更新时间：2025年11月20日
在Android应用推广的归因机制中，Google Play早期使用Install Referral（广播机制），但从2020年3月起 已全面切换至Play Install Referrer API（API 机制）。
虽然名称相似，但它们本质上是完全不同的两套方案。
Install Referrer（广播机制，已弃用）
Install Referral是Google Play提供的广播机制，具体原理如下：
在投放链接上添加UTM参数（类似网页UTM的用饭一样），如：
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ichdata&referrer=utm_source%3Dtest1%26utm_medium%3Dtest2%26utm_campaign%3Dtest3
Google Play商店在用户安装完App后，会向App发送一个广播（Broadcast），其中包含了名为 referrer 的字符串。例如：
referrer=utm_source%3Dtest1%26utm_medium%3Dtest2%26utm_campaign%3Dtest3
App在安装后第一次启动时，就可以从广播中读取这个referrer，用于广告归因、判断下载渠道等。
这种方式有不少缺点（导致被废弃的原因）
- 容易被篡改（可被拦截或伪造）
- 不稳定，不保证送达
- 安全性低
- 在某些 Android 版本行为不一致
- 无法精准反作弊
因此Google在2020年3月正式宣布停止支持。
Install Referrer API（API机制）
为了提供更精准、可靠、安全的安装来源追踪，Google 推出了 Play Install Referrer API。
这一API是主流归因平台（AppsFlyer、Adjust、Kochava）普遍使用的方式，并在行业中被视为唯一可靠的Android安装来源标准。
与早期广播方式相比，它的优势非常明显：
- 精准可靠：数据由Google Play官方API返回，不会出现莫名丢失。
- 安全性高：不容易被篡改，能防止“假归因”。
- 支持反作弊：可用于识别异常安装、快速安装等欺诈行为。
- 被全球主流归因平台采用：包括Adjust、AppsFlyer、Kochava等。
Play Install Referrer API的逻辑跟：用户点击推广链接到Google Play安装APP，Google Play就会获取推广参数传递，APP安装后，首次打开的时APP就会主动通过Google Play的API去查询获取渠道信息，然后上传。
使用这个API，可以获取如下信息：
有几个字段是时间戳的，就可以用于验证、计算CTIT（点击安装时间 ，Click to Install Time）等，用于归因欺诈检测。
目前，市面上应只有Google Play和Huawei AppGallery支持通过API的形式实现渠道跟踪。
