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  5. 广告交易平台:ADX——竞价缓存技术Bid Cashing

2018年,Index Exchange(一家ADX平台)使用竞价缓存技术被曝光后,这种技术只有Index Exchange使用,而且使用长达一年之久,所有这些操作,都是在广告主、代理商、DSP或者媒体不知情的情况下,由Index Exchange自主完成的。根据Index Exchange的的说法是:效果很好,不仅提升了用户体验,增加了买方竞价的成功率,还大大提高了媒体的CPM,一时间竞价缓存成为告行业最为瞩目的技术,但受到很大的质疑和争议,几天之后,Index Exchange宣布暂停Bid Cashing。

Bid Cashing指的是在程序化交易过程中,买方如果在一次竞价中失败,他们会将买方这次的出价信息缓存一段时间,看看是否有机会在该消费者下次浏览的内容中投放这条广告。也就是说,用买方这次失败的竞价信息去竞买下一次广告曝光的资源。

竞价缓存技术可以帮助拍卖中没有胜出买方自动参与到下一场拍卖中。

这种技术是一种很大的创新,如果直接沿用上次失败的竞价信息去竞买下一次的广告曝光机会,会变成固定价格模式,广告主所投放的广告很可能出现在相对较差的网站和页面,并非自己想要购买的位置,而并不是RTB的每次都出价,但可以对下次参参与的竞买机会做严格的限制,如果是同一个用户的请求呢?用户访问一个站点第一页,第二页,大部分的站点都架构都是一样的,也就是第二次竞价很大可能有跟第一次相同的广告位,如果第一页竞价失败,那可以继续用这些竞价信息去竞买第二页的广告位。


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转载请注明标题:广告交易平台:ADX——竞价缓存技术Bid Cashing
链接:https://www.ichdata.com/docs/programmatic-advertising/chap2/bid-cashing

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