DSP以剩余流量为主DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-12) 2010浏览 0评论5个赞
2023年，TTD的市值超过400亿美元，国内很多SAAS、广告技术公司说自己对标TTD。公司介绍The Trade Desk，简称TTD，中文名是萃弈，是面向全球数字媒体购买者的最大的独立程序化广告DSP之一，可以为广告买方提供支持。通过基于云的自助服务平台，广告购买者可以跨广告格式和渠道（包括展示广告，视频，音频，应用内广告，原生广告和社交广告）……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-06-22) 2723浏览 0评论1个赞
品友互动，现在品牌升级了，叫深演智能。相信很多人都会看过或听过品友的品牌程序化的份额是59.8%，甚至No.1这样的内容，我们看一下原始的报告： 截图来自易观-《中国程序化广告购买市场份额报告2015》易观国际出具的《2015中国移动广告DSP市场专题研究报告》中，品友综合评分8.47分。易观国际对全球4A代理公司下设数字营……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-04-11) 2736浏览 0评论5个赞
很多人咋一看RTBchina的中国程序化广告技术生态图，会感觉上面的DSP公司有很多，有种百花齐放的感觉：上面的公司是有很多，但实际上，良莠不齐，鱼龙混杂，而且大部分的营收不高，程序化广告已经走过了十年了，但到2019年，我估计第三方DSP的市场规模是150亿左右。首先，上面的图密密麻麻，看似有很多家从事这一块，其实真正是第三方DSP（这里的第三方DS……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-03-28) 2845浏览 2评论3个赞
更新时间：2023年8月5号之前些的写的是2019年的，更新一下，看2022年的情况。这一节来看看一下国内程序化广告公司，特别是做DSP的在2022年的营收情况，所有的数据都来自公开财报/PR信息/标书/法院判决等内容。深演智能：准备上市/5.43亿一提到程序化广告，很多人都会想到品友（现在叫深演智能），甚至会在印象中觉得品友是N0.1，不得不说品友……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-03-15) 5032浏览 8评论3个赞
绝大部分DSP对外介绍的时候都会说这个是通过Ad Exchange获得流量的，已与国内外多家 Ad Exchange 完成对接，如 Google Double Click Ad Exchange、腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、 今日头条等知名流量平台，而实际上，DSP的流量来源不限于Ad Exchange/SSP，还会通过独立媒体采购、直接合作等方……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-03-03) 2624浏览 0评论2个赞
Update: 2020-03-10自己搭建DSP方法有两种：一种是购买第三方的解决方案，如百度、阿里、舜飞等都有提供的，根据按年购买费用从每年数十万到数百来万不等，卖断价格另议，有的提供源码有的不提供，价格也不一样，自备服务器，这块另需一笔费用；另一种是自己从零开始搭建。如果完全自己建立，初期成本主要有三方面：人力成本+设备成本+ADX的要求人……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-10-09) 2736浏览 0评论3个赞
经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法，尽管这两个名字看上去很像，但实际上是天壤之别：第三方DSP通常也叫独立DSP，直接称为DSP，作为一个中立的流量购买平台服务于广告主，是程序化广告生态的核心角色；DSPAN 是DSP+AdNetwork，称为扩展型DSP，是DSP+网络媒体的混合体，换句话说也就是以前的广告网络平台，利用自己包段的媒体后来搭……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-02-16) 2419浏览 0评论0个赞
程序化广告是以人为中心实现的精准投放，首先就应该要识别到人，而程序化广告是由多个平台或参与者合作完成的，用户的流量方向是网站-SSP-AdX-DSP-广告主着陆页，各方都有自己的ID系统，基本上，DSP有一套自ID识别系统，ADX也有一套自己的ID识别系统，网站主要通过cookie识别人，不同参与者命名的cookie方式不同，造成同一个人在不同平台的cook……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-02-09) 2685浏览 0评论0个赞
1、ADX发起竞价请求 上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。2、解析竞价请求，转为统一的数据格式和结构 DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请，各家发送的信息不一，所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一，可识别的格式。3、过滤竞价请求 a、根据是否在blacklist里面做筛选，……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-01-25) 3149浏览 0评论1个赞
DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图： 竞价系统 竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-01-08) 2680浏览 0评论2个赞
需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台，主要有DSP和TD： DSPDSP的英文全称是Demand-SidePlatform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-01-06) 2108浏览 0评论1个赞
