Google Play 广告归因原理Install Referrer

APP的广告归因分析：利用网址构建生成器生成用于推广的URL，Referral后面的参数就是用来区分广告系列的一堆参数，用户在从google play 下载APP的时候，BroadcastReceiver会发送一条带有Referral的广播给APP，GA的接收器就接收，这个用户就带上了对应的渠道标签了，用户一打开这个APP就传回这个标签给GA服务器。
如：

<span style="font-size: 12pt;">https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ichdata&referrer=utm_source%3Dtest1%26utm_medium%3Dtest2%26utm_campaign%3Dtest3
</span>

referral后面的参数就被传递进去了，其余的交给GA自动处理，国内的应用市场就不存在这个传递机制，所以只能定位到应用市场。

网址构建器地址：

<span style="font-size: 12pt;">https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/android/v4/campaigns?hl=zh-cn#google-play-url-builder
</span>

华为的应用市场也只支持广告参数传递的，华为的是叫智能分包参数 (Install Referrer) ，可以看一下华为文档里智能分包参数整体的交互：

通过 HUAWEI 提供的智能分包参数（Install Referrer），广告主可以全链条（曝光、点 击、下载、安装、激活、注册、下单等）分析下载类广告的转化效果：

1. 广告主 APP 集成 SDK 或者 API 接口获取智能分包参数能力并上架应用市场。

2. 广告主在华为广告平台投放 APP 下载类广告，并设置智能分包参数。

3. 媒体 APP 请求并展示广告主投放的广告。

4. 用户在媒体 APP 上点击广告主投放的广告，用户可以选择并下载安装广告主 APP。

5. 应用市场(APP Market)将智能分包参数写入 Huawei Ads Kit。

6. 用户在端侧激活广告主 APP 时，App 从 HMS 获取智能分包参数。

7. 广告主 APP 上报激活事件，可使用智能分包参数分析 APP 转化效果

原理是一样的，如果国内的其他应用市场也提供Install Referrer，那么国内的安卓应用的跟踪就不会那么混乱了。