程序化创意（Programmatic Creative Platform）是一种由数据和算法驱动的广告创意制作方式，通过智能生成和优化广告内容，整合创意产业上下游技术，提高广告生产效率并优化投放效果。中国市场自2012年引入程序化创意，2016年达到热度顶峰，但近年来声音有所下降。
在国内，程序化创意玩家可分为三类：媒体平台自建（如腾讯广告、阿里鹿班、百度霓裳、今日头条、快手等）、数字广告技术公司（如Sizmek）以及少量独立技术服务商（如筷子科技、喝彩）。其中，媒体平台占主导地位，第三方独立服务商数量有限。
当前程序化创意主要发展方向包括：
- 程序化创意平台（PCP）：批量制作和优化创意，并在程序化广告投放中实现动态优化。
- 动态创意优化（DCO）：根据实时效果反馈调整标题、文案、素材等元素，为不同受众和场景定制创意，提高广告KPI。
- 动态商品广告（DPA）：通过接入广告主商品数据，实现商品批量投放及创意生成，并持续优化推荐和模板。
总体来看，程序化创意已成为投放平台的标配，未来增长空间主要集中在独立技术服务商和垂直行业应用。
独立程序化创意平台（第三方技术服务商）
筷子科技
成立与业务概况：
筷子科技成立于2013年2月，旗下程序化创意平台于2014年7月正式上线，是国内领先的企业级 AIGC内容商业应用平台。公司通过构建“编导—拍摄—剪辑—投放—管理”的五大工作流，结合AI大模型技术，大幅提升营销内容生产效率，为企业客户提供完整的 “编拍剪投管”AI解决方案。主要功能包括：
- 脚本编导生成 — 基于AI生成创意脚本和营销文案
- 视频拍摄素材管理 — 高效管理拍摄素材
- 视频剪辑加工 — 自动化视频剪辑与加工
- 视频投放管理 — 智能化投放控制与优化
- 投放效果管理 — 数据化监测与效果分析
客户与行业覆盖：
截至目前，筷子科技累计付费客户超过 4,500家，覆盖大消费与本地生活为主的 40个细分行业，企业用户分布在 500多个城市。典型客户包括：名创优品、TCL、欧莱雅、宝洁、华为、海尔等头部企业，以及数千家成长型商家。公司凭借快速增长的商业化能力，已成为国内内容商业 AIGC应用层的龙头创新企业之一。
融资情况：
- A轮（2020年）：赛意产业基金独家投资 1,000万元人民币，获得公司 2.78%股权，估值约 4亿元。
- B1轮（2024年）：融资 5,000万元人民币，投资方包括金沙江创投、海珠城发集团、明辉懿德及海南比芯等。
营收情况：
-
2019年：营收突破千万级人民币
-
2023年：营收接近亿元级别，累计付费客户超过4,500家，已实现盈亏平衡
喝彩网
喝彩网成立于2013年，是中国领先的程序化创意平台，拥有国内最先进的创意生成管理系统、数字广告投放工具包（Bravo SDK）以及海量创意模板库，致力于打造中国中小企业B2B流量采买的一站式入口，是数字广告技术领域先驱领导品牌。起步是在H5的设计领域 ，后面推出程序化创意方面的服务。
融资：
- A轮：2017年融资2000万
- A+轮：2018年融资千万级别
- A++轮：2020年融资3000万级，由万安股份、美林投资、银纪资产等机构投资，估值2.4亿
营收：
- 2017年，全年营收5000万元
- 2018年，实现1亿元营收，从天地在线和星球六的财报中可以看到，喝彩网在那两家公司上有很多的投放的，年交易规模在数千万，喝彩网是其代理渠道，而非创意的业务。
特赞
2015年成立之初，特赞的切入点撮合大公司需求与设计创意人才的交易平台，参考威客网，但特赞是做细分的设计领域的。
特赞2019年开启数据智能解决方案的探索，从交易平台转型创意营销领域的数据智能公司，并将创意数据划分为四个维度：创意内容、创意能力、商业目的、用户触达，发布了4个新产品：
- 以数据智能为驱动的T.Platform（创意供给平台）
- 为企业提供管理创意资源的T.Assets（创意资源管理）
- 智能生成创意的T.Dynamic（智能创意生成）
- 优化创意与目标人群匹配准确度的T.Engage（智能创意分发）
融资：
- A轮：2016年融资数千万
- B轮：2018年融资1000万美元
- C轮：融资1亿美元
- D1轮：融资千万美元，成为估值超过10亿美金的独角兽企业
营收：
- 2017年，全年营收近3000万元
- 2018年，预计2018年收入过亿元
媒体投放平台内置的程序化创意能力
阿里巴巴（Alibaba）
- 鲁班 → 鹿班（Ali AI 设计能力）：阿里妈妈早期内部使用的设计系统“鲁班”已升级并对外输出为“鹿班”，支持一键生成、智能创作、智能排版和设计拓展等核心能力，面向商家和企业用户提供AI设计服务，助力电商视觉物料和广告创意制作。鹿班累计生成海报已超过10亿张+，并建立“驯鹿计划”与设计师生态共同训练模型能力。
- AI 生成短视频与多模态创意：除静态设计外，阿里推出基于AI的短视频生成机器人 Aliwood，可以通过图文快速生成短视频内容，推进视觉广告素材自动化。阿里还在其AI大模型与智能设计组合上发布了诸如“万相营造”多模态智能创意平台，支持广告创意与运营一体化。
重点： 阿里通过巨量模型调用与云计算支持，将AI创意产能从单一静态图扩展到动态视频和多模态广告创意，大幅提升内容生产效率。
字节跳动（ByteDance）
- 即创 AI：这是字节跳动面向广告主推出的一套智能创意生产与管理平台，核心定位是帮助广告主通过AI技术提升素材创作效率与效果。主要功能包括灵感洞察、创意脚本生成、数字人成片、素材组合等，从创意生产到投放管理提供支持，是其广告生态中的程序化创意能力模块之一。
腾讯（Tencent）
- 广点通/社交广告体系内的「创意工具模块」（≈2016–2018）：没有独立平台名，属于投放后台能力
- 智能创意/程序化创意能力（≈2018–2021）：没有对外统一产品名，更像「投放系统的一部分」，而非独立创意平台
- 腾讯广告妙思（2024）：基于大模型人工智能的一站式广告创意生产与优化平台
新浪（sina）
- 鹿鸣（2017年）：这是新浪面向广告主和企业用户打造的一体化广告创意生产工具，旨在提升广告创意效率和投放效果，推动 AI 与广告素材生产的深度融合。
