最高出价竞价，首次竞价机制，也叫统一竞价机制，名字太多了，行业里一般称为广义第一价格，英文是Generalized First Price，简称GFP。
详细的信息：谷歌的ADX将转用首次竞拍机制
统一定价规则一经创建，便会立即应用于 Ad Exchange、公开出价和补余订单项（联盟、批量、价格优先）的所有流量。如果公开竞价定价规则和统一定……继续阅读 »
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3周前 (10-25) 102浏览 0评论
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成长历程:
Salesforce全球云服务公司的龙头企业，专注CRM领域。由前Oracle执行官Marc Benioff与Parker Harris、Dave Moelloenhoff、Frank Dominguez创办于1999年 ，公司总部位于旧金山，2000年研发出基于SaaS的CRM产品，于2004年在纳斯达克上市。截至2019年3月6日……继续阅读 »
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3周前 (10-23) 123浏览 0评论
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成长历程
公司成立于1982年，从最早期的PostScript(页面描述语言)开始起步，并在 过去36年的发展历程中，借助清晰的产品定位、持续的对外并购，以及传统软 件向SaaS(软件即服务)的成功转型，逐步成长为全球市值最大的SaaS软件 厂商。按收入规模计算，公司为全球最大的创意软件厂商、PDF文档管理软件 厂商，以及营销软件厂商，下游客户覆……继续阅读 »
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4周前 (10-22) 97浏览 0评论
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在中国，受到国外营销云概念的影响，陆续有企业布局营销云战略和开发相关产品。从16年国外各大巨头高调在中国推营销云，国内的程序化购买企业也纷纷转型跟进，推出相关“营销云”产品，国内互联网巨头BAT同样不甘示弱，百度云、阿里云、腾讯智能营销云纷纷亮相。
从全球范围来看，“营销云”其实早已不是一个新词。为了提早布局技术和服务，国际上比如Adobe、Oracle、S……继续阅读 »
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4周前 (10-21) 75浏览 0评论
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海外营销云的发展
从全球范围内看，其实主要是看美国，2009年Marketo注册了Marketing Cloud，营销云第一次走进大众视野，2012年Adobe、Oracle、Salesforce等公司纷纷提出营销云概念并基于云技术开发产品，到了2016年越来越多的企业加入到营销云的阵营中，并为客户提供一整套解决方案。同时，Marketing Cloud在谷……继续阅读 »
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4周前 (10-21) 82浏览 0评论
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跟当初的程序化购买平台发展趋势类似，营销云起源于国外：
2009年Marketo注册了Marketing Cloud，营销云第一次走进大众视野
2012年Adobe、Oracle、Salesforce等公司纷纷提出营销云概念并基于云技术开发产品
从2016年开始，国际知名厂商Oracle、IBM、Adobe纷纷高调在中国市场推出“营销云”产品，国内的程序化购……继续阅读 »
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4周前 (10-21) 98浏览 0评论
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广告监测这一块不是所有的人都会用到，但是又经常会听到，说到广告监测，国内的主要玩家有秒针、AdMaster和DoubleClick，自从秒针和AdMaster合并后，在国内是一家独大的节奏了，但目前仍是两个品牌共存:
可以看蓝色光标的2018年财报中的这一段：
Admaster和秒针是装到Leading Smart 这家公司，但实际两家之前是有更复杂的关……继续阅读 »
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4周前 (10-18) 176浏览 0评论
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搭建DSP方法有两种：
一种是购买第三方的解决方案，如百度、阿里、舜飞等都有提供的，根据按年购买费用从每年数十万到数百来万不等，卖断价格另议，有的提供源码有的不提供，价格也不一样，自备服务器，这块另需一笔费用；
另一种是自己从零开始搭建。
如果完全自己建立，初期成本主要有三方面：人力成本+服务器+ADX的低消要求
人力成本：各岗位的专业人员，如CTO，DS……继续阅读 »
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1个月前 (10-09) 141浏览 0评论
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广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法，用于优化广告投放。主要是对广告的曝光、点击做监测，可以分为点击前指标和点击后指标，其中点击前指标有曝光、独立曝光、可见曝光、点击和点击率，点击后指标包含页面流量量、访问量、独立访客，根据中国广告协会颁布的标准各指标的定义规则如下：
曝光（Impression）：是指……继续阅读 »
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3个月前 (08-22) 454浏览 0评论
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程序化广告在国内到今年已经到了第十个年头了，业内对程序化广告都是参照IAB的指导规则然后各有的理解，目前没有一个统一的定义，很多人对程序化广告也不是很理解，检索得到的的信息大多是参与者一些公关文章，这个系列的课程将带大家全面的认识程序化广告，讲解生态里面的所有参与者，竞价方式，竞价流程，规则等，让你对程序化有个深入的认识。本系列现在已经在录制更新，预计9月……继续阅读 »
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3个月前 (08-21) 446浏览 0评论
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不同的设备终端数识别的人方式不同，基本原则都是通过尽量通过各种唯一的ID去作为人的唯一标识，具体如下表：
终端
识别方式
主流方式
Web
IP、MAC地址、Cookie
Cookie
Wap/H5
IP、MAC地址、Cookie、浏览器指纹
Cookie
IOS端
IMEI、UDID、UUID、OPEN-UDID 、MAC、IDFV、ID……继续阅读 »
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4个月前 (07-16) 862浏览 0评论
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精准营销是经常被提及到的，可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销，那精准营销是怎么实现的呢？有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢？部分人知道是通过cookie实现。但不同的主域之间的cookie是不能互相读取的，cookie的是不同，怎么知道是同一个人呢？知道很少的人知道是通过cookie mapping实现。那cookie mapping怎么实现的呢……继续阅读 »
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5个月前 (06-21) 983浏览 0评论
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我是Haran