什么是Identity Service
Identity Service是基于知识图谱和机器学习，将各种ID映射到一个唯一ID上，构建身份图，使得各个来源的数据实现数据的融通，无论用户登录与否，都能够识别到，从而全面了解客户及其行为。
其实Identity Service在Adobe CDP是起到ID Mapping的作用。
如下图，用户未登录匿名信息（An……继续阅读 »
黄业忠
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公司介绍
神策数据（Sensors Data）隶属于神策网络科技 (北京) 有限公司，是国内专业的大数据分析和营销科技服务提供商，为企业提供神策营销云、神策分析云、神策数据根基平台三大产品方案，通过全渠道的数据采集与全域用户 ID 打通，全场景多维度数据分析，全通道的精准用户触达，帮助企业实现数字化经营。
融资情况
2015-05-15
天使轮
600……继续阅读 »
黄业忠
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公司介绍
深演智能（全称：北京深演智能科技股份有限公司，原名：北京品友互动信息技术股份公司）创立于 2008 年，旨在打造中国前沿的基于人工智能和大数据技术的企业决策 AI 平台。
2011 年，品友率先发布实时竞价广告决策系统；
2012 年，品友互动发布了首份数字广告人群类目体系（DAAT），率先开始用标签方式实现人群画像分析，并获国家专……继续阅读 »
黄业忠
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归因可以分为站内归因和站外归因，通常所说的归因是指站外归因。
Google Analytics 对归因的定义是：归因模型是指一种或一组规则，用于确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。这是最常见的一个对归因的定义。
我更喜欢的一个定义是，归因是指在特定的时间周期内，如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。
因为这个定义将归因的几个要素……继续阅读 »
黄业忠
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DMP的全称是Data Management Platform，简称数据管理平台，它是支持多方匿名脱敏数据的收集和管理、进行整合纳入的一种统一的技术平台，为广告投放提供人群包，特别是程序化投放。
国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：
第一方DMP：广告主自己搭建的内部DMP，用于分析和管理用户数据，为营销环节提供……继续阅读 »
黄业忠
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CDP的作用就是将不同来源的数据整合到一起，然后用于Marketing actions，这里的Marketing actions其实等同于Destination，只不多是Destination做了一个另一种分类。
整合后的数据并不是可以随意使用的，不同来源的数据，同一来源的不同字段可以使用的范围是不一样的，众多的法律法规对数据有不同的约束，如有些是用户隐私数……继续阅读 »
黄业忠
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这一节来讲讲XDM数据模型和Schema模式，前面我们已经介绍了两个导入的大类：
Adobe CDP里的Sources
Adobe CDP里的File Ingestion
在导入数据的是时候，需要将源数据字段和XDM/Schema的字段实现Mapping映射，将源数据映射到XDM，准确的说应该是数据摄取，就是将源数据信息提取到Schema里面。
XDM
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黄业忠
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这一节来介绍File Ingestion，中文叫数据摄取。
从上图中可以知道，实现数据导入有两种方式，File Ingestion就是其中之一，可以理解File Ingestion是主要是通过API实现数据的导入，注意这里是主要，因为File Ingestion也支持UI操作的。
File Ingestion还可以进一步分为流式摄取和批量摄取……继续阅读 »
黄业忠
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Sources就是来源、官方文档有时候直接称为源。
Sources的作用就是从外部获取数据，可以从不同的来源、不同平台获取数据，加载到CDP里面。
它是整个CDP数据处理的起点。
从图中，我们可以知道有两种大类方式可以实现数据导入的，分别是File Ingestion和Source：
File Ingestion还可以进一步分为流式和批量
Source的……继续阅读 »
黄业忠
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说到归因，很多人都知道，但大部分里对归因理解是从哪个渠道归来的，或是转化如何在不同渠道分配，或是各种归因模型，其实这些都是站外归因。
对应的，也有站内归因，比如：
用户多次搜索不同的产品后带来的转化在不同搜索词之间怎么分配？
网站内部有促销活动评估，很多人都是从banner的展示和点击角度去分析，但不同的Banner带来的转化有多少？
订单的产生类型有很多……继续阅读 »
黄业忠
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Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager，是在2011年收购了Demdex，然后和它其他的产品线进行整合打通，根据 Forrester Wave 报告，Adobe Audience Manager在市场上一直是遥遥领先的。
从功能上来说，它非常丰富，使用方便，Adobe Audience Manager的界面很简洁，如下：
但是……继续阅读 »
黄业忠
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秒针分析是一款实时流量统计系统与用户行为分析工具。
秒针分析的前身是2013年就上线的SiteMonitor网站实时监测与分析产品，这是一款由是舜飞开发的私有化布署产品，后面秒针自己开发，但基本的功能模块结构还是沿用舜飞时期的，去年产品更名为秒针分析，版本是V5，用官方介绍就是实现了和前端AdMonitor广告监测系统的打通，可全链路回溯流量来源，追踪营销效……继续阅读 »
黄业忠
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