2020 年 7 月，百度对 Referral 跳转机制 进行了调整。本次调整的重点是 移除付费流量 SEM 的 eqid，并不是修改 wd 参数。
SEO 流量不受影响。
如果你还不清楚什么是 Referral，可以先阅读：网站如何精准识别流量来源：Referrer和UTM
下面是本次调整的完整解析：
调整前：SEM 与 SEO 的跳转流程一致
在 2020 年 7 月之前，SEM（付费搜索）与 SEO（自然搜索）流程完全一样：
用户点击搜索链接后会跳转到一个带有eqid的中转页，然后再跳转到目标网址页，eqid值是加密后的word，可以通过百度提供的Referral API获取的搜索关键字。
品牌专区（Brand Zone）的是就没有直接中间跳转页，直接达到目标网址页，而且kw不为空，直接传递，可以直接获取，如下：
所以GA4是可以获得到品牌专区的关键字。
调整后：SEM 移除 eqid，SEO 与品牌专区不变
SEO（自然搜索）的不变，仍然有eqid。
可以通过百度提供的Referral API获取的搜索关键字，影响几乎为 0。
SEM（付费搜索）有中间跳转页，但没有eqid，如下：
获取不到关键字，也没有eqid。
品牌专区不受影响，还是可以传递wd。
对比表：调整前后
| 流量类型 | 2020 年 7 月之前 | 2020 年 7 月之后 |
|---|---|---|
| SEO | 有 eqid，可解密 | 有 eqid，可解密 |
| SEM | 有 eqid，可解密 | ❌ eqid 移除，不可获取关键字 |
| 品牌专区 | 直接传递 wd | 继续直接传递 wd |
注意： 网上有错误说 “品牌专区获取不到关键字”，实测与官方行为一致：品牌专区不受影响，关键字仍可获取
wd和eqid的变更历史如下：
- 2015年，百度移除自然搜索直接传递搜索关键字wd，但提供一个eqid，可以通过eqid查询到搜索关键字，后面SEM也跟进，品牌专区不受影响，可以直接传递wd。
- 2020年，付费搜索的SEM的eqid移除，SEO的还有eqid，品牌专区不受影响，可以直接传递wd。
