在Google Ads（Ads）中实现转化跟踪，主流只有两种方式
- 基于Google Analytics 4（GA4）关键事件导入Ads
- Ads原生转化跟踪（直接在Ads中部署）
很多人会有一个误区：只要归因模型一样、回溯期一样、统计方法一样，数据就应该一样
实际上，即便在以下条件完全一致的前提下，两者的转化数据仍然会存在差异：
差异的的原因
归因差异（最核心原因）
例如，某位用户7月17日点击了你的Ads帐号中的广告，然后在7月20日通过Google自然搜索结果回访，产生了1个转化。
- Ads原生转化跟踪：转化是小于等于1
- GA4关键事件导入Ads：转化是小于1，可能是0.7或0.6等非整数
虽然都是以数据为依据的归因，GA4关键事件导入Ads的方式一定会将部分转化分给Google自然搜索，所以导入Ads后的转化一定是小于1的。
可以得出一个结论：只要转化路径中存在非Ads触点，GA4导入Ads的转化数，几乎一定小于 1
交易日期（转化计入时间不同）
- Ads原生转换跟踪：是将转化划分给点击发生的日期
- GA4关键事件导入Ads：是将转化划分给实际完成转化的日期
还是上面的例子：某位用户7月17日点击了你的Ads帐号中的广告，然后在7月20日通过Google自然搜索结果回访，产生了1个转化。
- Ads会将转化归因于点击发生的日期，即7月17日。
- GA4中，这次转化将归入7月20日，即实际完成转化的日期。
注意：Ads“所有转化次数”列显示的是根据转化日期（而非点击日期）从GA4导入的转化次数。
这也是为什么你会看到：Ads转化趋势在日期维度上明显对不齐
无效点击过滤
GA4的关键事件可能会在导入到Ads的过程中被滤除，这是因为Google的无效点击技术不会记录看似可疑或者无效的点击活动。
Cookie 有效期
- Ads Cookie 的有效期是点击发生后的90天
- GA4 Cookie 的有效期则长达2年（实际是13个月，因为浏览器对Cookie的限制）
超过90天的转化，Ads不会记录，GA4的还会记录和划分。
延时（报告新鲜度）
- Ads原生转化跟踪，一般是3个小时内就有数据
- GA4关键事件导入Ads，可能需要9个小时
CMP（同意管理平台）的影响
CMP的全称是Consent Management Platform，中文名同意管理平台 ，也可以称为隐私管理平台，他们的Cookie类型是不同的：
- Ads原生转化跟踪，属于营销类Cookie
- GA4关键事件导入Ads，属于分析类Cookie
如果用户只拒绝分析类Cookie，Ads原生转化跟踪可以正常跟踪，GA4关键事件导入Ad的就不能跟踪。
账号级别
有多个Ads账号给同一个网站投放广告，但你的GA4只与其中一个Ads关联，那么Ads原生转化跟踪自然会比GA4关键事件导入Ads的多。
模型估算转化（Ads独有）
- Ads会在这些转化数据的基础上，应用根据模型估算转化，可能会增加转化次数，如跟踪到100个转化，但最后显示105个
展示广告（Display）的归因支持
- Ads原生转化跟踪，支持展示广告的归因
- GA4关键事件导入Ads，不支持展示广告的归因
系统Bug（不可控因素）
1月份，GA4关键事件导入Ads出现Bug，会直接导致转化数据异常
差异多少才算“合理”？
两种方式的数据是会有差异的，一般的理解是Ads原生转化跟踪大，毕竟这是投放平台的自归因，但官方没有明确给出具体哪个比较大，因为有多种因素会影响，某个因素比重大的时候，就向哪一边倾斜。
| Ads原生转化跟踪大 | 中间 | GA4关键事件导入Ads大 |
| 归因差异 无效点击 账号级别 展示广告 |
交易日期 延时（报告新鲜度） CMP的影响 模型估计转化 Bug |
Cookie 有效期 |
到底该怎么用？（实战建议）
策略：Ads原生转化跟踪为主，GA4关键事件导入Ads为辅
原因：
- 时效更好：Ads原生转化跟踪一般3个小时内就有数据，而基于GA4关键事件导入Ads可能需要9个小时
- 部署增强型转化（Enhanced Conversions）：直接做转化跟踪可以布署增强转化，能更好的利用第一方的客户数据
