CAID是什么？苹果曾公开警告的iOS广告标识方案

2021年，一则消息在移动广告行业引发了巨大关注。

腾讯、百度、字节跳动等互联网大厂被曝正在测试一种能够绕过Apple App Tracking Transparency（ATT）限制的新识别方案，业界普遍猜测，这项方案就是CAID（中国广告协会互联网广告标识）。

然而，仅仅几天后，苹果便向部分中国开发者发出警告，表示任何试图绕过ATT机制进行跨App跟踪的行为，都可能违反App Store 审核规则，严重情况下甚至会导致应用下架。

这场风波让CAID再次进入公众视野，也让越来越多开发者和广告从业者开始关注：CAID到底是什么？它为什么会出现？又为什么会被苹果禁止？

如果你想了解：

• CAID是什么？
• CAID为什么会出现？
• CAID如何生成？
• CAID是否违反Apple ATT？
• CAID与IDFA、OAID有什么区别？

本文将带你全面了解CAID的背景、技术原理及最新发展。

什么是 CAID？

CAID（CAA Advertising ID） 全称中国广告协会互联网广告标识（CAA Advertising ID），是由中国广告协会、中国信息通信研究院以及产业合作伙伴共同提出的一套广告标识方案。

它诞生的主要目的，是在Apple推出ATT、限制IDFA获取之后，为广告行业提供一种新的设备标识方案，用于广告归因、效果衡量和广告投放分析。

简单来说：

CAID的定位，就是希望成为IDFA的替代方案。

例如，一个CAID可能长这样：

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注意：市场上还有一家商业公司热云数据推出了同样叫做 CAID（China Anonymization ID） 的产品，它与中国广告协会推出的CAID完全不是同一套方案，两者不要混淆。

为什么会出现CAID？

2021年，Apple正式实施App Tracking Transparency（ATT）。

ATT规定，应用如果想获取IDFA，必须先获得用户授权。如果用户拒绝授权，App将无法获取IDFA。

ATT的实施，对整个移动广告行业产生了巨大影响，例如：

• 广告归因能力下降
• 广告效果衡量变得困难
• 广告投放精准度降低
• 营销数据分析受到影响

为了降低ATT带来的影响，中国广告协会、中国信息通信研究院以及产业界共同提出了CAID，希望在保护用户隐私的前提下，为广告行业提供一种新的设备标识方案，维持广告生态的正常运行。

CAID是如何生成的？

CAID的生成方式主要有两种：

• 客户端生成
• 服务端生成

方法一：客户端生成

首次启用时，设备会根据硬件信息及随机数，在本地通过算法生成CAID，并将映射关系上传到服务器。

方法二：服务端生成

服务端生成是由App收集设备信息，再上传到服务端，由服务器统一生成CAID。

通常会收集以下信息：设备启动时间（秒）、国家、语言、设备名称（MD5）、系统版本、设备machine、运营商、物理内存、硬盘、系统更新时间（秒）、设备model、时区。

这些信息本身虽然不是直接的个人隐私数据，但由于在一定时间内相对稳定，因此可以通过算法组合生成一个唯一的设备标识。

CAID本质上属于设备指纹

从生成原理来看，CAID本质上属于设备指纹技术。

它并不是像IDFA那样由操作系统提供，而是通过多个设备特征组合生成一个相对稳定的设备标识。

由于Apple明确禁止开发者利用设备指纹绕过ATT，因此苹果认为CAID存在绕过 ATT 的风险，并于2021年向部分开发者发出警告。

这也是CAID最具争议的地方。

CAID可以重置吗？

如何申请CAID？

企业可以向中国广告协会申请使用CAID，申请地址：http://www.cnaa123.com/caid/login。

官方根据企业每日CAID请求量收取技术服务费。

企业可以根据产品 DAU（每日活跃用户数）估算请求量，再选择对应的收费方案。

CAID与其他类似方案

Apple限制IDFA后，市场上陆续出现了多种替代方案。

中信通 卓信ID

卓信ID是中国信息通信研究院泰尔终端实验室推出的，比中广协推出的更早，去年就在一些公司测试。

原理是：采集终端设备 ID 及硬件信息上传到中国信通院服务端，生成（匿名化）根ID，再将根ID过匿名化生成卓信ID，中信通再将卓信ID同步至各服务商（APP公司），服务商再将卓信ID下发到APP。

数盟 可信ID

可信ID是北京数字联盟网络科技有限公司推出，这是一家商业公司推出的ID服务。

官方说是：可信ID是基于移动设备物理层和协议层的信息，结合数字联盟独有的算法生成的设备ID，为移动设备颁发唯一不变的“身份证”，其实还是采集一些设备信息，在服务端通过算法生成ID，映射关系存储起来，通过这种方式实现IDFA的找回。

热云数据 CAID

CAID全称是China Anonymization ID，中文名是专为移动营销行业定制的匿名化标识方案，是热云数据联合多家业内知名合作方共同推出。

CAID方案采集少量设备非隐私参数按规则加密生成CAID。

 

CAID最新发展

2021年苹果公开警告开发者后，CAID一度成为行业热点。

随着Apple持续强化ATT政策，以及SKAdNetwork、Privacy Sandbox等隐私保护技术逐渐成熟，CAID的关注度已经明显下降。

虽然CAID并没有成为国内移动广告行业的主流标准，但也没有完全消失，目前仍有企业在特定场景继续使用或兼容支持。

整体来看，移动广告行业已经逐渐从传统设备标识，转向更加注重隐私保护的解决方案，例如：

• SKAdNetwork
• Privacy Sandbox
• 第一方数据

总结

CAID是Apple推出ATT后，中国广告行业提出的一种广告标识方案，目标是在IDFA受限后继续支持广告归因和效果衡量。

不过，由于CAID的底层实现方式与设备指纹十分相似，因此被苹果认为存在绕过ATT的风险，并未成为全球主流的IDFA替代方案。

对于开发者、广告从业者以及数据分析人员来说，了解CAID的发展历程，不仅有助于理解移动广告技术的演进，也能更好地认识当前广告行业正在向隐私优先的方向发展。