更新时间：2025年12月10日
Referrer在Adobe Analytics Extension里的作用
在 Adobe Launch（Adobe Experience Platform Launch）的 Adobe Analytics 扩展（Adobe Analytics Extension）中，“Referrer”是用来告诉 Adobe Analytics：
当前页面的来源 URL（即用户是从哪里跳转过来的）是什么？
换句话说，它决定：
- Adobe Analytics 看到的 referrer 字段值
- 渠道归因（Marketing Channel）
- Campaign Tracking
- 访客新旧判断（Visit / Visitor）
- 流量来源分析（Referrer Report）
- 自定义营销渠道规则（Marketing Channel Processing Rules）
Launch 会从浏览器的 document.referrer 自动读取来源 URL，然后发送给 Adobe Analytics。
如果你在 Adobe Analytics Extension 中“不设置 Referrer”，会有什么影响？
Adobe Analytics Extension 默认会自动读取浏览器的 document.referrer。
但是，如果你把 Referrer 字段删除、覆盖、或者错误配置，会造成以下影响：
影响 1：Marketing Channel（营销渠道）归因错误
Adobe Analytics 用 referrer + UTM 参数决定访客来源来自：
- Natural Search（自然搜索）
- Referring Domain（外部推荐）
- Paid Search（付费搜索）
- Social（社交媒体）
- Display（展示广告）
- Affiliate（联盟）
- Email（邮件）
- Internal（内部流量）
如果没有 referrer，Adobe Analytics 会把所有来源按以下逻辑处理：
案例：Referrer 为空
- 很多外部来源会被误归为 Direct（直接访问）
- 营销活动的自然流量或推荐流量会被吃掉
结果：营销渠道报告严重失真。
影响 2：跳出来源分析不准确
Referrer 用来判断用户是：
- 从搜索引擎跳来？
- 从广告跳来？
- 从合作方跳来？
- 从 APP 打开 WebView？
- 直接输入网址？
如果 referrer 为空，你会看到：
- 大部分流量变成 typed/bookmarked（直接访问）
- 推荐流量（referral）全部丢失
- 自然搜索流量（Natural Search）变少
- 渠道对比失真
影响 3：Session（访问）边界判断错误
Adobe Analytics 用 referrer 判断：
- 用户是否开启新访次（Visit）
- 是否是内部跳转（Internal Referrer）
- 是否是外部来源触发一次新的 Visit
如果 referrer 消失：
可能会出现：
- Session 不该重启时却重启
- Session 该重启时却没有重启
- 访客路径报告（Flow/Path）不正确
影响 4：Campaign Tracking（广告跟踪）不稳定
Adobe Analytics 的 Marketing Channel Processing Rules 一般会定义：
- 有 utm_campaign → 归到 Paid Campaign
- 没有 utm 但 referrer 是百度 → Natural Search
- 没有 utm 但 referrer 是新浪新闻 → Referral
如果 referrer 不存在：
所有外部流量会合并为 Direct，影响：
- SEM、SEO 归因全部乱了
- 广告 → 自然搜索 → 落地页 的归因断裂
- 多渠道报告（MCA）失真
影响 5：内部流量过滤失效
很多企业会在渠道规则里写：
If referrer contains “mydomain.com” → Internal（内部流量）
如果 referrer 被清空：
则会出现：
- 内部跳转被误认成 External Referral
- 归因链变长、变乱
那什么时候你可能会“不小心把 referrer 清空”？
常见错误包括：
在Adobe Launch自定义变量覆盖 referrer
例如错误的 custom code：
s.referrer = "";
把Referrer字段留空，Launch解析不到
例如Extension里设置了自定义Referrer，结果没有填值。
使用 SPA（单页应用）时未手动维护referrer
SPA 跳转不会更新 document.referrer，需要人工处理。
正确做法（最佳实践）
- 保持默认设置（推荐）：Adobe Analytics Extension 默认自动读取 referrer，最稳妥。
- SPA 站点：手动维护 Referrer
- 不要在 Launch 或自定义代码里强制覆盖 Referrer
