实现Ads转化跟踪的方式有两种：
在归因模型（都是以数据为依据的归因），回溯期（都是90天），统计方法（记录每一次转化）都设置一样的前提下，它们的数据还有差异，如：
差异的的原因
归因差异
例如，某位用户7月17日点击了你的Ads帐号中的广告，然后在7月20日通过Google自然搜索结果回访，产生了1个转化。
因为都是以数据为依据的归因，GA4关键事件导入Ads的方式一定会将部分转化分给Google自然搜索，所以导入Ads后的转化一定是小于1的。
交易日期
还是上面的例子：某位用户7月17日点击了你的Ads帐号中的广告，然后在7月20日通过Google自然搜索结果回访，产生了1个转化。
注意：Ads“所有转化次数”列显示的是根据转化日期（而非点击日期）从GA4导入的转化次数。
无效点击
GA4的关键事件可能会在导入到Ads的过程中被滤除，这是因为Google的无效点击技术不会记录看似可疑或者无效的点击活动。
Cookie 有效期
- Ads Cookie 的有效期是点击发生后的90天
- GA4 Cookie 的有效期则长达2年（实际是13个月，因为浏览器对Cookie的限制）
超过90天的转化，Ads不会记录，GA4的还会记录和划分。
延时（报告新鲜度）
CMP的影响
CMP的全称是Consent Management Platform，中文名同意管理平台 ，也可以称为隐私管理平台，他们的Cookie类型是不同的：
如果用户只拒绝分析类Cookie，Ads原生转化跟踪可以正常跟踪，GA4关键事件导入Ad的就不能跟踪。
账号级别
有多个Ads账号给同一个网站投放广告，但你的GA4只与其中一个Ads关联，那么Ads原生转化跟踪自然会比GA4关键事件导入Ads的多。
模型估算转化
- Ads会在这些转化数据的基础上，应用根据模型估算转化，可能会增加转化次数，如跟踪到100个转化，但最后显示105个
展示广告
Bug
1月份，GA4关键事件导入Ads出现Bug，也会导致数据有问题。
差异多少才合理
两种方式的数据是会有差异的，一般的理解是Ads原生转化跟踪大，毕竟这是投放平台的自归因，但官方没有明确给出具体哪个比较大，因为有多种因素会影响，某个因素比重大的时候，就向哪一边倾斜。
| Ads原生转化跟踪大 | 中间 | GA4关键事件导入Ads大 |
| 归因差异 无效点击 账号级别 展示广告 | 交易日期 延时（报告新鲜度） CMP的影响 模型估计转化 Bug | Cookie 有效期 |
该怎么使用
Ads直接做转化跟踪适合作为主要优化依据，基于GA4关键事件导入Ads作为次要，用于跟踪，检测数据，因为：
- Ads直接做转化跟踪的时效性比较快，一般是3个小时内就有数据，而基于GA4关键事件导入Ads可能需要9个小时
- 直接做转化跟踪可以布署增强转化，能更好的利用第一方的客户数据
