GA4的布署方式：服务端布署&客户端布署

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参考资料

更新时间：2025年7月16号

Google Analytics 4（GA4）的布署方式可以分为：服务端布署和客户端布署

服务端布署

服务端布署（Server-Side Tagging，SST）就是GTM代码是从自己的服务器上加载，数据会先发送到这个服务器，然后才转发给第三方平台，所以需要自备服务器。

服务端布署的优点：

性能更好：页面中加载的第三方脚本更少，请求数量减少，页面加载和交互更流畅
安全性更高：数据在服务器端可完全掌控，可以过滤、脱敏、控制字段，更符合合规要求
跟踪更稳定、更准确：可有效绕过浏览器跟踪保护（ITP、ETP）、 CSP限制和广告拦截插件

建议：如果是做出海，建议使用服务端布署，能够有效减少数据的丢失和拦截，也就是能跟踪更准确的数据，转化提升10%以上。

延伸阅读：用Stape实现Google Tag Manager服务端布署

客户端布署

客户端布署（Client-Side Tagging，CST），这是业内主流、经典的布署方法。

客户端布署就是在网站安装一段GTM代码，它在浏览器执行后直接将数据发送第三方平台。

客户端可以进一步分为第三方模式和第一方模式。

第三方模式

它是从Google的域名加载GTM跟踪代码，GA4收集到的数据发送到Google的域名，这两个域名相对于你自己的域名，称之为第三方域名，所以称为第三方模式，这是当前主流模式。

优点：安装方便
建议：最主流的布署方式，首选

延伸阅读：安装Google Analytics 4跟踪代码（gtag方法）或 Google Tag Manager上安装Google Analytics 4（2025）

第一方模式

第一方模式（First-Party Mode，简称 FPM）现已更名为 Google Tag Gateway（Google代码网关），需要有使用CDN才可以使用这种方式，它是从你自己的域名加载GTM跟踪代码，伪装成第一方请求转发给GA4服务器（这种方式在Adobe Analytics里叫CNAME布署）。