百度Referral规则调整（2020年7月）

2020年7月，百度Referral做了调整，是对传递的eqid的做了调整，调整的不是wd，而是eqid，付费流量的eqid移除的，SEO不受影响，不懂Referral是什么的，可以看什么是Referral？调整变化具体如下：

调整前

调整前，SEM和SEO的跳转流程是一样的，有eqid，用户点击搜索链接后会跳转到一个带有eqid的中转页，然后再跳转到目标网址页

后面的eqid值是加密后的word，可以通过百度提供的Referral API获取的搜索关键字。

而品牌专区的是就没有直接中间跳转页，直接达到目标网址页，而且kw不为空，直接传递，可以直接获取，如下：

所以Google Analytics是可以获得到品牌专区的关键字。

调整后

调整后，SEO的不变，仍然有eqid。

可以通过百度提供的Referral API获取的搜索关键字。

但SEM有中间跳转页，但没有eqid，如下：

获取不到关键字，也没有eqid。

品牌专区不受影响，还是可以传递wd。

总结

调整后，SEM是没有eqid，品牌专区获取不到搜索关键字了。

wd和eqid的变更历史如下：

2015年，百度移除自然搜索直接传递搜索关键字wd，但提供一个eqid，可以通过eqid查询到搜索关键字，后面SEM也跟进，品牌专区不受影响，可以直接传递wd。

2020年，付费搜索的SEM的eqid移除，SEO的还有eqid，品牌专区不受影响，可以直接传递wd。

如何应对

Google Analytics获取百度搜索关键字的5个方法