中国增长工具市场：巨头产品频繁重组，发展态度谨慎

更新时间：2025年11月21日

中国增长工具市场经历了多轮巨头入局与产品迭代，BATJ（百度、阿里、腾讯、字节/火山引擎）均已布局这一领域，但发展态势显示，巨头们更多表现出频繁重组而非持续创新的特征。

2020 年：增长工具的新玩家入场

2020 年，一些互联网巨头开始加大在增长工具领域的投入，三家典型产品入场：

这些产品均依托巨头资源，目标是提供企业级增长分析和用户行为洞察。

2022 年：产品重命名与矩阵调整

到 2022 年，三家巨头对产品进行了重命名与矩阵重组：

• 腾讯灯塔 → 腾讯云小微智能增长套件
• 阿里云 Quick A+ → 羚羊智能 Daas
• 今日头条 DataRangers → 今日头条智能营销套件

这一轮调整表面上是品牌升级与产品整合，但实际上显示出巨头们在战略定位上仍在摸索与试错。

2025 年：产品回归与重组常态

时至 2025 年，各家产品已经经历多轮调整，大多回归原来的产品矩阵：

腾讯灯塔 —— DataInsight

原在腾讯灯塔增长平台（TGP），曾放入腾讯云小微智能增长套件，现在又回到腾讯灯塔，包含 10 个子产品，但仍未完全开放

阿里云 —— Quick Tracking

原为阿里云数据中台，曾并入羚羊智能体系，现已回归阿里云旗下，现产品组合：

• 全域采集与增长分析 Quick Tracking：助力企业实现全域数据采集、用户增长和体验提升
• 数据可视化 DataV：实时数据大屏，洞察业务全貌
• 智能商业分析 Quick BI：专为云上用户度身打造的自助式数据服务平台
• 智能用户增长 Quick Audience：全渠道消费者运营平台，助力企业实现用户增长

火山引擎 —— 增长分析 (DataFinder)

今日头条 DataRangers → 今日头条智能营销套件→火山引擎数智平台产品家族，，现产品组合：

• 增长分析 DataFinder：也叫Growth Analytics是火山引擎推出的一站式用户行为分析与运营平台，用于支持企业对用户全生命周期行为、营销投放、运营策略等进行深入洞察和分析。
• AB/测试 DataTester：A/B 实验管理、统计评估、大模型实验评测功能。火山引擎最近推出了针对大模型应用 (Chatbot、智能体等) 的评测能力。
• 客户数据平台 veCDP：用户标签管理、分群、人群洞察、OneID 统一、营销触达、跨源数据整合。
• 增长营销平台 GMP：是 VeDI 提到的增长营销平台 (Growth Marketing Platform)，用于自动化营销、触点管理、推荐 & 用户经营。
• 智能数据洞察 DataWind：数据可视化分析、协作分析、报表 +异常监控 +图表插件机制。

百度分析云

百度统计升级为付费“分析云”，产品比较稳定，鲜有变化

巨头态度：频繁重组，创新乏力

从2020年至2025年，增长工具市场呈现出一个明显特点：巨头总是在调整产品矩阵、重组品牌，而不是持续推出创新功能。

• 频繁重组：腾讯、阿里、字节的产品多次改名、整合，再回归原体系
• 开放性不足：部分产品仍未完全开放给外部客户
• 商业模式保守：从免费版升级为付费版，收费策略趋向稳健
• 发展停滞感明显：市场竞争激烈，但巨头们更多表现为内部整合和战略试探，而非快速迭代和持续创新

可以说，中国增长工具市场的格局已经形成，但巨头们的态度更像是在“稳中求变”，频繁重组成为常态，而真正推动行业创新的动力仍有限。