这一篇来介绍Cross Network。
GA4中的Cross Network是什么？
Cross Network是Google Analytics 4（GA4）的默认渠道分组之一，中文名是跨广告网络，是指用户通过各种广告网络（如 Search、Display、YouTube、Discover））上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。
Cross Network包含什么广告？
GA4 将以下三类Google Ads广告系列归为Cross Network：
- 需求开发广告（发现广告）系列：可通过 YouTube（包括 Shorts）、Google探索和Gmail吸引用户互动和采取行动，
- 效果最大化广告系列：是一种以目标为导向的新型广告系列。借助它，效果导向型广告客户只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助您跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多会完成转化的客户。
- 智能购物广告系列：将购物广告系列和展示广告系列与机器学习相结合，以吸引尽可能多的客户，同时能够自动执行大部分的广告系列制作和维护流程。
Google将这三类广告统一归为Cross Network，方便在GA4中对跨网络广告流量进行分析。
Google Ads 流量的默认分组如何运作
对于 Google Ads 流量，GA4 根据平台来源（即 Google Ads）以及网络类型或广告系列类型对它们进行分组，如
- 付费购物：广告系列类型为“购物”的 Google Ads。
- 付费搜索：广告网络类型为“Google 搜索”或“Google 合作伙伴”的 Google Ads。
- 付费视频：广告网络类型为“YouTube 搜索”或“YouTube 视频”的 Google Ads。
- 展示广告：广告网络类型为“Google 展示广告网络”的 Google Ads
- 跨广告网络：广告网络类型为“跨网络”的 Google Ads（发现广告、效果最大化广告或智能购物）
- 付费社交：广告网络类型为“社交”的 Google Ads
通过这种分组方式，GA4可以清晰展示不同广告类型的流量来源与效果。
如何查看Cross Network渠道
在GA4的点击「报表」——「业务目标」——「发现潜在客户」——「流量获取」：
关于渠道报告解读，延伸阅读：GA4流量获取（Traffic Acquisition）报告解读
参考资料
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