Adobe宣布以19亿美元收购Semrush，强化AI驱动营销能力

更新时间：2025年11月20日

Adobe今日宣布已与全球领先的数字营销与搜索可见性平台Semrush达成最终收购协议。Adobe 将以12美元/股的全现金方式收购Semrush，总交易金额约19亿美元。

此次交易已获得双方董事会批准，预计将在2026年上半年完成，前提是获得监管机构批准及 Semrush 股东投票。Semrush的创始团队和主要股东（持有逾 75% 的投票权）已同意支持此次并购。

Semrush是全球领先的SEO、内容营销与竞争洞察平台，服务超过 110,000家付费客户、1000万以上注册用户。近年来，随着生成式 AI 改变用户搜索与获取信息的方式，Semrush 在 生成式引擎优化（GEO, Generative Engine Optimization） 领域快速崛起，成为企业提升品牌在 AI 搜索结果中可见性的重要解决方案。

Adobe表示，将把Semrush的品牌可见性数据、关键词智能、竞争分析与 GEO能力整合进Adobe Experience Cloud，包括：

• Adobe Experience Manager
• Adobe Analytics
• Adobe Journey Optimizer
• Adobe Brand Concierge（新一代品牌可见性与内容治理平台）

Adobe 认为，此次收购将帮助品牌在传统搜索、社交媒体、内容平台以及大型语言模型（LLM）生成式结果中获得更完整的可见性洞察。

Adobe 数字体验业务总裁表示：

“随着生成式 AI 成为用户新的信息入口，品牌需要在新的搜索生态中被看到。Semrush 的加入将帮助 Adobe 为全球企业提供全渠道、全生态的品牌曝光和内容智能能力。”

Semrush 首席执行官表示：

“加入 Adobe 将让我们能够服务更广泛的企业客户，加速 GEO 与 SEO 的创新。我们期待将 Semrush 的数据与 Adobe 的体验平台深度结合，共同推动 AI 营销的未来。”

Adobe部分收购简史：

• 2010年，Adobe以2亿美元并购网站内容和体验管理公司DaySoftware，这个是Adobe Experience Manager的前身
• 2011年，Adobe以18亿美元并购行为数据手机公司DemDex，这个是Adobe Audience Manager的前身
• 2012年，Adobe以4亿美元并购搜索引擎营销公司EfficientFrontier
• 2012年，Adobe以1.5亿并购创意设计社区Behance
• 2013年，Adobe以6亿美元并购跨渠道营销管理平台Neolane，这个是Adobe  Campaign的前身
• 2015年，Adobe并购了comScore的大数据BI业务DigitalAnalytix，价格未知
• 2016年，Adobe以5亿美元并购视频广告平台TubeMogul
• 2016年，Adobe并购在线评论系统、擅长内容筛选和管理的Livefyre
• 2018年，Adobe以16.8亿美元并购了Magento
• 2018年，Adobe以47.5亿美元并购营销自动化的Marketo
• 2021 年，Adobe以12.7亿美元并购Frame.io