程序化广告生态圈——需求方服务平台

需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台,主要有DSPTD

程序化广告生态圈——需求方服务平台                           

DSP

DSP的英文全称是Demand-SidePlatform,中文简称为需求方平台,为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台,用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定,包括设置目标受众的定向条件、频次、预算、时段、出价和创意等。

简单的说就是可以在上面购买程序化广告。

TD

Trading Desk,通常简称为TD,中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平,是需求方服务平台,定位更靠近广告代理商和广告主。

TD的是管理多个DSP平台的解决方案,在一个系统中直接控制不同DSP投放设定,以及跨平台的数据管理、创意管理等功能协作,实现跨平台跨渠道的智能优化。目前是市面上的DSP数量众多,每一个DSP都有自己的可视界面和操作设置规则,这不利于广告主做统一的管理,TD正是基于此产生的。

TD可以分为三种类型:

ATD:AgencyTrading Desk,代理商采购交易平台,是4A广告公司旗下统一负责程序化资源采买的中心,代表为Xaxis(GroupM), Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet(DAN)等。

ITD:IndependentTrading Desk,独立采购交易平台,代表为Marketin、Reachmax等。不同于ATD的服务驱动,他们以产品和技术驱动,深度整合了程序化购买产业链的DSP,DMP,DCO(程序化创意),第三方监测,BrandSafety等第三方应用,成为程序化购买一站式的智能管理平台。

BTD:BrandTrading Desk,品牌广告内部采购交易平台,

更多关于TD的可以看:TD程序化广告采购交易平台


喜欢 (0)
[hyz1100@126.com]
分享 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址