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Programmatic Advertising

程序化广告生态圈(24)——聊聊广告监测

程序化广告生态圈(24)——聊聊广告监测
广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析,了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法,用于优化广告投放。主要是对广告的曝光、点击做监测,可以分为点击前指标和点击后指标,其中点击前指标有曝光、独立曝光、可见曝光、点击和点击率,点击后指标包含页面流量量、访问量、独立访客,根据中国广告协会颁布的标准各指标的定义规则如下: 曝光(Impression):是指……继续阅读 »

4周前 (08-22) 285浏览 0评论 1个赞

Programmatic Advertising

《揭秘程序化广告》系列课程

《揭秘程序化广告》系列课程
程序化广告在国内到今年已经到了第十个年头了,业内对程序化广告都是参照IAB的指导规则然后各有的理解,目前没有一个统一的定义,很多人对程序化广告也不是很理解,检索得到的的信息大多是参与者一些公关文章,这个系列的课程将带大家全面的认识程序化广告,讲解生态里面的所有参与者,竞价方式,竞价流程,规则等,让你对程序化有个深入的认识。本系列现在已经在录制更新,预计9月……继续阅读 »

1个月前 (08-21) 259浏览 0评论 1个赞

FireBase

Google Analytics for Firebase中的事件参数

Google Analytics for Firebase中的事件参数
Google Analytics for Firebase(简称GAV2,表示是GA第二版本的意思)里面有些规则跟Google Analytics(标识第一版)是不同的,比如事件相关的规则,在原来的Google Analytics中,自定事件跟踪是有Event Category、Event Action、Event Value、Event Label这几个参……继续阅读 »

1个月前 (08-14) 449浏览 0评论 0个赞

行业资讯

营销词汇的背后——新瓶装旧酒

营销词汇的背后——新瓶装旧酒
互联网热词层出不穷,一大堆营销词汇眼花缭乱,这一节带大家认识这些营销词汇背后的原理。 1、增长黑客 增长黑客的本质就是AB测试,根据小步快跑的原则,通过数据去验证每一个环节的产品设计与营销推广准确与否、效果如何,不断迭代,找到对的方向,然后去放量。 2、增长工具 是面向产品、市场和运营部门的一个大数据分析工具,市场部门用于寻找优质渠道、调整营销预算分配,从……继续阅读 »

1个月前 (08-14) 300浏览 0评论 0个赞

FireBase

APP+Web 混合型媒体资源的创建

APP+Web 混合型媒体资源的创建
最近谷歌分析有一个重大的升级,推出了Google Analytics for Firebase,成为GA4F或GAv2,不仅在功能上有很大的进步,这个是跨平台的跟踪方案,可以汇总APP和WEB的数据,一以个跨平台,跨终端的工具,而且在数据传输协议上也做了升级,之前都是用V1, 现在采用V2,基本上属于重构的节奏。 目前产品出于公测阶段,在后面的一段时间会不断……继续阅读 »

2个月前 (08-06) 466浏览 0评论 0个赞

Programmatic Advertising

用户的唯一性识别

用户的唯一性识别
不同的设备终端数识别的人方式不同,基本原则都是通过尽量通过各种唯一的ID去作为人的唯一标识,具体如下表: 终端 识别方式 主流方式 Web IP、MAC地址、Cookie Cookie Wap/H5 IP、MAC地址、Cookie、浏览器指纹 Cookie IOS端 IMEI、UDID、UUID、OPEN-UDID 、MAC、IDFV、ID……继续阅读 »

2个月前 (07-16) 580浏览 0评论 0个赞

Google Analytics

Deeplink技术解析

Deeplink技术解析
Deeplink,又叫深度链接技术,是实际中是应用非常广泛的,你一定有见过,我们来看一个例子: 假设我的家人在微信上分享一个JD购入链接给我:     我在微信上点击这个链接后,会有个提示,我可以点击跳转到JD的APP: 我点击后直接跳转到这个产品的详情页面: 无缝跳转到查看的产品详情页面,这个就是Deeplink了,Deeplin……继续阅读 »

2个月前 (07-08) 802浏览 4评论 0个赞

行业资讯

优酷活动Bug一念之间——危机公关OR病毒传播

优酷活动Bug一念之间——危机公关OR病毒传播
这两天看的最多的就优酷的VIP出现bug了,被薅羊毛的,我就在想这次危机,优酷会怎么应对,大部分的都是会立刻停止,挽回损失,毫无意外,优酷也是这么做的: 7月6日下午,优酷官微发布了情况说明:这是黑灰产恶意冒领以及转售优酷VIP权益的行为,为保障运行秩序以及正常领用会员的权益,我们已经第一时间停止该活动。但对于通过正常途径领取VIP的用户,平台将保留用户权益……继续阅读 »

3个月前 (07-07) 413浏览 0评论 1个赞

Google Analytics

营销渠道的经典效果评估方法

营销渠道的经典效果评估方法
·      流量价值的一维评估方法 一维评估方法就是指标评估法,通过一个指标去评估渠道流量的价值,可以将指标做从数量上、质量上和核心交互上去划分:          这里介绍的是流量端的,只是中间的这部分,其实这种方法整体的可以分为广告端、流量段和转化段。   (1)从数量上 主要是从数量上去描述和评估流量的大小,是以流量为中心阶段常用的方法,……继续阅读 »

3个月前 (07-03) 651浏览 0评论 0个赞

Google Analytics

流量渠道追踪全解析

流量渠道追踪全解析
流量渠道标记(link tag)与追踪 其实这个就是UTM,UTM的全称是Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager,通过向网址中添加广告系列参数,可以标识为您的网站带去流量的广告系列。用户点击引荐链接时,这些参数将会被发送至 Analytics(分析),你就可以在报告中了解各个广告系列的效果。这个参数就是U……继续阅读 »

3个月前 (07-02) 718浏览 0评论 0个赞