营销自动化这个东西已经出现了有十多年来，最近两年又不断被提起，大部分是厂家的内容，可以看看近几年的百度指数：
基本上比较平稳的，没有说一个明显的向上的趋势，这东西只能说普普通通吧，这个工具确实能够降低成本，但由于需要付费，而且各个厂家的产品做的参差不齐，对用户来说投入产出方面就不一定划得来了。
在这里我要介绍一款开源的营销自动化软件，Mautic，也是全球……继续阅读 »
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4周前 (04-28) 410浏览 0评论
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什么是Bid Shading？
在程序化广告中有两种主要的竞价模式，一种是首次竞价，一种是第二价格，在首次竞价中，价格最高的将获得广告位的展示机会，且付出最高的价格；在第二价格中，出价最高的将获得广告展示机会，但支付的价格仅为第二价格多0.01，首次竞价效率高，但支付的金额太高，第二价格支付的金额低，但效率低和规则复杂，Bid Shading就是为了缓解这两……继续阅读 »
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2个月前 (03-23) 385浏览 0评论
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如果你关注广告技术的发展，那么你一定在最近两年会经常听到一个词Header Bidding，当我为其他人对这个有多少了解的时候，大部分人回复都是非常少。这是很不应该的，因为Header Bidding是继RTB之后最重要广告技术了。
像很多广告技术的新概念一样，要真实的了解一个新事物如何工作，是什么，和为什么它们能存在是比较困难的。你可以从网络获取很多的信息……继续阅读 »
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2个月前 (03-20) 378浏览 0评论
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Frost & Sullivan在MarTech Today的文章指出，到2020年，客户体验将超过价格和产品成为品牌最关键的因素。
为了给客户他们所期望的，你不得不收集所有的客户旅程触摸点，用这些数据提供好的体验，所以，我们应该怎么实现呢？越来越多的企业通过使用Customer Data Platforms (CDPs) and Data Man……继续阅读 »
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3个月前 (03-03) 445浏览 0评论
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广告主，就是你了，花钱的人，广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
广告主可以分为两类：效果广告主和品牌广告主。
效果广告主的目标通常是转化，以效果计费，如下载、注册、下单等，以CPA和CPS结算居多，典型的行业有游戏和电商类。效果广告是常年投放，考核的指标主要是CPC、CPA、ROI和CTR等，……继续阅读 »
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3个月前 (02-26) 365浏览 0评论
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Advertiser
广告主，就是花钱的，一般就是你了，广告主可以效果类和品牌类。
效果类广告：以电商和游戏行业为主，通常比较关注转化率，ROI，结算方式主要以CPS、CPA为主。
品牌类广告：一般是知名度较高的品牌为主，主要是重复的曝光去影响消费者对品牌的认知，最终促使用户能在出现需求的第一时间想到相关的品牌/产品。
对于效果类和品牌类广告主还有大型和中小……继续阅读 »
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4个月前 (01-15) 657浏览 0评论
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高清原图：https://www.ichdata.com/wp-content/uploads/2018/12/2018121705214683.png
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5个月前 (12-17) 873浏览 0评论
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前面一节讲解了站在媒体主角度的售卖方式，如CPT、PPM、PPC、PPA，这节讲解站在广告主角度，以怎样的模式去买，去结算，不同的售卖模式对应不同的结算方式，如我们常听到的：CPD、CPC、CPM、CPI、CPS，他们之间的关系可以用下面这个图来概括：
比如PPC是售卖方式，CPC是对应的结算方式，前者是站在媒体主的角度，后者是站在广告主的角度来看，结算与……继续阅读 »
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5个月前 (12-17) 725浏览 0评论
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从事数字营销行业的人一定听过很多的CPC、PPM、CPM、CPA……大部分人只是大概知道这个是什么意思，其实这些是广告售卖方式和结算方式 ，是两个不同的概念来的，但超过90%的人都会混为一谈的，不信？你能区分上面的四种，那个是售卖方式，那个是结算方式吗？
互联网广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化。这里是站在媒体主的角度去看，这些……继续阅读 »
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6个月前 (12-04) 872浏览 0评论
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1978年，历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的市场经理GaryThuerk发出，目的是为了向西海岸的用户介绍了他们的新产品Decsystem-20，这封邮件的收件人在当时仅有400人。
1984年，在线广告先驱Prodigy提供第一个在线不可点击的广告，这是一家由IBM和Sears当时所拥有的公司。Pro……继续阅读 »
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6个月前 (12-03) 788浏览 0评论
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以上资料已维基和谷歌英文资料为主。
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6个月前 (11-25) 815浏览 0评论
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这一节来介绍一个大家比较少接触，也比较少听的东西，但一举个实际的例子，不少人可能会说：哦，原来这个就是。这一节要带大家认识的就是程序化创意（Programmatic Creative Platform，简称PCP），很多人可能是第一次听到这个词，但肯定会有不少人听过程序化广告，心里可能会在嘀咕，程序化创意到底是什么东西。给大家举个例子就明白了：淘宝的千人千面……继续阅读 »
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6个月前 (11-10) 1692浏览 0评论
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Google Analytics Certification (GAIQ)
这个Google Analytics官方的一个考试，考试是免费的，考不过，七天后可以再考。之前考完后的有效期是一年半的，现在有效期改为一年的了。目前网上有不少的真题， 官方也提供了一些教学视频，可以 看看，考这个难度不大，基本一周以内可以考完。
可以说这个考试没什么含金量的，考完跟……继续阅读 »
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7个月前 (11-06) 984浏览 0评论
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这个系列主要讲解营销另有一些前沿的东西，如程序化广告，营销自动化和营销云，大家所听到的，但一知半解的，如RTB、DSP、DMP、PA、SSP……都会在里面详细详细讲解。
后续将上传到：http://ke.ichdata.com/course/43
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8个月前 (09-10) 1243浏览 0评论
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最近在了解程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个在线广告的发展史。
1991年，互联网出现。
1993年9月，第一个可点击广告被网景公司卖给硅谷的一家律所 Heller Ehrman White &……继续阅读 »
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2年前 (2017-08-29) 2077浏览 0评论
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