• 如果觉得本站不错,可以收藏本站
  • 本站关注Google Analytics、Adobe Analytics和广告技术
  • Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第三版http://edu.ichdata.com

透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)

RTB 黄业忠 5个月前 (06-10) 637次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

程序化广告生态链中的参与者和做欧美市场的互联网企业,一定知道GDPR《通用数据保护条例》(General Data Protection Regulation,简称GDPR),但却不多人知道TCF,国内检索出来的TCF相关的信息非常少,只有三五条信息,TCF2.0已经进入完整实施阶段,如果你的公司或产品需要遵循GDPR的,那么你也需要关注TCF,那么TCF是什么呢?

什么是TCF 2.0

TCF的全称是Transparency and Consent Framework,中文为透明度和同意框架

这是一套指南,行业标准框架,用于标准化和简化整个程序化广告行业中的媒体主、广告投放平台、第三方数据平台之间的同意管理通信流程,它帮助所有参与者更好的遵循欧洲ePrivacy指令和GDPR隐私的准则。

它要求网站发布者可以告知访问者正在收集哪些数据,以及他们的网站以及与之合作的公司打算如何使用它,需要给访问者提供授权选择,异议权和撤回授权的权利,使访问者可以更好地控制收集和使用的数据。并对数据使用各方的数据收集、传输和使用指定规范。

TCF由IAB技术实验室制定参与者各方的技术标准和规范,由IAB欧洲和IAB技术实验室联合发布。

TCF2.0的目的

TCF的目标是帮助数字广告产业链中的所有参与者更好的遵守欧盟的GDPR和欧洲ePrivacy指令,尤其是GDPR

虽然欧盟发布了GDPR,但是事实却遇到很大挑战,主要有两个方面:

  • 法规解释,欧盟内部28个成员国,不同司法管辖区有不同的法规解释,这个就是释法的问题,如同现在的的美国对华为发布的禁令一样,各家公司都有不同的理解,有些觉得这样能做,有些觉得那样不能做,这个就要小心谨慎,需要与美国做交流,避免不小心触犯法规
  • 法规理解,GDPR涉及到的参与者众多,程序化广告的整个产业链都涉及,不同的参与者有不多的理解。

所以GDPR实施操作起来对很多公司来说非常困难,导致一些公司一而再的推迟加入GDPR的期限,有些公司也被罚得莫名其妙的,这时候就需要TCF,TCF是一个标准化的框架,能更好的满足各方对法律的要求,使得GDPR更容易实施。

如何实施:CMP

CMP全称是Consent Management Platform,中文名同意管理平台 。

CMP专门用于在法律要求的情况下向访问者征求同意,同时列出所有可用的同意选项,列出可能可能会收集信息和使用的平台,并以多种语言显示数据处理目的和解释性文本。它存储了访问者的选择,并为他们提供了退出或撤回任何先前给予的同意的可能性。

就是在你访问的时候你弹出一个框框,告诉你什么平台会收集什么数据用于什么目的,需要你的授权同意后才可以收集数据,如果后面你改变主意,你可以撤回。

CMP会执行如下操作:

  • 告诉用户哪些平台会收集什么数据
  • 告诉用户第三方数据平台收集数据的目的和遵循的法律规范
  • 存储用户标识,设置cookie
  • 确保不会滥用用户同意权和数据

CMP是TCF实现的工具,TCF实施一个框架,里面都是技术标准、要求、规范你可以根据TCF的技术标准开发去实现,也可以直接使用IAB上已经注册的CMP,建议使用注册CMP,因为自己开发的CMP可能会不符合要求,如法国广告技术公司Vectaury虽然自建有CMP,但法国数据管理局CNIL表示不符合GDPR,就是CMP不合要求。

GDPR、TCF和CMP的关系是怎样的呢?

 

透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)

它们之间的关系是,欧盟发布了GDPR,由于欧盟成员众多,对GDPR各有各的理解,实施起来难,所以TCF出现,它是一个统一了技术标准和法律规范框架,大家可以根据这个框架去做,CMP就是根据这个框架做出来的工具,你可以自己开发一个CMP,也可以用在IAB注册的CMP,这个是官方认证,建议你直接用IAB注册CMP就一定达到TCF要求满足GDPR的,自己开发就不一定了。

示例:使用了CMP的某个网站

使用CMP的时候需要CMP对第三方平台对接。

第一次访问的时候需要授权:

透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)

授权后会在页面左下角有个图标

透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)

如果需要做授权做调整或撤回,可以点击它去设置:

透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)

你就可以调整权限。

但好像还缺少删除个人数据的选择?要做到完美还是有距离。

 

TCF2.0发布时间表

IAB发布了时间表,希望让业界更好的实施:

  • 2019年8月21日TCF 2.0正式发布。
  • 2020年4月30日: TCF 2.0 beta支持阶段;所有同意管理平台(CMP),广告技术供应商和广告商都应签署新框架。
  • 2020年5月31日:完整的TCF 2.0支持阶段;所有注册的参与者都应该能够以最少的操作错误从技术上支持TCF 2.0
  • 2020年4月30日至6月29日: CMP过渡期,以将新功能完全部署到发布者环境。
  • 2020年6月30日:将不再支持TCF 1..1的全球供应商列表和CMP列表(之前的截止日期)。
  • 2020年8月15日:将不再支持TCF 1.1的全球供应商列表和CMP列表(新的延长期限)。

业界反应

谷歌预计可以在2020年第一季度结束时,将透明度和用户许可框架(TCF)2.0版本整合至谷歌服务中。

目前Google Analytics已经是支持透明度,Google Analytics与 TCF 版本 2 集成,客户可以通过将以下 window 属性设置为 true 来启用 TCF 支持:window[‘gtag_enable_tcf_support’] = true,必须在对 gtag() 进行调用之前设置此 window 属性,并且必须在要为其启用 TCF 支持的每个页面上设置此属性。如果您未设置此属性或将其设为 false,则系统不会激活 TCF 支持。

Adobe Audience Manager持续的对隐私权关注,目前使用的是TCF 1.1,目前已经支持2.0版本,正敦促客户升级到最新版本,以满足IAB发布的时间表,TCF 必须在2020年8月15日之前升级到2.0版本-8月15日之后将不再与1.1版本兼容。

 

透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)

 

只要谷歌参与的话,可以说就是市场过半参与了,之前TCF 1.1版本的时候谷歌没有参与,很多人都担忧TCF会变成流于形式,现在谷歌参与,毫无以为,这将成为一个行业普遍认可的标准。

 

 


GA小站, 版权所有丨如未注明 , 均为原创

转载请注明标题:透明度和同意框架2.0(TCF 2.0)
链接:https://www.ichdata.com/transparency-and-consent-framework-2.html

喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址