更新时间：2025年11月23号
什么是数据驱动归因（Data-Driven Attribution）
数据驱动归因，英文是Data-Driven Attribution，简称DDA，或数据驱动归因模型，英文是Data-Driven Attribution Models，简称DDAM，也叫算法归因。
数据驱动归因是一种基于机器学习的归因模型，与基于规则的归因……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-16) 11471浏览 6评论
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更新时间：2025年5月15号
归因可以分为三类：
基于规则的归因，这种方式简单透明但不反映真实影响，如最后点击，线形归因
基于算法的归因，基于真实数据计算“增量贡献”，更接近真实决策价值，如Google系的基于Shapley Value，Adobe基于Survival Analysis
基于用户的归因，如Ads的增强转化
目前，很多工具都在逐步放弃基于……继续阅读 »
Haran
6年前 (2019-11-15) 9966浏览 5评论
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更新时间：2025年12月16日
归因的发展路径可以概括为三个阶段：
阶段 1：基于规则的归因（Rule-based Attribution）
阶段 2：基于算法的归因（Data-Driven Attribution, DDA）
阶段 3：基于用户的归因（People-Based Attribution）
这三个阶段，并不是简单的“新旧替代”，而是对归因……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-08-09) 8793浏览 0评论
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