PDB（Programmatic Direct Buying） 也常被称为：
- PPB（Programmatic Premium Buying）
- PGB（Programmatic Guaranteed Buying）
- Automated Guaranteed
- Programmatic Reserved
虽然名称众多，但本质指向的是同一种交易模式：程序化直采 + 预留库存 + 保量保价（固定价格、固定预定量）。
PDB 的核心交易特征：PDB 是基于广告主的明确投放需求，在投放前由媒体完成广告位的预留（Reservation），并以固定价格、固定预定量的方式完成交易。
其核心特点包括：
- 预留广告位资源：媒体提前锁定库存
- 保量保价：固定 CPM、固定投放量
- 排期投放：在约定时间段内稳定交付
- 无实时竞价：不参与RTB价格竞争
广告主可以在整个投放周期内，按约定时间、位置和规模稳定获得曝光资源，确定性极高。
PDB 在投放过程中的实际运行机制：在广告实际投放阶段，PDB 并非完全“静态直投”，而是仍然运行在程序化广告体系中。
当用户访问媒体并产生一次广告曝光机会时，整体流程如下：
- 用户（User）访问媒体（Publisher）页面：页面加载触发广告请求。
- 媒体向 Tencent AdExchange 发送广告请求：请求中通常会携带用户标识（如Cookie、设备ID等）
- AdExchange根据PDB预定关系，将请求发送至指定DSP：该请求不参与竞价，为保障交付，通常会采用N倍推送机制
- DSP在N倍推送约束下进行流量选择：DSP会根据自身策略（人群匹配、频控、预算节奏等），接受本次曝光请求或主动回退该流量（与RTB不同，这里注意没有出价的，只返回接受或拒绝，有些大牌的互联网公司是不接收推量）
- 若DSP接受流量：Tencent AdExchange 按媒体广告模板完成样式渲染，将DSP的广告素材返回给用户展示
- 若DSP回退流量：AdExchange 将该曝光机会回流给广告引擎
- 返回广告：广告引擎会按既定优先级进行二次填充，返回广告给用户展示
- 用户浏览页面：看到广告，广告产生曝光
PDB 的本质总结：PDB 是一种“不竞价、但仍然程序化”的保量交易模式。
它在交易确定性上接近传统直投，在技术实现上又充分利用了程序化广告系统的自动化能力，主要解决的是：
- 品牌广告对 确定性曝光 的需求
- 高价值广告位的 稳定变现
- 广告主对排期、位置和量级可控性的要求