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数字营销里的一些中国特色

Computational Advertising 黄业忠 2个月前 (11-26) 126次浏览 已收录 0个评论

数字营销领域的概念层出不穷,国内的创新能力也越来越强,出现了一些国内有,国外没有的概念。

DSPAN

DSPAN=DSP+Ad network,叫拓展型DSP,而DSP的全称是Demand-side Platforms,需求方平台。

DSPAN是国内在Ad-Network在向程序化广告升级的时候出现的一个具有中国特色的东西,由于在转型过程中不愿意放弃从传统的低买高卖的高回报广告网络 (Ad Network)模式直接过渡到纯从广告交易平台购买广告库存的模式,国内的部分需求方平台便采用了 DSPAN(DSP+Ad Network)这样一种混合模式。

DSPAN一直被诟病,因为在广告库存资源池中做选择时是偏向自身的资源池,丧失中立性、公正性。

RTA

RTA 的全称Real Time API,叫实时接口,是一种实时的广告程序接口,实现实时的个性化定向要求和广告优选。

RTA将流量的选择权交给广告主,在广告投放过程中,媒体主为广告主筛选出合适的流量并将流量的必要信息同步给广告主,广告主在接收到流量请求后会结合自身的企业自有数据与实际需求判断用户价值并决定是否参与竞价,平台会利用广告主返回的信息去做决策,提升广告投放效果,整个过程都是实时的。

目前国内推出RTA的有腾讯、爱奇艺、快手和字节跳动等。

私域流量

最近两年,国内人人都在谈私域流量,作为网络热词,私域流量并无统一释义,一般认为私域流量是指我们不用付费,可以任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,比如自媒体、用户群、微信号等 ,国外现在有不少内容是介绍国内私域流量:

数字营销里的一些中国特色

伴随着这个词的火热, 国内出现很多的软件或是工具宣传能够帮助你更好的管理私域流量。

国外有Social Network,就是Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Youtube等,你也可以在上面开设自己的Group或Community与用户互动,但没有给Social Network换个马甲。

其中完美日记常常被很多的自媒体作为私域流量典型案例被剖析,但完美日记的招股书却显示营销和推广占营收入的40~60%。而珀莱雅、丸美股份(603983.SH)等其他国产化妆品企业的占比均不超过40%,“免费”的最贵。

 

 


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