文章目录[隐藏]
什么是Bid Caching
竞价缓存技术（Bid Caching） 是程序化广告（Programmatic Advertising）中的一种优化机制，在实时竞价过程中，ADX缓存DSP的竞价响应，以便在短时间内重复使用这些响应，以减少重复竞价、降低延迟并提升整体投放效率。
Bid Caching出现的原因
ADX为了降低响应时间，提高匹配，提高填充，最终提高营收。
2018年，Index Exchange（一家ADX平台）使用竞价缓存技术被曝光后，这种技术只有Index Exchange使用，而且使用长达一年之久，所有这些操作，都是在广告主、代理商、DSP或者媒体不知情的情况下，由Index Exchange自主完成的。
根据Index Exchange的的说法是：效果很好，不仅提升了用户体验，增加了买方竞价的成功率，还大大提高了媒体的CPM，一时间竞价缓存成为告行业最为瞩目的技术，但受到很大的质疑和争议，几天之后，Index Exchange宣布暂停Bid Caching。
Bid Caching如何工作
原理比较简单：ADX获得DSP第一次竞价时，将出价缓存，当同个广告位置再有展示机会的时候，一般间隔很短时，直接使用缓存里的出价，不发送竞价请求。
Bid Caching的优缺点
| 优点 | 缺点 |
|---|---|
| 降低延迟：减少了对DSP的请求次数，从而加快了广告展示速度。 节省资源：减少了服务器的计算和网络通信负担。 提高用户体验：由于加载广告的速度更快，网页加载时间可以缩短，提升用户体验。 |
竞价准确性：如果缓存时间过长，可能导致竞价信息不准确，因为用户行为或市场环境可能已经发生变化。 动态广告的挑战：对于需要实时性很高或根据用户实时数据调整的广告策略，Bid Caching可能不太适用。 |
有疑问可以在底部留言
