CloudFlare支持GA4第一方模式（First-Party Mode）

更新时间：2025年5月9日

注意 ：第一方模式目前已经逐步开放，有部分用户能够使用

什么是第一方模式

First-Party Mode，简称 FPM，中文名为第一方模式，后面更名为为Google Tag Gateway，都指同一个东西。

第一方模式就是GTM代码是从你自己的域名上加载，而且GA4收集到的数据是发送到你自己的域名，然后再转发给GA4服务器，数据传输的逻辑如下：

第一方模式  VS 第三方模式

与第一方模式相对的是第三方模式，它们之前的区别如下：

• 第一方模式：从自己的域名，如www.ichdata.com/gtm/加载GTM跟踪代码，GA4收集到的数据是发送到自己的域名www.ichdata.com/gtm/，然后再转发给GA4服务器。（这种方式在Adobe Analytics里叫CNAME部署，延伸阅读：Adobe Analytics的布署方式变迁：从客户端到服务端）
• 第三方模式：从Google的域名www.googletagmanager.com加载GTM跟踪代码，GA4收集到的数据发送到Google的域名www.google-analytics.com，这两个域名相对于你自己的域名，称之为第三方域名，所以称为第三方模式，这是当前主流模式

第一方模式的好处

能够跟踪到更全面的数据：

• 能够有效避免内容安全策略（CSP），浏览器插件/拦截器和浏览器跟踪保护的拦截。
• 如有些浏览器推出一些功能识别三方分析工具的跟踪，如Firefox的ETP（ Enhanced Tracking Protection），Safari的ITP（Intelligent Tracking Prevention），它们都是在浏览器里内置机器学习用于识别第三方跟踪，会直接屏蔽第三方跟踪，延伸阅读：浏览器屏蔽第三方分析工具的跟踪。

第一方模式的要求

第一方模式需要满足以下要求：

• 使用GTM
• 使用内容分发网络 (CDN) 或负载平衡器,目前有三种实现方式：
  • Google Cloud：国内用不了
  • CloudFlare：免费版的CloudFlare也已经支持
  • 其他：就是普通服务器，测试了路由的指向节点，没被屏蔽，所以国内的服务器是可以配置的，详细设置看：https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/first-party/setup-guide?hl=zh-cn

其实Github也有一些工具，可以实现第一方模式。

CloudFlare设置FPM演示

前提：网站有使用CloudFlare的CDN，免费版也可以；GA管理员账号和CloudFlare管理员账号是同一个。

有两个设置FPM的入口：

• 在GTM里点击「管理」——「Google tag gateway」
• 在GA4的网站数据流详情里点击「配置代码设置」——「管理」——「Google tag gateway」

就可以看到Google tag gatewayd的设置界面：

点击「继续」就可以开始设置。

1. 您的容器将会更新

这一步是设置GTM加载和GA4数据发送的路径，如这里设置为/gtm：

2. 系统将会关联您的“Cloudflare”账号

这一步是关联账号：

3. 激活网域

这一步是选择CloudFlared的网域

最后点击完成设置。

4. 更新GTM代码的加载地址

最后就是更新网站上已经安装的GTM代码的加载地址，具体路径取决于第一步设置的路径

5. 测试

在浏览器开发者工具里的网络里，用GTM去过滤，可以看到GTM跟踪代码是从你自己的网域加载：

数据是发送到自己的网域：

第三方模式 VS 第一方模式 VS 服务端布署

建议

推荐使用第一方模式，因为使用第一方模式可以提高跟踪数据的准确度，能够跟踪更多的数据，但无法将数据发送给第三方平台（如Meta）

如果你是面向出海的企业，建议使用服务端布署，不仅能够跟踪更多的数据，而且能够将数据发送给第三方平台，根据我个人经验，用服务端跟踪，转化提升不少。