Google Play广告归因原理：Install Referrer & Install Referrer API

Update：2021-3

Google Play早期使用Install Referral，但从2020年3月起改用Play Install Referrer API，不要看这两个名字很相似，其实是两个不一样。

Install Referrer：广播机制

Install Referral用的广播机制，在Google Play提供了这么一个广播机制：

利用网址构建生成器生成用于推广的URL，Referral后面的参数就是用来区分广告系列的一堆参数，用户在从Google Play 下载APP的时候，应用市场会通过发送一条带有Referral的广播给APP，APP一打开就会上传参数，从而实现跟踪。

比如，这个就是APP带有推广参数的链接：

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ichdata&referrer=utm_source%3Dtest1%26utm_medium%3Dtest2%26utm_campaign%3Dtest3

Referral后面的参数就被传递进去了。

APP的UTM参数跟Web的是有些不一样的，建议通过网址构建器去生成，地址如下：

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/campaigns?hl=zh-cn#google-play-url-builder

Install Referrer API是Install Referrer的升级版，它是通过API的提供服务。其中Google Play提供的叫Play Install Referrer API。

Play Install Referrer API的主要作用是为应用程序提供一种可靠而强大的反馈机制，可以直接通过Google Play的API检索用户的来源信息，是非常精准的，市面上你常听到的Adjust，AppsFlyer和Kochava等等APP归因都是使用这种方式实现APP渠道跟踪。

Play Install Referrer API的逻辑跟：用户点击推广链接到应用市场安装APP，应用市场就会获取推广参数传递，APP安装后，首次打开的时APP就会主动通过应用市场的API去查询获取渠道信息，然后上传。

Google在2017年的时候就发布了Play Install Referrer API V1，在2020年的时候发布Play Install Referrer API V2，V2更是可以实现归因欺诈检测。

2020年3月，Install Referral的这种机制已经不再使用，改为Play Install Referrer API实现渠道跟踪和欺诈检测。

使用这个API，可以直接用Google Play获取如下信息：

有几个字段是时间戳的，就可以用于验证、计算CTIT（点击安装时间，Click to Install Time）等，用于归因欺诈检测。

目前，市面上应只有Google Play和Huawei AppGallery支持通过API的形式实现渠道跟踪。