数字营销领域的概念层出不穷，国内的创新能力也越来越强，出现了一些国内有，国外没有的概念。DSPANDSPAN=DSP+Ad network，叫拓展型DSP，而DSP的全称是Demand-side Platforms，需求方平台。DSPAN是国内在Ad-Network在向程序化广告升级的时候出现的一个具有中国特色的东西，由于在转型过程中不愿意放弃从传统的……继续阅读 » 黄业忠 1周前 (11-26) 19浏览 0评论0个赞
Adobe的Real-time Customer Data Platform，其实就是Adobe的CDP产品，是去年推出。数字营销领域这两年都不提营销云，改谈DMP、CDP这些。Adobe CDP是长这样子的：数据处理流程是这样：介绍各个模块的作用：Connections：主要数据链接和数据应用Source：各个来源的数据Destina……继续阅读 » 黄业忠 1个月前 (10-23) 79浏览 0评论0个赞
什么是 Lookalike?对数字营销的从业人员熟悉的应知道，广告主如果想扩大投放人群，可以基于现有的人群，然后通过数据分析，找到这一批和现有人群最类似，最有可能转化的人群去扩大投放范围。简单说：Lookalike的目的是基于目标人群，从海量的人群中找出和目标人群相似的其他人群，这也是受众定向技术之一。那它使用什么算法呢？估计没几个人能说得出来的，你……继续阅读 » 黄业忠 1个月前 (10-22) 126浏览 0评论0个赞
对数据保护通常是对数据做加密或移除敏感信息，但实际上即使移除了敏感信息，有足够多的真实的信息，还是可以通过算法是找到对应的人的，如：卡内基梅隆大学的Latanya Sweeney的将匿名化的GIC数据库（包含每位患者的出生日期、性别和邮政编码）与选民登记记录相连后，可以找出马萨诸塞州州长的病历。2006年的Netflix的机器学习比赛，虽然可识别单个客……继续阅读 » 黄业忠 2个月前 (09-23) 254浏览 0评论0个赞
Ad Verification Platform，简称为AVP，称为广告验证平台。广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（Brand Safety）、广告可见度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，为广告主的投放保驾护航。品牌安……继续阅读 » 黄业忠 3个月前 (09-11) 225浏览 0评论1个赞
什么是RTARTA 的全称Real Time API，叫实时接口，是结合直投和程序化投放的基础上增加的一种实时的广告程序接口，实现广告优选和实时的个性化定向要求，最终提升广告投放效果。其实就是在直投和程序化基础上增加一个面向广告主的API接口，让广告主去判断是否投放。用户不需要上传数据到投放平台就能实现实时定向，RTA将流量的选择权交给广告主，在广告投……继续阅读 » 黄业忠 3个月前 (09-08) 434浏览 0评论0个赞
品牌安全是什么品牌安全就是品牌广告主不希望自己的广告出现在会对品牌产品负面影响的位置。这里的品牌广告主一般指大型的品牌的广告主，它们做品牌广告的目的是为了提高市场对品牌的美誉度，因此对展示的广告环境是有要求的，不希望出现在一些情色、暴力、酗酒、侵权、恐怖主义、极端主义的页面，对品牌造成负面影响。所以通常会选择一些专门提供品牌安全的广告验证公司为其提供服……继续阅读 » 黄业忠 3个月前 (09-07) 1241浏览 0评论1个赞
Web归因就是指网站归因、或网页归因，终端主要是PC，但由于Wap跟Web类似，所以也涵盖了Wap，通常是如果没有特指就是指Web归因Web归因可以分为单触点归因、多触点归因和全渠道归因。单触点归因单点触摸归因主要将转化归功于某一次接触点，该方式较常用，如通常听到的Last Click归因模型就是属于单触点归因，单触点归因的类型非常多，如首次触点归因、……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-21) 495浏览 1评论0个赞
People-Based Attribution，简称PBA，表示基于用户的归因，基于用户的归因可以实现跨渠道、跨平台、跨设备，告别数据孤岛、洞悉用户全路径。其实基于用户的归因实现的背后是使用自有的ID体系，也叫通用ID方案。通用ID方案已经使用很久了，最早是应用在归因领域。如国外的Branch的基于用户的模式，一直以来Branch以用户归因作为一个亮……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-20) 627浏览 2评论1个赞
上一节介绍了APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的。iOS是个比较封闭的系统，非常注重用户的隐私保护，从ITP的推出到IDFA使用规则的调整，无一不对广告行业产生重大的影响，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供这几种渠道跟踪方式：精准匹配：IDFAiOS的精准匹配就是使用IDFA，IDFA的全称是I……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-17) 696浏览 2评论0个赞
这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式，其实就是APP的渠道跟踪，因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整，APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。这一块会分两节来讲，今天主要讲解Android的。 Android 是Google在2008年12月23日发布的移动操作系统，广泛应……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-16) 511浏览 0评论0个赞
介绍几本程序化广告和广告技术方面的书，目前市面上这方面的书不多，我知道就这几本，有两本没列上去，书名与内容不符的，如果还有这方面的书，可以评论告诉我，我去看看。书的内容质量如何，大家可以参考豆瓣评分和书评，后面我会根据个人的经验列出一个推荐阅读顺序。按出版时间的顺序介绍，名字-出版时间-豆瓣评分。《一本书读透Martech智慧营销》—2020（豆瓣评分……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-15) 1437浏览 0评论0个赞
