站内归因

站内归因
说到归因,很多人都知道,但大部分里对归因理解是从哪个渠道归来的,或是转化如何在不同渠道分配,或是各种归因模型,其实这些都是站外归因。 对应的,也有站内归因,比如: 用户多次搜索不同的产品后带来的转化在不同搜索词之间怎么分配? 网站内部有促销活动评估,很多人都是从banner的展示和点击角度去分析,但不同的Banner带来的转化有多少? 订单的产生类型有很多……继续阅读 »

黄业忠 6个月前 (04-10) 333浏览 0评论 11个赞

Web端归因模型全解析

Web端归因模型全解析
Web归因就是指网站归因、或网页归因,终端主要是PC,但由于Wap跟Web类似,所以也涵盖了Wap,通常是如果没有特指就是指Web归因 Web归因可以分为单触点归因、多触点归因和全渠道归因。 单触点归因 单点触摸归因主要将转化归功于某一次接触点,该方式较常用,如通常听到的Last Click归因模型就是属于单触点归因,单触点归因的类型非常多,如首次触点归因、……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-08-21) 1142浏览 1评论 1个赞

基于用户的归因模式——通用ID方案

基于用户的归因模式——通用ID方案
People-Based Attribution,简称PBA,表示基于用户的归因,就是用一个通用ID标记用户,实现跨渠道、跨平台、跨设备打通,告别数据孤岛、洞悉用户全路径。 通用ID方案已经使用很久了,如各大互联网公司的内部用户ID体系,更多的是局限于内部自身产品的使用,比较公开的商业化应用在归因领域,如国外的Branch的基于用户的模式,一直以来Branc……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-08-20) 2462浏览 8评论 7个赞

APP来源追踪方式(归因)——iOS篇

APP来源追踪方式(归因)——iOS篇
上一节介绍了APP来源追踪方式——Android篇,这一节来介绍iOS的。 iOS是个比较封闭的系统,非常注重用户的隐私保护,从ITP的推出到IDFA使用规则的调整,无一不对广告行业产生重大的影响,所以你能跟踪什么,能跟踪多少,取决于苹果开放了多少,目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式,根据归因实现的方式可以分成两种类型: 一种是匹配式,用从媒体平台获取的数……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-08-17) 1863浏览 4评论 3个赞

APP来源追踪方式(归因)——Android篇

APP来源追踪方式(归因)——Android篇
Update:2021-03 这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式,其实就是APP的渠道跟踪,因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整,APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。 这一块会分两节来讲,今天主要讲解Android的。 Android 是Google在2008年12月23日发布的移动……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-08-16) 2658浏览 13评论 15个赞

归因作弊的三种做法

归因作弊的三种做法
你是否遇到过,通过A渠道下载激活,但却归因给B渠道,如下面这位遇到: 其实这就是归因作弊,这是很普遍的现象,甚至一些上市公司也都在做,如果你有关注Google Play的一些新闻的话,应该知道基本年年都有一些公司的应用应为点击欺诈而被下架: 如某豹的应用在监控用户的App下载,当用户下载之后,某豹会把自己的广告代码传递给广告商,以此来获取广告商的下载分成,……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-06-30) 1091浏览 0评论 3个赞

数据驱动归因的几个算法

数据驱动归因的几个算法
数据驱动归因,英文是Data-Driven Attribution,简称DDA,或数据驱动归因模型,英文是Data-Driven Attribution Models,简称DDAM,也叫算法归因。 自Google 宣布即将推出归因模型以来,广告主对新的数据驱动模型表现出很大兴趣。Google于2013年推出了Google Analytics Premium的……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-06-16) 1243浏览 0评论 2个赞

浏览归因/展示归因/曝光归因

浏览归因/展示归因/曝光归因
不同于被互联网在线广告行业常年采用的点击归因,浏览归因是近年来出现的新概念,Facebook在2016年引入浏览归因,Google在2018年引入。 浏览归因也叫曝光归因、展示归因,英文view-through attribution,简称 VTA,或是view-based attribution,简称 VBA。 浏览主要针对的是多媒体广告,不包含文字类型,……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-06-02) 1204浏览 0评论 4个赞

国内外归因工具代表产品

国内外归因工具代表产品
update:2021-03 国外这一领域专做归因监测的出现三家独角兽企业,AppsFlyer、Adjust和Branch,企业估值都超过10亿美元,在中国有业务的。 而目前国内大部分是将归因监测作为站内监测/增长工具里的一个模块,也有专门做归因监测这一块,如热云数据和Openinstall。 国外 AppsFlyer AppsFlyer 成立于2011年……继续阅读 »

黄业忠 1年前 (2020-06-01) 1792浏览 1评论 4个赞

Deeplink技术解析

Deeplink技术解析
Deeplink,又叫深度链接,使用Deeplink可以在一个App中轻松打开另一个App的指定页面而不只是首页。这将让广告在用户体验上得到升级,大大简化了转化路径,提升用户质量。实际中是应用非常广泛的,你一定有见过,我们来看一个例子:假设我有人在微信上分享一个JD购入链接给你,你点击这个链接后,会有个提示,继续点击跳转到JD的APP就可以看到的是该产品的详……继续阅读 »

黄业忠 2年前 (2019-07-08) 3729浏览 5评论 3个赞