标签:RTA

DMP

第二方DMP,第三方DMP,你是在开玩笑吗?

第二方DMP,第三方DMP,你是在开玩笑吗?
DMP的全称是Data Management Platform,简称数据管理平台,它是支持多方匿名脱敏数据的收集和管理、进行整合纳入的一种统一的技术平台,为广告投放提供人群包,特别是程序化投放。 国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP: 第一方DMP:广告主自己搭建的内部DMP,用于分析和管理用户数据,为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑……继续阅读 »

黄业忠 926浏览 0评论 2个赞

Computational Advertising

数字营销里的一些中国特色

数字营销里的一些中国特色
数字营销领域的概念层出不穷,国内的创新能力也越来越强,出现了一些国内有,国外没有的概念。 DSPAN DSPAN=DSP+Ad network,叫拓展型DSP,而DSP的全称是Demand-side Platforms,需求方平台。 DSPAN是国内在Ad-Network在向程序化广告升级的时候出现的一个具有中国特色的东西,由于在转型过程中不愿意放弃从传统的……继续阅读 »

黄业忠 980浏览 0评论 6个赞

Computational Advertising

聊聊Real Time API(RTA)

聊聊Real Time API(RTA)
这一节来聊聊最近两年火起来的RTA,那么什么是RTA呢? 什么是RTA RTA 的全称Real Time API,叫实时API,其实API都是实时的,是投放的基础上增加面向广告主的实时的广告程序接口,将流量的选择权交给广告主,让广告主去判断是否需要这个流量,从而实现广告优选和实时的个性化定向要求,最终提升广告投放效果。 具体的过程是:在广告投放过程中,媒体主……继续阅读 »

黄业忠 3004浏览 4评论 8个赞

RTB

在线广告发展历史(直到2022年)

在线广告发展历史(直到2022年)
Update:2021-04-13 最近在整理程序化广告,对广告的发展历史略有兴趣,所以找了不少中文资料,发现不少中文资料有错,所以后面检索英文资料居多,以英文资料为准,毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的,所以更准确些,基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。 1978年,历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的……继续阅读 »

黄业忠 5425浏览 0评论 6个赞