自互联网出现开始，从业者就不断对探索着如何进行商业变现，从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价，程序化广告，智能自动出价……
虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理，但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖，如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型，比如要售卖下一年的广告位，那么今年编排一张报价表（也叫“刊例”），然后广……继续阅读 »
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1周前 (07-17) 41浏览 0评论
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不同的设备终端数识别的人方式不同，基本原则都是通过尽量通过各种唯一的ID去作为人的唯一标识，具体如下表：
终端
识别方式
主流方式
Web
IP、MAC地址、Cookie
Cookie
Wap/H5
IP、MAC地址、Cookie、浏览器指纹
Cookie
IOS端
IMEI、UDID、UUID、OPEN-UDID 、MAC、IDFV、ID……继续阅读 »
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1周前 (07-16) 62浏览 0评论
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（我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台）
程序化广告生态中有很多的参与者，如下图：
有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP（程序化创意平台）、MAP（监测分析平台）、AVP（广告验证平台）等，那谁最赚钱呢？？？
呼声最大的，往往是亏钱的，如DSP、DMP、PCP；默默无闻的，很可能就是闷声发大财的，如ADX，SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 »
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2周前 (07-09) 131浏览 0评论
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这里的程序化广告只是第三方平台。
从2012年到2019年，第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝，少部分闷声发财，你在市面上听到，看到的，很可能是亏钱的，极少的企业能盈利。
首先是这个模式，互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了，缩短交易的成本，但第三方程序化广告却在相反的方向，整个产业链都变长了，参与的角色多了很多，可以看下面：
以前的：……继续阅读 »
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3周前 (07-03) 201浏览 0评论
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1、ADX发起竞价请求
上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。
2、解析竞价请求，转为统一的数据格式和结构
DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请，各家发送的信息不一，所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一，可识别的格式。
3、过滤竞价请求
a、根据是否在blacklist里面做筛选，……继续阅读 »
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4周前 (06-25) 338浏览 0评论
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a. 常规第二竞价法
ADX竞价采取第二竞价法，即多个素材参与竞价，出价最高者胜出，但实际花费采用的不是它的出价，而是第二高的价格+1分。
例如：有三个DSP，A, B, C参与竞价，出价为
那么胜出者是A，实际花费是B+1=1401 (分/CPM)。
b. 广告位底价
1.固定低价，固定为广告位设置一个低价，只有高于这个低价才……继续阅读 »
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4周前 (06-25) 234浏览 0评论
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精准营销是经常被提及到的，可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销，那精准营销是怎么实现的呢？有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢？部分人知道是通过cookie实现。但不同的主域之间的cookie是不能互相读取的，cookie的是不同，怎么知道是同一个人呢？知道很少的人知道是通过cookie mapping实现。那cookie mapping怎么实现的呢……继续阅读 »
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1个月前 (06-21) 382浏览 0评论
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什么是RTB？
RTB全称是Real Time Bidding，中文名实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，广告主可以在公开的交易市场进行实时竞价购买剩余流量。
竞价的整体流程？
RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价，经过A……继续阅读 »
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1个月前 (06-19) 308浏览 0评论
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有很多东西，可能你经常用，但却对它不甚了解，比如展示广告，目前国内应该有七八成都是程序化广告了，有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同，更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。
这节主要是介绍一种新的竞价交易模式，这是在程序化广告基础上衍生出来的，程序化广告是一个生态系统，有很多的角色参与，如下图：
还不了解程序化广告的看：小课程(19)—……继续阅读 »
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1个月前 (06-18) 333浏览 1评论
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营销自动化这个东西已经出现了有十多年来，最近两年又不断被提起，大部分是厂家的内容，可以看看近几年的百度指数：
基本上比较平稳的，没有说一个明显的向上的趋势，这东西只能说普普通通吧，这个工具确实能够降低成本，但由于需要付费，而且各个厂家的产品做的参差不齐，对用户来说投入产出方面就不一定划得来了。
在这里我要介绍一款开源的营销自动化软件，Mautic，也是全球……继续阅读 »
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3个月前 (04-28) 977浏览 0评论
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什么是Bid Shading？
在程序化广告中有两种主要的竞价模式，一种是首次竞价，一种是第二价格，在首次竞价中，价格最高的将获得广告位的展示机会，且付出最高的价格；在第二价格中，出价最高的将获得广告展示机会，但支付的价格仅为第二价格多0.01，首次竞价效率高，但支付的金额太高，第二价格支付的金额低，但效率低和规则复杂，Bid Shading就是为了缓解这两……继续阅读 »
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4个月前 (03-23) 697浏览 0评论
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如果你关注广告技术的发展，那么你一定在最近两年会经常听到一个词Header Bidding，当我为其他人对这个有多少了解的时候，大部分人回复都是非常少。这是很不应该的，因为Header Bidding是继RTB之后最重要广告技术了。
像很多广告技术的新概念一样，要真实的了解一个新事物如何工作，是什么，和为什么它们能存在是比较困难的。你可以从网络获取很多的信息……继续阅读 »
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4个月前 (03-20) 591浏览 0评论
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Frost & Sullivan在MarTech Today的文章指出，到2020年，客户体验将超过价格和产品成为品牌最关键的因素。
为了给客户他们所期望的，你不得不收集所有的客户旅程触摸点，用这些数据提供好的体验，所以，我们应该怎么实现呢？越来越多的企业通过使用Customer Data Platforms (CDPs) and Data Man……继续阅读 »
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5个月前 (03-03) 683浏览 0评论
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广告主，就是你了，花钱的人，广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
广告主可以分为两类：效果广告主和品牌广告主。
效果广告主的目标通常是转化，以效果计费，如下载、注册、下单等，以CPA和CPS结算居多，典型的行业有游戏和电商类。效果广告是常年投放，考核的指标主要是CPC、CPA、ROI和CTR等，……继续阅读 »
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5个月前 (02-26) 495浏览 0评论
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Advertiser
广告主，就是花钱的，一般就是你了，广告主可以效果类和品牌类。
效果类广告：以电商和游戏行业为主，通常比较关注转化率，ROI，结算方式主要以CPS、CPA为主。
品牌类广告：一般是知名度较高的品牌为主，主要是重复的曝光去影响消费者对品牌的认知，最终促使用户能在出现需求的第一时间想到相关的品牌/产品。
对于效果类和品牌类广告主还有大型和中小……继续阅读 »
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6个月前 (01-15) 780浏览 0评论
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高清原图：https://www.ichdata.com/wp-content/uploads/2018/12/2018121705214683.png
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7个月前 (12-17) 1039浏览 0评论
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前面一节讲解了站在媒体主角度的售卖方式，如CPT、PPM、PPC、PPA，这节讲解站在广告主角度，以怎样的模式去买，去结算，不同的售卖模式对应不同的结算方式，如我们常听到的：CPD、CPC、CPM、CPI、CPS，他们之间的关系可以用下面这个图来概括：
比如PPC是售卖方式，CPC是对应的结算方式，前者是站在媒体主的角度，后者是站在广告主的角度来看，结算与……继续阅读 »
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7个月前 (12-17) 854浏览 0评论
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从事数字营销行业的人一定听过很多的CPC、PPM、CPM、CPA……大部分人只是大概知道这个是什么意思，其实这些是广告售卖方式和结算方式 ，是两个不同的概念来的，但超过90%的人都会混为一谈的，不信？你能区分上面的四种，那个是售卖方式，那个是结算方式吗？
互联网广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化。这里是站在媒体主的角度去看，这些……继续阅读 »
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8个月前 (12-04) 1002浏览 0评论
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