更新时间：2024年12月11号
本文将介绍Google Tag Manager（GTM）服务端部署（sGTM） 的一种实现方式——通过Stape进行托管部署。
认识Stape
Stape是一家专注于Server-Side GTM的SaaS服务提供商。通过Stape，你无需自行购买云服务器或维护Docker环境，即可快速完成sGTM的部署与使用。
Stape的优势
- 部署速度快：无需配置 Google Cloud、Docker、负载均衡
- 成本低：约200美元/月即可支持2000万次请求，对大多数中小型及出海企业已完全足够
- 运维门槛低：HTTPS、域名映射、扩容由平台处理
相比自建服务器，Stape是性价比非常高的入门级sGTM方案。
sGTM工作原理说明（重要）
Stape的原理示意图如下：
在这个过程中会用到两个GTM：
数据流向是：网站 → Web GTM → sGTM → 第三方平台
部署演示：一步步实现sGTM（Stape）
创建服务端GTM（sGTM）
在GTM里创建服务端GTM，选择“手动配置的服务器”，获取容器配置aWQ9R1RNLU1WNURYV0dXJmVudj0xJmF1dGg9VkVuQnBETUl4ZXI0VnBzMkhEZlh2QQ==，这个将用于Stape里配置，用于绑定sGTM容器。
在Stape中创建sGTM容器
在Stape里点击「sGTM」——「Create container」：
配置项说明：
- Container name：自定义一个容器名称，（仅用于 Stape 内部）
- Container configuration：将上一步的容器配置aWQ9R1RNLU1WNURYV0dXJmVudj0xJmF1dGg9VkVuQnBETUl4ZXI0VnBzMkhEZlh2QQ==填入
- Servers location：服务端GTM的服务器的位置，目前Stape的服务器是没有中国，也就是对于面向国内用户的网站不适用，因为数据会发送到境外
最后点击「Create Container」，后面会让你选择订阅的版本，可以先选择免费的体验版，后续再升级付费方案。
配置服务器容器域名（CNAME）
在Stape里 Domains (Tagging Server URLs)做如下设置：
获取CNAME记录，在服务器后台的CND解析里做CNAME配置。
免费版Stape的只能配置一个CNAME，如果你使用付费版，建议配置两个，一个用于GTM的加载，一个用于GA4数据的接收。
接下来再服务端GTM里做点击「管理」——「容器设置」里服务器容器网址做如下设置，表示GTM的js从哪里加载：
创建并配置网站GTM（Web GTM）
创建一个普通GTM，也就是网站GTM，容器ID是GTM-NW7D7DV，下一步会用到。
同时配置一个GA4跟踪的代码GA4-Basic Tracking，重点在server_container_url，表示数据发送到哪里，值是gtm.ichdata.com，：
安装sGTM专用基础代码（非常关键）
在Stape里点击「Power-Ups」——「Custom Loader」，然后做如下设置：
- Domain：填入服务器容器网址，gtm.ichdata.com
- Web GTM ID：填入普通GTM，也就是上一步GTM-NW7D7DV
点击「Generate」后会生两段基础跟踪代码，结构和安装方式平常的GTM的是一样，将其安转到网站。
配置sGTM内部逻辑
客户端（Client）
在sGTM里点击「客户端」——「新建」，然后做如下设置：
在「更多设置」里是设置FPID的，直接默认的就可以，延伸阅读：FPID：第一方设备ID
在sGTM里点击「客户端」——「新建」，然后做如下设置：
这一步配合上一步「安装sGTM基础代码」，它的作用是从子域上gtm.ichdata.com加载gtm.js。
变量
在sGTM里点击「变量」——「配置」，勾选Event Name和Client Name。
触发器
在sGTM里点击「变量」——「触发器」，然后做如下设置：
代码
在sGTM里点击「变量」——「代码」，然后做如下设置：
这个设置的作用是所有的事件都发送给GA4，不做限制。
sGTM 预览与验证
在sGTM里点击「预览」调试：
可以看到事件正常触发。
可以看到GTM是从gtm.ichdata.com加载：
可以看到GA4数据是发送到gtm.ichdata.com：
Cookie里可以看到FPID：
延伸阅读：FPID：第一方设备ID
数据效果测试
在一个电商网站中，收集200万会话数据测试
- 直接GTM：googletagmanager.com/gtm.js（标准脚本）
- 服务端跟踪：sgtm.ichdata.com/gtm.js（GTM代理，后面是gtm.js，还是有被浏览器屏蔽的风险） 数据提升2.56%
- 服务端跟踪：sgtm.ichdata.com/49cg6jbvszzri.js（使用Stape Custom Loader，将路径匿名化规避屏蔽）数据提升3.84%
这就是服务端跟踪的数据作用，数据提升2~4%。
总结
通过 Stape 实现 sGTM，可以在不增加运维负担的前提下，快速获得服务端跟踪能力，包括：更稳定的数据采集，更好的隐私合规控制和更少的前端脚本负担
但需要再次强调：sGTM并非适合所有网站，仅适用于有海外用户或出海业务的场景。
