一文读懂程序化广告的需求方服务平台（DSP & TD）

需求方服务平台主要面向广告主和代理商，用于流量购买和广告投放管理。主要类型包括DSP和TD。

DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）

定义：DSP是为广告主或代理商提供实时竞价（RTB）广告投放的技术平台。

功能：

• 受众管理：设置目标用户、兴趣、行为等定向条件
• 媒体采购：实时竞价购买展示、信息流、视频等广告资源
• 投放策略：管理预算、频次、时段、出价策略
• 创意管理：上传和管理广告创意

特点：

• 实现程序化广告的自动化购买
• 单个平台面向特定流量源或媒体资源

简单理解：DSP 就是广告主购买程序化广告的“投放终端”。

TD（Trading Desk，程序化广告交易桌面）

定义：TD 是需求方服务平台的一种，通常用于广告代理商或大型广告主管理多个DSP 平台，实现跨平台、跨渠道的统一管理和智能优化。

功能：

• 集中管理多个 DSP 投放设置
• 跨平台数据整合（DMP 数据、监测数据等）
• 创意管理与自动优化
• 品牌安全、效果监测及报告统一化

市面上 DSP 数量众多，每个平台界面、操作和规则不同，TD 正是为解决广告主统一管理需求而诞生的。

TD可以分为三种类型：

• ATD：AgencyTrading Desk，代理商采购交易平台，是4A广告公司旗下统一负责程序化资源采买的中心，代表为Xaxis（GroupM）, Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet（DAN）等。
• ITD：IndependentTrading Desk，独立采购交易平台，代表为Marketin、Reachmax等。不同于ATD的服务驱动，他们以产品和技术驱动，深度整合了程序化购买产业链的DSP，DMP，DCO（程序化创意），第三方监测，BrandSafety等第三方应用，成为程序化购买一站式的智能管理平台。
• BTD：BrandTrading Desk，品牌广告内部采购交易平台，

更多关于TD的可以看：TD程序化广告采购交易平台

总结

• DSP：单一平台，面向具体流量源或媒体资源，实现程序化广告投放
• TD：多DSP 管理平台，实现跨平台统一管理和智能优化

TD 的出现解决了广告主和代理商在多 DSP 投放中遇到的管理和优化问题，是程序化广告投放体系中不可或缺的工具。