多的不完善的地方,但官方已经明确不再继续更新DTM,促使用……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (05-06) 470浏览 0评论 0个赞

Marketing Automation

一个开源的营销自动化软件——Mautic

一个开源的营销自动化软件——Mautic
营销自动化这个东西已经出现了有十多年来,最近两年又不断被提起,大部分是厂家的内容,可以看看近几年的百度指数: 基本上比较平稳的,没有说一个明显的向上的趋势,这东西只能说普普通通吧,这个工具确实能够降低成本,但由于需要付费,而且各个厂家的产品做的参差不齐,对用户来说投入产出方面就不一定划得来了。 在这里我要介绍一款开源的营销自动化软件,Mautic,也是全球……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (04-28) 779浏览 0评论 0个赞

行业资讯

网站分析工具哪家强?

网站分析工具哪家强?
目前市面上网站分析的工具有很多,有些产品也换了个定位,将自己成为增长工具,营销领域的新名词总是层出不穷,为了在这个行业里面分一杯羹,实质没有太大的变化,或是说规律是一样的,我是将目前的网站分析工具分为几类: 一线:Google Analytics,Adobe Analytics 二线:Matomo,WebTrends,CoreMetrics,国双,百度统计 ……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (04-16) 1121浏览 2评论 2个赞

Adobe Analytics

Adobe Analytics报表(6)——促销活动

Adobe Analytics报表(6)——促销活动
促销活动这个报告对应的是GA的增强型电子商务模块的漏斗转化。 这个报告是需要对Lauch中的campaign和转化做设置过后才有数据的。Campaign的功能就类似UTM,不同之处在于这里只用一个字段,按照行业规范一般是用cid字段,而转化就是Adobe已经将电子商务的一些关键行为内置转化,如收入、订购、件数、购物车、购物车查看、结账、购物车加货、购物车减货……继续阅读 »

GA小站 3个月前 (04-12) 642浏览 0评论 0个赞

Adobe Analytics

Adobe Analytics报表(5)——流量源

Adobe Analytics报表(5)——流量源
流量源报告主要是流量从哪里来的,特别是搜索引擎和搜索关键字,这部分的报告需要在Launch里面设置Referral才有数据,Referral是上一级页面的来源,设置后就自动会被解析成对应的报告里面,其次是还要对报表包的付费检测规则做调整,将对应的流量划分到付费的去。 搜索关键词-全部:关键词角度的报告 搜索关键词-付费:付费关键字的报告,需要在报表包里面做……继续阅读 »

GA小站 3个月前 (04-11) 645浏览 0评论 0个赞