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广告行业里主要的协会和组织

行业资讯 GA小站 4周前 (05-09) 132次浏览 已收录 0个评论

广告行业里主要的协会和组织

关于CAA(中国广告协会)

CAA,中国广告协会,成立于1983年,中国广告协会是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人(经纪公司)、广告(市场)调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位,以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。CAA旗下的互联网广告委员对标IAB,CMAC对标MRC。

发布很多价值评估标准,比较知名的有《互动广告国家标准》和GIVT列表,其中《互动广告国家标准》多年仍没有发布完整,处于难产中。

有关CAA的更多信息请访问:https://www.china-caa.org

 

关于IAB(互动广告局)

IAB互动广告局,成立于1996年,总部位于纽约市,IAB使媒体和营销行业能够在数字经济中蓬勃发展。它由650多家领先的媒体和技术公司组成,这些公司负责销售,交付和优化数字广告或营销活动。它们在一起占美国在线广告的86%。IAB与成员公司合作,开发了技术标准和最佳实践,并在交互式广告方面进行了重要研究,同时还向品牌,代理商和更广泛的企业界宣传了数字营销的重要性。该组织致力于专业发展,并提高整个行业员工的知识,技能,专业知识和多样性。通过其华盛顿特区公共政策办公室的工作。IAB为其会员提倡并向立法者和政策制定者宣传交互式广告行业的价值。

很多的广告技术标准都是IAB提出的,如OpenRTB实时竞价协议,ads.txt反作弊规范,用于可见度和广告验证的开放监测SDK(OMSDK),VAST视屏广告规范,以及DigiTrust身份认证服务。

有关IAB的更多信息请访问:https://www.iab.com

 

关于MRC(媒体评级委员会)

MRC,媒体评级委员会, 成立于1963年,是一个非营利性行业协会,由领先的电视,广播,印刷和数字媒体公司以及广告商,广告代理商和行业协会组成,其目标是确保测量服务有效,可靠并且有效。

MRC 的前身是美国广播评级委员会(BRC),到20世纪90年代初期,广播评级委员会拓展了运营领域,其中包括平面媒体的测量,再之后委员会开始接触户外媒体,所以组织也更名为媒体评级委员会(MRC)。

按照美国国会、哈里斯委员会听证会提出的要求,MRC 负责的活动主要包括:

  • 制定和执行媒体评级运作的最低标准。
  • 在这些服务提交的信息基础上对评级服务进行认证。
  • 通过独立的审计公司,对评级服务进行审计。

2014年,MRC 创建了广告“可见度”的曝光标准:在数字平台上,50%像素的展示广告应该能在个人电子屏幕上展示一秒钟,50%像素的视频广告应该能展示两秒钟。并与美国国家广告商协会,美国广告公司协会和互动广告局联合对行业发布。

MRC最为人所知的广告可见度测量标准。

有关MRC的更多信息请访问:http://www.mediaratingcouncil.org

 

关于CMAC(中国媒体评估委员会)

CMAC,中国媒体评级委员会,创立于2016年8月,对标MRC的,是由中国广告协会组织互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构联合成立的工作组织。旨在利用非国有资产、秉承自愿举办的原则、从事非营利性数字媒体评估标准制定、第三方监测机构监测服务标准合规审核的行业自律组织。

国际媒体测量标准组织——媒体评估委员会(Media Rating Council,简称MRC)合作,于2017年9月在中国正式启动了媒体测量服务合规审计及认证流程。此项服务对于净化市场环境,推动行业进步具有重要意义。但目前只有少有的几家通过了CMAC的审计,还处于起步阶段。

本土化的媒体评级委员会,因为很多的国内企业都是走国外认证,而市场和语言阻碍的认证的步伐,所有国内也弄一个。

有关CMAC的更多信息请访问:http://www.china-caa.org/digital/cmac/1

 

关于MMA(移动营销协会)

MMA是全球领先的全球非营利性贸易移动营销协会,由来自全球近五十个国家的800多家成员公司组成。我们的成员来自移动营销生态系统的各个派系,包括品牌营销商,代理商,移动技术平台,媒体公司,运营商等。

MMA的使命是通过移动设备加速营销的转型和创新,通过更紧密和更强大的消费者参与来推动业务增长。锚定MMA的任务是四个核心支柱。通过推动首席营销官的创新来培养灵感;通过培养专业知识和信心为营销组织建立移动营销能力;通过提供切实的ROI衡量的研究来支持移动的有效性和影响力;并提倡移动营销。此外,MMA行业范围内的委员会协同工作,以开发和倡导全球最佳实践并领导标准制定。

 

有关MMA的更多信息请访问:https://www.mmaglobal.com

 

关于MMA中国(中国无线营销联盟)

MMA中国MMA在华分支,中国无线营销联盟,成立于2011年4月,致力于推动中国营销行业的发展,促进成员单位的自律,合作和共赢。同时,制定和推广相关行业标准,推进中国无线营销行业的规范化发展。

这个组织在中国的运营主体是家公司,估计是为方便财务上的处理。

Mobile端的很多的标准都是MMA中国发布的,承担了CAA一些职能,如制定GIVT列表。

有关MMA中国的更多信息请访问:https://mmachina.cn

 

关于MSA(移动安全联盟)

移动安全联盟(Mobile Security Alliance,简称MSA)于2017年12月4日成立,由中国信息通信研究院联合终端生产企业、安全企业、高等院校、研究机构、互联网企业以及芯片企业、方案企业等产业链中各个环节的重要机构共同发起。

联盟立足于搭建移动互联网安全的合作与促进平台,聚集信息通信界的中坚力量及相关机构,服务企业,支撑政府决策,推进移动互联网、移动设备安全发展,为实施《网络安全法》和推动“互联网+”发展提供必要支撑。

由于Android Q 版本中,将限制应用访问不可重设的设备识别码 (如 IMEI、序列号等),后续移动互联网应用将无法使用 IMEI 等设备标识,所以MSA提出移动智能终端补充设备标识体系解决方案,使用这四种设备标识符:设备唯一标识符(UDID)、匿名设备标识符(OAID)、开发者匿名设备标识符(VAID)和应用匿名设备标识符(AAID)。

其中匿名设备标识符(OAID)将彻底取代手机IMEI码,第三方开发者将无法再获取用户手机IMEI码,这对现有的广告监测体系有重大影响 。

OAID就是MSA提出的。

有关MSA中国的更多信息请访问:http://www.msa-alliance.cn/

 

关于TAG (反欺诈举措组织)

TAG全称是Trustworthy Accountability Group,中文名是反欺诈举措组织, 由美国广告代理协会(4A’s)、美国全国广告主协会(ANA)、互动广告局IAB)等组织联合牵头创办,是数字广告行业中首个致力于打造透明的业务关系和交易的项目。TAG的工作主要聚焦在4个核心领域:消除作弊的数字广告流量、打击恶意软件、打击基于广告的互联网盗版以促进品牌完整性,以及通过提升透明度来提升品牌安全。

ads.txt就是在TAG的支持下,由于IAB发布的,里面使用的认证码就是统一使用TAG的。

有关TAG的更多信息请访问:https://www.tagtoday.net/

 

关于ABC(流通审计局)

ABC全称是Audit Bureau of Circulations,中文名是流通审计局,ABC为英国媒体行业发布数据,供他们在印刷,数字和活动广告交易中使用。是媒体产品和服务的行业领先审计师,具有数字广告交易方面的专业技能。可以看做是英国的IAB

国际上常用的无效流量列表IAB/ABC list就是IABABC的合作成果。

有关ABC的更多信息请访问:https://www.abc.org.uk/

关于JICWEBS(英国Web标准联合行业委员会)

JICWEBS全称是The Joint Industry Committee for Web Standards ,是监督数字广告交易的良好做法和标准的独立开发组织,旨在提高透明度和对数字广告买卖方式的信任。由AOP,IAB,IPA和ISBA四个贸易机构组成。JICWEBS的Digital Trading Standards Group 的法则是英国的品牌安全行业标准。

主要品牌安全和反欺诈方面,TAG在美国的,而JICWEBS在英国的,ICWEBS现有的反欺诈计划将在2018年底合并到TAG的“反欺诈认证”计划中。

广告可见度测量中技术标准里的心跳包发送时间间隔就是JICWEBS,展示广告的100ms,视频广告的200ms,还有一种80ms,没有提出,但有实际应用。

有关JICWEBS的更多信息请访问:https://jicwebs.org/

 

国际上的三大广告技术组织是IAB、MRC和MMA,大部分的技术标准、行业准则是这三家发布的,还有其他一些组织,比较少见的,如国际上审查媒体联盟(Alliance for Audited Media,简称AAM),美国国家广告主协会(Association of National Advertisers,简称ANA),国内的中国数字营销委员会(英文名称:Digital Marketing Committee of China)。

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