dCPM是什么？dCPM的全称是Dynamic Cost Per Mille，叫动态成本每千次展示，这是对传统的固定成本每千次展示（CPM）模型的一种改进。dCPM基于RTB技术诞生，通常在DSP内使用，DSP平台利用dCPM模型来决定在每次竞价中应该出多少价，以最优化广告活动的效果，从而保证了广告主的利益。出价是是基于广告的展示情况、效果或目标受众的……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-06-17) 3942浏览 0评论0个赞
随着程序化广告体系从二价拍卖（Second-Price Auction）全面转向一价拍卖（First-Price Auction），如自2019年起 Google Ad Manager、OpenX、AppNexus 等全面转向一价拍卖，广告主在竞价中的策略发生了巨大变化。为了避免“出价即成交价”导致的过度支付（Overpaying），DSP 与广告平台开始引……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-03-23) 7432浏览 0评论2个赞
更新时间：2025年1月5号认识 ATD（Agency Trading Desk）ATD，全称 Agency Trading Desk，通常简称为ATD或TD，中文通常翻译为“代理商程序化广告交易桌面”或“程序化采购交易平台”。ATD的作用：在一个统一平台管理多个DSP，并提供跨平台的数据、创意与优化能力。它是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-02-28) 5335浏览 0评论2个赞
更新时间：2025年11月12日在中国的程序化广告生态中，「DSP」已经是一个广为人知的概念，但近年来越来越多平台开始采用“DSPAN”模式，即 DSP（需求方平台）与 Ad Network（广告网络）的混合形态。它既具备程序化购买的能力，又掌握部分自有流量资源，成为中国广告市场特有的过渡形态。本文将梳理两者的差异、市场形成逻辑以及国内的发展演变。DS……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-02-16) 3718浏览 0评论0个赞
程序化广告以「以人为中心」的精准投放为核心，而精准投放的基础是跨平台识别同一个用户。但程序化广告链路上存在多方参与者，每方都有自己的用户 ID 系统：网站（Publisher）：使用 Cookie 标识SSP / AdX（广告交易平台）：自有 IDDSP（需求方平台）：自有 IDDMP（数据管理平台）：自有 IDPCP（第三方受众平台）：自有 ……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-02-09) 4029浏览 0评论1个赞
更新时间：2025年11月6日在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。DSP竞价流程的整体架构在程序化广告中，一次广……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-01-25) 5116浏览 0评论2个赞
DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图： 竞价系统 竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-01-08) 4521浏览 0评论2个赞
需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台，主要有DSP和TD： DSPDSP的英文全称是Demand-SidePlatform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-01-06) 3527浏览 0评论1个赞
更新时间：2025年2月12号程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，如DSP，PDB，DMP，RTB……程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，为了便于大家理解，做出如下的结构图：按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-01-01) 20004浏览 0评论8个赞
（我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台）程序化广告生态中有很多的参与者，如下图：有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP（程序化创意平台）、MAP（监测分析平台）、AVP（广告验证平台）等，那谁最赚钱呢？？？呼声最大的，往往是亏钱的，如DSP、DMP、PCP；默默无闻的，很可能就是闷声发大财的，如ADX，SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-29) 5117浏览 0评论2个赞
前提实时竞价在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，展示类广告尝试引进竞价技术，这是前提。主要原因Ad Exchange出现的的原因主要是随着Ad Network的发展，Ad Network之间的不均衡也逐渐凸显出来。当整个市场上只有一家Ad Network的时候： 交易没问题。只有两家Ad Network的时候：Ne……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-22) 3728浏览 0评论2个赞
这一节将带大家一起认识一下程序化广告。下面将从6个方面来讲解，首先第一个是，什么是程序化广告，让大家理解程序化广告的特点，知道如何辨析程序化广告；第二个是程序化广告的价值，对于媒体主的，对于广告主有哪些价值，第三个是程序化广告出现的原因；第四个是重点了，会介绍整个程序化生态的各个主体，竞价模型，交易原理等，让大家对程序化广告有个全面的认识，第五个……继续阅读 » Haran 8年前 (2017-12-27) 9346浏览 2评论5个赞
