更新时间：2025年2月12号
程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：
按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-01) 20497浏览 0评论
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（我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台）
程序化广告生态中有很多的参与者，如下图：
有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP（程序化创意平台）、MAP（监测分析平台）、AVP（广告验证平台）等，那谁最赚钱呢？？？
呼声最大的，往往是亏钱的，如DSP、DMP、PCP；默默无闻的，很可能就是闷声发大财的，如ADX，SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-29) 5433浏览 0评论
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从2012年到2019年，国内第三方程序化广告市场的情况总体是“多数赔本卖吆喝，少数暗中盈利”。你在市面上听到、看到的案例，很可能是亏损的，真正盈利的企业非常少。
模式本身的问题
互联网发展的趋势是缩短交易链条、降低中介成本，但第三方程序化广告恰恰相反，它的产业链越来越长，参与角色越来越多。
过去的链条：广告主 → Agency → 媒体主
现在的链条：广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-27) 3739浏览 0评论
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从目前来看，程序化广告在中国大致可以分为四个时期：
摸索期：2010—2011
在数字营销界，国外向来是国内的风向标，国外有什么营销技术，过一段时间，国内就会有类似的产品出现。
程序化广告是由Ad Network演变到ADX，2005年美国第一个ADX（RightMedia）诞生，此后美国程序广告兴起，如同美国一样，中国程序化广告同样是经历了从Ad Net……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-26) 4422浏览 0评论
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程序化广告（Programmatic Advertising）是一种基于技术和数据的广告投放方式，它能够自动化广告购买、投放和优化流程，从而避免传统广告投放中的一些低效环节。程序化广告对于媒体主和广告主都有明显的优势，但也存在一些不可忽视的问题。
程序化广告的优势
对媒体主的好处
提升交易效率与规模：通过程序化广告，媒体主可以快速匹配广告主需求，提升广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-24) 4786浏览 0评论
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前提
实时竞价（RTB，Real Time Bidding）在展示类广告的应用，是基于搜索类广告商业化成功和大规模应用的经验。搜索广告通过竞价机制实现了精准匹配和收益最大化，这为展示广告引入竞价技术提供了前提和参考。
RTB出现的主要原因
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）出现的的原因是随着 Ad Network（广告网络）的发展，不同……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-22) 3933浏览 0评论
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什么是程序化广告？
程序化广告（Programmatic Advertising）是一种基于自动化技术和数据驱动的广告投放方式。它通过算法、数据分析和实时竞价（RTB，Real-Time Bidding）机制，将广告精准展示给目标受众，实现高效、智能的营销投放。
与传统人工购买广告（如直接联系媒体、手动投放）相比，程序化广告更加高效、精准、透明，已成为数字营……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-20) 5160浏览 0评论
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广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC、PPA。
CPT（按时间付费）
CPT（Cost Per Time）是广告主通过支付固定费用购买特定时间段的广告资源，这种叫合约广告。
售卖方式
出价策略
CPT（Cost Per Time）
CPD（Cost Per Day）
这种模式起源于……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-19) 7210浏览 0评论
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更新时间：2025年1月5号
最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。
1970年代 – 早期的电子邮件营销
1978年，历史上的第一封广告邮件被Digital……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-18) 7065浏览 1评论
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创建一个流失（漏斗）图
假设我们想分析以下页面漏斗：
步骤一：所有用访客
步骤二：添加到购物车
步骤三：结账
步骤四：结账第二步
步骤五：支付成功
步骤一到步骤四是维度，步骤五是量度，将其从右侧的列表中拉过去，最后生成的报告如下：
图表显示说明：
深色：留存，以为结账这一步为例，留存率是19.1%，计算方式是：2256÷11791=19.1%
灰色：……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-18) 4868浏览 0评论
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在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站的广告变现主要依赖三种方式：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种方式的特点是收益相对可控，但效率低、灵活性差，难以实现最大化收益。
广告瀑布流（Waterfall）
广告瀑布流，又称广告分层，是对传统库存分配方式的优化，核心目标是提高填充率和收益。
Waterfall的核心思路是：将多个广告来源按照预期……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-17) 5273浏览 0评论
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Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第五版（2025版）正在更新中。
做这个系列的课程的第四年了，每年发布一个版本，跟进GA和GTM最新的功能和UI，伴随着每个版本的更新，内容不断扩充，即使英文领域里也没有如此系统化的。
为什么要做这个系列的课程？
首先，作者在工作中会经常使用Google Analy……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-11-30) 10152浏览 3评论
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