Ad Exchange出现的原由

Ad Exchange出现的原由
自互联网出现开始,从业者就不断对探索着如何进行商业变现,从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价,程序化广告,智能自动出价…… 虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理,但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖,如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型,比如要售卖下一年的广告位,那么今年编排一张报价表(也叫“刊例”),然后广……继续阅读 »

GA小站 1周前 (07-17) 41浏览 0评论 0个赞

用户的唯一性识别

用户的唯一性识别
不同的设备终端数识别的人方式不同,基本原则都是通过尽量通过各种唯一的ID去作为人的唯一标识,具体如下表: 终端 识别方式 主流方式 Web IP、MAC地址、Cookie Cookie Wap/H5 IP、MAC地址、Cookie、浏览器指纹 Cookie IOS端 IMEI、UDID、UUID、OPEN-UDID 、MAC、IDFV、ID……继续阅读 »

GA小站 1周前 (07-16) 62浏览 0评论 0个赞

程序化广告生态中,谁最赚钱?

程序化广告生态中,谁最赚钱?
(我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台) 程序化广告生态中有很多的参与者,如下图: 有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP(程序化创意平台)、MAP(监测分析平台)、AVP(广告验证平台)等,那谁最赚钱呢??? 呼声最大的,往往是亏钱的,如DSP、DMP、PCP;默默无闻的,很可能就是闷声发大财的,如ADX,SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 »

GA小站 2周前 (07-09) 131浏览 0评论 0个赞

赔本赚吆喝的程序化广告

赔本赚吆喝的程序化广告
这里的程序化广告只是第三方平台。 从2012年到2019年,第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝,少部分闷声发财,你在市面上听到,看到的,很可能是亏钱的,极少的企业能盈利。 首先是这个模式,互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了,缩短交易的成本,但第三方程序化广告却在相反的方向,整个产业链都变长了,参与的角色多了很多,可以看下面: 以前的:……继续阅读 »

GA小站 3周前 (07-03) 201浏览 0评论 0个赞

DSP中的竞价系统——竞价流程

DSP中的竞价系统——竞价流程
1、ADX发起竞价请求         上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。 2、解析竞价请求,转为统一的数据格式和结构         DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请,各家发送的信息不一,所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一,可识别的格式。 3、过滤竞价请求        a、根据是否在blacklist里面做筛选,……继续阅读 »

GA小站 4周前 (06-25) 338浏览 0评论 0个赞

ADX中第二竞价规则的竞拍方式

ADX中第二竞价规则的竞拍方式
a. 常规第二竞价法 ADX竞价采取第二竞价法,即多个素材参与竞价,出价最高者胜出,但实际花费采用的不是它的出价,而是第二高的价格+1分。 例如:有三个DSP,A, B, C参与竞价,出价为   那么胜出者是A,实际花费是B+1=1401 (分/CPM)。 b. 广告位底价   1.固定低价,固定为广告位设置一个低价,只有高于这个低价才……继续阅读 »

GA小站 4周前 (06-25) 233浏览 0评论 0个赞

精准营销背后的原理——Cookie Mapping

精准营销背后的原理——Cookie Mapping
精准营销是经常被提及到的,可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销,那精准营销是怎么实现的呢?有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢?部分人知道是通过cookie实现。但不同的主域之间的cookie是不能互相读取的,cookie的是不同,怎么知道是同一个人呢?知道很少的人知道是通过cookie mapping实现。那cookie mapping怎么实现的呢……继续阅读 »

GA小站 1个月前 (06-21) 382浏览 0评论 1个赞

RTB实时竞价

RTB实时竞价
什么是RTB? RTB全称是Real Time Bidding,中文名实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,广告主可以在公开的交易市场进行实时竞价购买剩余流量。 竞价的整体流程? RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时,众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价,经过A……继续阅读 »

GA小站 1个月前 (06-19) 308浏览 0评论 0个赞

程序化广告的转售模式

程序化广告的转售模式
有很多东西,可能你经常用,但却对它不甚了解,比如展示广告,目前国内应该有七八成都是程序化广告了,有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同,更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。 这节主要是介绍一种新的竞价交易模式,这是在程序化广告基础上衍生出来的,程序化广告是一个生态系统,有很多的角色参与,如下图: 还不了解程序化广告的看:小课程(19)—……继续阅读 »

GA小站 1个月前 (06-18) 333浏览 1评论 0个赞

什么是Bid Shading?

什么是Bid Shading?
什么是Bid Shading? 在程序化广告中有两种主要的竞价模式,一种是首次竞价,一种是第二价格,在首次竞价中,价格最高的将获得广告位的展示机会,且付出最高的价格;在第二价格中,出价最高的将获得广告展示机会,但支付的价格仅为第二价格多0.01,首次竞价效率高,但支付的金额太高,第二价格支付的金额低,但效率低和规则复杂,Bid Shading就是为了缓解这两……继续阅读 »

GA小站 4个月前 (03-23) 697浏览 0评论 0个赞

Header Bidding 入门指南

Header Bidding 入门指南
如果你关注广告技术的发展,那么你一定在最近两年会经常听到一个词Header Bidding,当我为其他人对这个有多少了解的时候,大部分人回复都是非常少。这是很不应该的,因为Header Bidding是继RTB之后最重要广告技术了。 像很多广告技术的新概念一样,要真实的了解一个新事物如何工作,是什么,和为什么它们能存在是比较困难的。你可以从网络获取很多的信息……继续阅读 »

GA小站 4个月前 (03-20) 591浏览 0评论 0个赞