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  3. 程序化广告(未完成)
  4. 3、竞价方式与逻辑
  5. PD

选购买 (preferred deal,PD) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格和固定的资源位在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,腾讯ADX将广告请求发给单个需求方,需求方可以按照自己的意愿挑选流量,且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。

竞价逻辑

下图描述了一个曝光从发生到发生请求,直到最后广告展示的全过程:PD

1) 用户(user)向媒体(publisher)发起访问请求

2) 产生广告请求时,媒体将携带用户标识(一般是cookie或设备号)的流量发送到Tencent AdExchange

3) Tencent AdExchange向广告主指定的DSP发起曝光竞标请求

4) DSP进行估值后决定是否选择本次流量,将结果返回给Tencent AdExchange

5) 如果DSP选择本次流量,Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后,将DSP的广告返回给用户展示

6) 如果DSP没有选择本次流量,Tencent AdExchange将流量重新返回给广告引擎

7) 广告引擎重新选择其他广告后,返回给用户展示

8) 用户浏览页面,看到广告,广告产生曝光


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转载请注明标题:PD
链接:https://www.ichdata.com/docs/programmatic-advertising/chap3/pd

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