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标签:DSP

DSP

DSP平台不会告诉你这些的

DSP平台不会告诉你这些的
DSP以剩余流量为主DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主,一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的,但DSP是在公开市场购买流量,公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量,里面有大量的虚假流量,下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况:优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场,公开交易市场主要是小网站和剩余流量, 媒体主本……继续阅读 »

黄业忠 10个月前 (08-12) 555浏览 0评论2个赞

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The Trade Desk(TTD)

The Trade Desk(TTD)
之前国内很多SAAS、广告技术公司说自己对标Adobe,后面变成说自己对标TTD。公司介绍The Trade Desk,简称TTD,中文名是萃弈,是面向全球数字媒体购买者的最大的独立程序化广告DSP之一,可以为广告买方提供支持。通过基于云的自助服务平台,广告购买者可以跨广告格式和渠道(包括展示广告,视频,音频,应用内广告,原生广告和社交广告)创建,管理和……继续阅读 »

黄业忠 12个月前 (06-22) 826浏览 0评论0个赞

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品友互动,真的是品牌程序化的No.1吗?

品友互动,真的是品牌程序化的No.1吗?
品友互动,现在品牌升级了,叫深演智能。相信很多人都会看过或听过品友的品牌程序化的份额是59.8%,甚至No.1这样的内容,我们看一下原始的报告:  截图来自易观-《中国程序化广告购买市场份额报告2015》易观国际出具的《2015中国移动广告DSP市场专题研究报告》中,品友综合评分8.47分。易观国际对全球4A代理公司下设数字营……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-04-11) 1238浏览 0评论5个赞

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2019年第三方DSP市场规模为150亿左右

2019年第三方DSP市场规模为150亿左右
很多人咋一看RTBchina的中国程序化广告技术生态图,会感觉上面的DSP公司有很多,有种百花齐放的感觉:上面的公司是有很多,但实际上,良莠不齐,鱼龙混杂,而且大部分的营收不高,程序化广告已经走过了十年了,但到2019年,我估计第三方DSP的市场规模是150亿左右。首先,上面的图密密麻麻,看似有很多家从事这一块,其实真正是第三方DSP(这里的第三方DS……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-03-28) 1132浏览 2评论2个赞

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国内DSP厂家2019发展/营收情况

国内DSP厂家2019发展/营收情况
这一节来看看一下国内程序化广告公司,特别是做DSP的在最近几年,特别是2019年的营收情况,所有的数据都来自公开财报/PR信息/标书等内容。品友互动(深演智能)一提到程序化广告,很多人都会想到品友互,甚至会在印象中觉得品友是N0.1,不得不说品友的这个PR是很成功的,品牌程序化广告No.1, 59.8%的市场份额是出于2014年的一份行业报告,这种报告明……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-03-15) 1980浏览 8评论1个赞

DSP

DSP的流量采购模式

DSP的流量采购模式
绝大部分DSP对外介绍的时候都会说这个是通过Ad Exchange获得流量的,已与国内外多家 Ad Exchange 完成对接,如 Google Double Click Ad Exchange、腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、 今日头条等知名流量平台,而实际上,DSP的流量来源不限于Ad Exchange/SSP,还会通过独立媒体采购、直接合作等方……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-03-03) 1063浏览 0评论0个赞

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搭建一个DSP要投入多少钱?

搭建一个DSP要投入多少钱?
Update: 2020-03-10自己搭建DSP方法有两种:一种是购买第三方的解决方案,如百度、阿里、舜飞等都有提供的,根据按年购买费用从每年数十万到数百来万不等,卖断价格另议,有的提供源码有的不提供,价格也不一样,自备服务器,这块另需一笔费用;另一种是自己从零开始搭建。如果完全自己建立,初期成本主要有三方面:人力成本+设备成本+ADX的要求人……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2019-10-09) 1482浏览 0评论2个赞

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DSP和DSPAN,真假程序化广告?

DSP和DSPAN,真假程序化广告?
经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法,尽管这两个名字看上去很像,但实际上是天壤之别:第三方DSP通常也叫独立DSP,直接称为DSP,作为一个中立的流量购买平台服务于广告主,是程序化广告生态的核心角色;DSPAN 是DSP+AdNetwork,称为扩展型DSP,是DSP+网络媒体的混合体,换句话说也就是以前的广告网络平台,利用自己包段的媒体后来搭……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2019-02-16) 1332浏览 0评论0个赞

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程序化广告生态圈(14)——DSP之Cookie Mapping

程序化广告生态圈(14)——DSP之Cookie Mapping
程序化广告是以人为中心实现的精准投放,首先就应该要识别到人,而程序化广告是由多个平台或参与者合作完成的,用户的流量方向是网站-SSP-AdX-DSP-广告主着陆页,各方都有自己的ID系统,基本上,DSP有一套自ID识别系统,ADX也有一套自己的ID识别系统,网站主要通过cookie识别人,不同参与者命名的cookie方式不同,造成同一个人在不同平台的cook……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2019-02-09) 1459浏览 0评论0个赞

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程序化广告生态圈(13)——DSP中的竞价流程

程序化广告生态圈(13)——DSP中的竞价流程
1、ADX发起竞价请求        上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。2、解析竞价请求,转为统一的数据格式和结构        DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请,各家发送的信息不一,所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一,可识别的格式。3、过滤竞价请求       a、根据是否在blacklist里面做筛选,……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2019-01-25) 1763浏览 0评论1个赞

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程序化广告生态圈(12)——DSP的系统构成

程序化广告生态圈(12)——DSP的系统构成
DSP一般有四大系统模块:竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统,核心是竞价和策略,策略是竞价的约束条件,每个系统下面有多个子系统,具体的结构关系如下图:                            竞价系统            竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2019-01-08) 1377浏览 0评论1个赞

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程序化广告生态圈(11)——需求方服务平台

程序化广告生态圈(11)——需求方服务平台
需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台,主要有DSP和TD:                           DSPDSP的英文全称是Demand-SidePlatform,中文简称为需求方平台,为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台,用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定,包括设置目标受众的定向条件、频次、预算……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2019-01-06) 1073浏览 0评论1个赞