Google Play广告归因：从Install Referrer到Install Referrer API

更新时间：2025年11月20日

在Android应用推广归因中，广告主需要知道：

用户是通过哪个广告、渠道或推广链接下载安装App的？

Google Play早期使用Install Referral广播机制传递安装来源信息，但随着Android安全机制升级，该方案逐渐被废弃。

从2020年3月开始，Google Play改用Play Install Referrer API。

目前，Android 应用安装来源追踪的主流方式是Google Play Install Referrer API。

Install Referrer（广播机制，已弃用）

早期Google Play支持通过INSTALL_REFERRER广播向 App传递安装来源信息。

推广链接通常会携带referrer 参数（类似网页UTM的用饭一样），例如：

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ichdata&referrer=utm_source%3Dtest1%26utm_medium%3Dtest2%26utm_campaign%3Dtest3

用户点击推广链接进入Google Play后，Google Play保存referrer参数，Google Play在用户安装完App后，会向App发送一个广播（Broadcast），其中包含了名为referrer的字符串，例如：

referrer=utm_source%3Dtest1%26utm_medium%3Dtest2%26utm_campaign%3Dtest3

App在安装后第一次启动时，就可以从广播中读取这个referrer，用于广告归因、判断下载渠道等。

为什么 Install Referrer 广播机制被废弃？

随着移动广告生态发展，旧方案暴露出越来越多问题：

• 安全性较低：广播机制存在被第三方应用监听、模拟或伪造的风险。
• 数据可靠性不足：不稳定，不保证送达
• 反作弊能力有限：广播传递的信息有限，难以判断

因此Google在2020年3月正式宣布停止支持。

Install Referrer API（官方推荐方案）

Install Referrer API不再通过广播主动发送数据，而是采用：

App主动向Google Play查询安装来源信息。

流程如下：用户点击推广链接到Google Play安装APP，Google Play就会获取推广参数传递，APP安装后，首次打开的时APP就会主动通过Google Play的Install Referrer API去查询获取渠道信息，然后上传。

通过Install Referrer API，可以获取以下信息：

有几个字段是时间戳的，就可以用于验证、计算CTIT（点击安装时间 ，Click to Install Time）等，用于归因欺诈检测。

目前主流移动归因平台均支持 Google Play Install Referrer API，如AppsFlyer、Adjust、Kochava。

哪些应用商店支持类似机制？

目前Android生态中，不同应用商店有自己的安装来源追踪方案。

Google Play Install Referrer API并不是Android官方统一标准，而是Google Play官方提供的安装来源查询方案。

目前，只有Huawei AppGallery有提供类似的渠道跟踪。

总结