第二方DMP,第三方DMP,你是在开玩笑吗?

第二方DMP,第三方DMP,你是在开玩笑吗?
           DMP的全称是Data Management Platform,简称数据管理平台,它是支持多方匿名脱敏数据的收集和管理、进行整合纳入的一种统一的技术平台,为广告投放提供人群包,特别是程序化投放。国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP:第一方DMP:广告主自己搭建的内部DMP,用于分析和管理用户数据,为营销环节提供……继续阅读 »

黄业忠 2个月前 (06-14) 227浏览 0评论0个赞

Adobe CDP中的数据治理Data Governance

Adobe CDP中的数据治理Data Governance
CDP的作用就是将不同来源的数据整合到一起,然后用于Marketing actions,这里的Marketing actions其实等同于Destination,只不多是Destination做了一个另一种分类。整合后的数据并不是可以随意使用的,不同来源的数据,同一来源的不同字段可以使用的范围是不一样的,众多的法律法规对数据有不同的约束,如有些是用户隐私数……继续阅读 »

黄业忠 2个月前 (06-10) 136浏览 0评论12个赞

Adobe CDP 里的数据模型XDM和模式Schema

Adobe CDP 里的数据模型XDM和模式Schema
这一节来讲讲XDM数据模型和Schema模式,前面我们已经介绍了两个导入的大类:Adobe CDP里的SourcesAdobe CDP里的File Ingestion在导入数据的是时候,需要将源数据字段和XDM/Schema的字段实现Mapping映射,将源数据映射到XDM,准确的说应该是数据摄取,就是将源数据信息提取到Schema里面。XDM……继续阅读 »

黄业忠 2个月前 (06-08) 119浏览 0评论0个赞

Adobe CDP里的File Ingestion

Adobe CDP里的File Ingestion
这一节来介绍File Ingestion,中文叫数据摄取。 从上图中可以知道,实现数据导入有两种方式,File Ingestion就是其中之一,可以理解File Ingestion是主要是通过API实现数据的导入,注意这里是主要,因为File Ingestion也支持UI操作的。File Ingestion还可以进一步分为流式摄取和批量摄取……继续阅读 »

黄业忠 2个月前 (06-04) 118浏览 0评论1个赞

Adobe CDP里的Sources

Adobe CDP里的Sources
Sources就是来源、官方文档有时候直接称为源。Sources的作用就是从外部获取数据,可以从不同的来源、不同平台获取数据,加载到CDP里面。它是整个CDP数据处理的起点。从图中,我们可以知道有两种大类方式可以实现数据导入的,分别是File Ingestion和Source:File Ingestion还可以进一步分为流式和批量Source的……继续阅读 »

黄业忠 2个月前 (06-03) 146浏览 0评论0个赞

用转化变量eVars实现站内归因

用转化变量eVars实现站内归因
说到归因,很多人都知道,一般人理解的是从哪个渠道归来的,或是哪个渠道带来的转化,这些其实都是站外归因。其实也有站内归因的,比如:用户多次搜索不同的产品后带来的转化在不同搜索词之间怎么分配?网站内部有促销活动评估,很多人都是从banner的展示和点击角度去分析,但不同的Banner带来的转化有多少?订单的产生类型有很多,如是通过站内banner产品,……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (04-10) 246浏览 0评论10个赞

DMP之Adobe Audience Manager

DMP之Adobe Audience Manager
Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager,是在2011年收购了Demdex,然后和它其他的产品线进行整合打通,根据 Forrester Wave 报告,Adobe Audience Manager在市场上一直是遥遥领先的。从功能上来说,它非常丰富,使用方便,Adobe Audience Manager的界面很简洁,如下:但是……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (04-09) 213浏览 0评论4个赞

秒针分析

秒针分析
秒针分析是一款实时流量统计系统与用户行为分析工具。秒针分析的前身是2013年就上线的SiteMonitor网站实时监测与分析产品,这是一款由是舜飞开发的私有化布署产品,后面秒针自己开发,但基本的功能模块结构还是沿用舜飞时期的,去年产品更名为秒针分析,版本是V5,用官方介绍就是实现了和前端AdMonitor广告监测系统的打通,可全链路回溯流量来源,追踪营销效……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (04-08) 353浏览 0评论5个赞

中国广告协会的CAID方案

中国广告协会的CAID方案
            前些时间看到一个消息,腾讯、百度和字节跳动测试工具绕开苹果的ATT(AppTrackingTransparency,简称 ATT,旨在保护用户隐私的应用追踪透明度框架),估计这个应该是在测试CAID。            过一两天又出现一个消息,苹果警告中国开发者,不要绕开苹果的ATT,否则会被下架。            其实……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (03-24) 3552浏览 2评论6个赞

查看你的APP到底使用哪些第三方SDK收集信息

查看你的APP到底使用哪些第三方SDK收集信息
2020 年央视 “315 晚会” (实际播放时间为7月16日晚)播出。本次 “315 晚会” 中曝光了某些手机软件中暗藏 “窃贼”:某些第三方公司开发的 SDK 插件存在未经用户许可,窃取用户手机中短信、通讯录和设备信息等个人隐私信息。此事一经报道,就引起轩然大波。随后中央网信办、工业和信息化部、公安部、 国家市场监管总局四部门启动 2020……继续阅读 »

黄业忠 5个月前 (03-10) 355浏览 0评论4个赞

程序化广告融资背后的对赌

程序化广告融资背后的对赌
去年有家互联网公司想收购一家DSP公司,向我了解有哪些比较有潜力的公司可以推荐,想了一下,没推荐的。看上去市面的公司都风风光光的,而背后其实都蛮艰难,别看融资那么多,很多融资都会有对赌协议的,一般公布出来的是融资金额,而对赌协议就只有双方知道的。不少程序化厂家在融资的时候都有业绩承诺,要兜底,有对赌协议。品友比如品友D轮融资,看可以之前的法律意见书:……继续阅读 »

黄业忠 5个月前 (03-06) 419浏览 0评论5个赞

Adobe Experience Platform Web SDK

Adobe Experience Platform Web SDK
什么是AEP Web SDK?Adobe Experience Platform Web SDK 简称为AEP Web SDK,是用于取代AppMeasurement.js、Visitor.js、AT.js、DIL.js等js。这是一种全新的布署方式,叫做Experience Edge,包含三大模块:Adobe Experience Platform……继续阅读 »

黄业忠 5个月前 (02-25) 354浏览 0评论2个赞