程序化创意（Programmatic Creative Platform）是一种由数据和算法驱动的广告创意制作方式，通过智能生成和优化广告内容，整合创意产业上下游技术，提高广告生产效率并优化投放效果。中国市场自2012年引入程序化创意，2016年达到热度顶峰，但近年来声音有所下降。
在国内，程序化创意玩家可分为三类：媒体平台自建（如腾讯广告、阿里鹿班、百度霓……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-07-30) 6240浏览 4评论
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这一节要带大家认识一个广告行业里比较“小众但重要”的概念——程序化创意（Programmatic Creative Platform，简称 PCP）。很多人可能第一次听到这个词，但当我举一个例子，你大概率会说：“哦，原来就是这个！”
程序化创意是干什么的？——用淘宝“千人千面”来解释
看看“千人千面”的 Banner：文案一样、字体一样、元素的位置一样
但……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-11-10) 8243浏览 0评论
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