更新时间：2025年12月1号
在现代数字营销和数据分析体系中，用户识别与设备追踪是最核心的环节。随着隐私法规收紧和第三方 Cookie 逐渐被淘汰，企业越来越依赖 第一方数据（First-Party Data） 来进行精准投放和行为分析。在这个过程中，FPID（First-Party Device ID，第一方设备 ID） 成为关键技术标识。
什么是FPID
FPID 的全称是 First-Party Device ID（或 First-Party ID），也称第一方设备 ID，是服务端布署中用于识别用户的唯一 ID。
FDID出现的原因是：鉴于越来越多的浏览器都在限制第一方Cookie，服务端创建的ID能更好的保持持久性，更有效的标记去跟踪用户。
FPID的优点
第一方设备ID有如下优点：
- FPID会持续存在，可以避免浏览器策略的影响，能有效标识用户，如在Safari即时通过CNAME生成的第一方Cookie，7天后就会过期，一旦清除，用户数就计算不准确
-
HTTPOnly，FPID只能通过服务端去获取这个Cookie，确保值不可由任何客户端脚本访问，更安全
FPID也并不是没有缺点，它的缺点在于如果浏览器后续策略变动，是可以限制第一方设备ID。
FPID示例
FPID是通过服务端去设置的，所以只在服务端跟踪才有。
Adobe Lauch服务端
由用户自己生成FPID，写到Cookie里，FPID遵循UUIDv4格式，如
123e4567-e89b-42d3-9456-426614174000然后再DataStream里开启：
实现的效果：
GTM服务端
sGTM的可以设置自动生成：
生成后就可以看到：
FPID的值如：FPID2.2.F99Fd7gVuQuP93MZdJiEn07o/eZba6j9bAt8ETLsn8E=.1733280703，其中F99Fd7gVuQuP93MZdJiEn07o/eZba6j9bAt8ETLsn8E=.1733280703也叫Client ID，它在GA4里叫Effective user ID，在BigQuery里叫user_pseudo_id。延伸阅读：深入认识GA4里的Client ID（客户端跟踪和服务端跟踪）
GA4的用户探索报告：
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