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关于CAA（中国广告协会）
- 成立时间：1983年
- 性质：全国性、非营利性社会组织
- 成员：广告主、广告经营者、广告发布者、代言人/经纪公司、市场调研机构、广告设备供应商、地方性广告组织及广告研究教学机构等
- 职能：行业自律、标准制定
- 关键部门：
- 互联网广告委员会（对标 IAB）
- 中国媒体评估委员会（CMAC，对标 MRC）
- 代表性标准：
- 《互动广告国家标准》（仍未完全发布）
- GIVT 列表（针对无效流量检测）
关于IAB（互动广告局）
- 成立时间：1996年
- 总部：纽约
- 成员：650+ 家媒体和技术公司，占美国在线广告市场 86%
- 职能：
- 制定数字广告技术标准
- 发布行业最佳实践与研究
- 提升行业专业水平与多样性
- 在公共政策层面为广告行业发声
- 知名标准：
- OpenRTB 实时竞价协议
- ads.txt 反作弊规范
- OMSDK（开放监测 SDK）
- VAST 视频广告规范
- DigiTrust 身份认证服务
- 更多信息：https://www.iab.com。
关于MRC（媒体评级委员会）
- 成立时间：1963年
- 性质：非营利行业协会
- 成员：电视、广播、平面及数字媒体公司、广告商、广告代理机构、行业协会
- 职能：
- 制定和执行媒体评级最低标准
- 认证评级服务
- 组织独立审计
- 代表性成果：
- 2014年广告可见度标准：
- 展示广告：50% 像素显示 ≥ 1秒
- 视频广告：50% 像素显示 ≥ 2秒
- 2014年广告可见度标准：
- 更多信息：：http://www.mediaratingcouncil.org
关于CMAC（中国媒体评估委员会）
- 成立时间：2016年
- 隶属：CAA
- 对标：MRC
- 成员：互联网服务公司、广告技术公司、广告代理商、广告主
- 职能：
- 制定数字媒体评估标准
- 第三方监测机构合规审核
- 重要事件：2017年9月与 MRC 合作启动中国媒体测量服务合规审计及认证
- 更多信息：http://www.china-caa.org/digital/cmac/1
关于MMA（移动营销协会）
- 成立时间：全球组织成立时间不详，中国分支 MMA 中国成立于 2011年4月
- 成员：全球 50 个国家、800+ 公司
- 职能：
- 推动移动营销创新与转型
- 制定全球最佳实践与标准
- 提供 ROI 衡量研究
- 培养移动营销能力
- 中国分支：MMA 中国（中国无线营销联盟）
- 承担移动端标准制定，如 GIVT 列表
- 更多信息：
关于MSA（移动安全联盟）
- 成立时间：2017年12月4日
- 发起方：中国信息通信研究院及产业链企业
- 职能：
- 推动移动互联网安全
- 支撑政府决策
- 提供移动安全解决方案
- 代表性成果：
- OAID（匿名设备标识符），替代 IMEI，用于移动广告监测
- 更多信息：http://www.msa-alliance.cn/
中国信息通信研究院
- 隶属：工业和信息化部
- 职能：科研、技术标准制定
- 成果：
- 与 MSA 推出 OAID
- 推出安卓/iOS 平台的卓信ID
- 与中广协合作推出 CAID
- 更多信息：CAICT官网
关于TAG （反欺诈举措组织）
- 中文名：反欺诈举措组织
- 成立背景：由 IAB、ANA、4A’s 联合发起
- 职能：
- 消除作弊广告流量
- 打击恶意软件与盗版
- 提升广告透明度与品牌安全
- 代表性成果：支持 ads.txt 规范认证
- 更多信息：TAG官网
关于ABC（流通审计局）
-
全称：Audit Bureau of Circulations
-
国家：英国
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职能：媒体产品和广告交易审计
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代表性成果：IAB/ABC 无效流量列表
- 更多信息：ABC官网
关于JICWEBS（英国Web标准联合行业委员会）
- 全称：The Joint Industry Committee for Web Standards
- 成员：AOP、IAB UK、IPA、ISBA
- 职能：
- 制定英国品牌安全标准
- 数字广告交易透明度监督
- 技术标准示例：
- 心跳包发送间隔：展示广告 100ms，视频广告 200ms
- 与 TAG 关系：2018年后 JICWEBS 反欺诈计划并入 TAG 认证
- 更多信息：JICWEBS官网
国际广告技术组织概览
- 三大核心组织：IAB、MRC、MMA
- 其他机构：
- Alliance for Audited Media（AAM）
- Association of National Advertisers（ANA）
- 中国数字营销委员会（Digital Marketing Committee of China）
国际上大部分广告技术标准和行业准则由以上机构发布，国内机构多以国际标准为参考，同时发展本土化标准体系。
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