一个开源的营销自动化软件——Mautic

一个开源的营销自动化软件——Mautic
营销自动化这个东西已经出现了有十多年来,最近两年又不断被提起,大部分是厂家的内容,可以看看近几年的百度指数: 基本上比较平稳的,没有说一个明显的向上的趋势,这东西只能说普普通通吧,这个工具确实能够降低成本,但由于需要付费,而且各个厂家的产品做的参差不齐,对用户来说投入产出方面就不一定划得来了。 在这里我要介绍一款开源的营销自动化软件,Mautic,也是全球……继续阅读 »

GA小站 4周前 (04-28) 410浏览 0评论 0个赞

什么是Bid Shading?

什么是Bid Shading?
什么是Bid Shading? 在程序化广告中有两种主要的竞价模式,一种是首次竞价,一种是第二价格,在首次竞价中,价格最高的将获得广告位的展示机会,且付出最高的价格;在第二价格中,出价最高的将获得广告展示机会,但支付的价格仅为第二价格多0.01,首次竞价效率高,但支付的金额太高,第二价格支付的金额低,但效率低和规则复杂,Bid Shading就是为了缓解这两……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (03-23) 385浏览 0评论 0个赞

Header Bidding 入门指南

Header Bidding 入门指南
如果你关注广告技术的发展,那么你一定在最近两年会经常听到一个词Header Bidding,当我为其他人对这个有多少了解的时候,大部分人回复都是非常少。这是很不应该的,因为Header Bidding是继RTB之后最重要广告技术了。 像很多广告技术的新概念一样,要真实的了解一个新事物如何工作,是什么,和为什么它们能存在是比较困难的。你可以从网络获取很多的信息……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (03-20) 378浏览 0评论 0个赞

DMP和CDP有什么不同,我是否需要一个?

DMP和CDP有什么不同,我是否需要一个?
 Frost & Sullivan在MarTech Today的文章指出,到2020年,客户体验将超过价格和产品成为品牌最关键的因素。 为了给客户他们所期望的,你不得不收集所有的客户旅程触摸点,用这些数据提供好的体验,所以,我们应该怎么实现呢?越来越多的企业通过使用Customer Data Platforms (CDPs) and Data Man……继续阅读 »

GA小站 3个月前 (03-03) 445浏览 0评论 0个赞

互联网在线广告发展史(8)——广告主

互联网在线广告发展史(8)——广告主
广告主,就是你了,花钱的人,广告主是为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 广告主可以分为两类:效果广告主和品牌广告主。 效果广告主的目标通常是转化,以效果计费,如下载、注册、下单等,以CPA和CPS结算居多,典型的行业有游戏和电商类。效果广告是常年投放,考核的指标主要是CPC、CPA、ROI和CTR等,……继续阅读 »

GA小站 3个月前 (02-26) 365浏览 0评论 0个赞

互联网在线广告发展史(5)——广告中的参与者

互联网在线广告发展史(5)——广告中的参与者
Advertiser 广告主,就是花钱的,一般就是你了,广告主可以效果类和品牌类。 效果类广告:以电商和游戏行业为主,通常比较关注转化率,ROI,结算方式主要以CPS、CPA为主。 品牌类广告:一般是知名度较高的品牌为主,主要是重复的曝光去影响消费者对品牌的认知,最终促使用户能在出现需求的第一时间想到相关的品牌/产品。 对于效果类和品牌类广告主还有大型和中小……继续阅读 »

GA小站 4个月前 (01-15) 657浏览 0评论 0个赞

互联网在线广告发展史(4)——广告结算方式

互联网在线广告发展史(4)——广告结算方式
前面一节讲解了站在媒体主角度的售卖方式,如CPT、PPM、PPC、PPA,这节讲解站在广告主角度,以怎样的模式去买,去结算,不同的售卖模式对应不同的结算方式,如我们常听到的:CPD、CPC、CPM、CPI、CPS,他们之间的关系可以用下面这个图来概括: 比如PPC是售卖方式,CPC是对应的结算方式,前者是站在媒体主的角度,后者是站在广告主的角度来看,结算与……继续阅读 »

GA小站 5个月前 (12-17) 725浏览 0评论 2个赞

互联网在线广告发展史(3)——广告的售卖方式

互联网在线广告发展史(3)——广告的售卖方式
从事数字营销行业的人一定听过很多的CPC、PPM、CPM、CPA……大部分人只是大概知道这个是什么意思,其实这些是广告售卖方式和结算方式 ,是两个不同的概念来的,但超过90%的人都会混为一谈的,不信?你能区分上面的四种,那个是售卖方式,那个是结算方式吗? 互联网广告的售卖按照发展的历程可以分为:按时长、按展示、按点击、按转化。这里是站在媒体主的角度去看,这些……继续阅读 »

GA小站 6个月前 (12-04) 872浏览 0评论 1个赞

互联网在线广告发展史(2)——广告展现形式

互联网在线广告发展史(2)——广告展现形式
1978年,历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的市场经理GaryThuerk发出,目的是为了向西海岸的用户介绍了他们的新产品Decsystem-20,这封邮件的收件人在当时仅有400人。 1984年,在线广告先驱Prodigy提供第一个在线不可点击的广告,这是一家由IBM和Sears当时所拥有的公司。Pro……继续阅读 »

GA小站 6个月前 (12-03) 788浏览 0评论 0个赞

程序化创意(Programmatic Creative Platform)

程序化创意(Programmatic Creative Platform)
这一节来介绍一个大家比较少接触,也比较少听的东西,但一举个实际的例子,不少人可能会说:哦,原来这个就是。这一节要带大家认识的就是程序化创意(Programmatic Creative Platform,简称PCP),很多人可能是第一次听到这个词,但肯定会有不少人听过程序化广告,心里可能会在嘀咕,程序化创意到底是什么东西。给大家举个例子就明白了:淘宝的千人千面……继续阅读 »

GA小站 6个月前 (11-10) 1692浏览 0评论 0个赞

网站分析/数字营销的几个考试

网站分析/数字营销的几个考试
Google Analytics Certification (GAIQ)  这个Google Analytics官方的一个考试,考试是免费的,考不过,七天后可以再考。之前考完后的有效期是一年半的,现在有效期改为一年的了。目前网上有不少的真题, 官方也提供了一些教学视频,可以 看看,考这个难度不大,基本一周以内可以考完。 可以说这个考试没什么含金量的,考完跟……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (11-06) 984浏览 0评论 0个赞

在线广告发展史

在线广告发展史
最近在了解程序化广告,对广告的发展历史略有兴趣,所以找了不少中文资料,发现不少中文资料都有错的,所以后面检索英文资料居多,以英文资料为准,毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的,所以更准确些,基于此梳理一个在线广告的发展史。 1991年,互联网出现。 1993年9月,第一个可点击广告被网景公司卖给硅谷的一家律所 Heller Ehrman White &……继续阅读 »

GA小站 2年前 (2017-08-29) 2077浏览 0评论 1个赞