在中国的程序化广告生态中，“DSP”曾经是一个标准化、技术驱动的理想模型。
但随着流量结构、平台集中度与商业模式的变化，行业逐渐演化出一种更“本地化”的形态——DSPAN（DSP + Ad Network）
它既保留了程序化交易的外壳，又融合了媒体网络的控制能力，成为中国市场的主流现实形态。
理解DSP与DSPAN的差异，本质上是在理解：中国程序化广告到底是……继续阅读 »
Haran
8年前 (2019-02-16) 5111浏览 0评论
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在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。
DSP竞价流程的整体架构
在程序化广告中，一次广告曝光背后，涉及多个平台协同运行……继续阅读 »
Haran
8年前 (2019-01-25) 7592浏览 0评论
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