更新时间：2026年8月17日
这一篇介绍如何在 Google Tag Manager（GTM）服务端部署（sGTM）中安装增强型转化（Enhanced Conversions）。增强型转化能够帮助广告主更准确地衡量转化效果，即使浏览器限制 Cookie 也能通过用户提供的数据进行匹配。
前提条件：你的网站已完成sGTM部署。如果尚未部署，请先参考：用Stape实现Google Tag Manager服务端布署
在配置过程中会涉及两个GTM容器：
- Web GTM：安装在网站上的客户端容器，负责捕获用户行为并发送数据到 sGTM。
- sGTM：服务端容器，负责接收、处理数据并转发给 Google Ads。
下面以 purchase（购买）事件 为例，演示如何通过服务端跟踪设置增强型转化
Web GTM的配置
确保购买事件已正确部署
首先，确认网站已通过 Web GTM 部署了电商购买事件。如果尚未部署，可参考：详解Google Tag Manager布署电商跟踪指南（GA4）
购买事件应能正常触发，并携带必要的交易数据（如订单 ID、价值、币种等）。
启用用户数据收集与第一方数据传递
在 Web GTM 中，找到用于发送购买事件的标签（通常是 GA4 事件标签或直接发送到服务端的标签），进入其配置界面，
完成以下两项设置：
- Include user-provided data from your website（包含网站提供的用户数据）勾选此项，以允许 GTM 通过数据层、Cookie、LocalStorage 等方式获取用户信息（如邮箱、手机号码），并将其传递给用户数据变量。这是增强型转化所需的关键数据。
- First-party collection（第一方数据收集）启用此选项，允许数据从浏览器端直接传递给服务器端（sGTM）。这确保了用户数据能够进入服务端处理流程。
完成上述设置后，当购买事件触发时，Web GTM 会将事件及用户数据一起发送到 sGTM。
sGTM的配置
创建Google Ads转化跟踪代码
在sGTM中点击「代码」——「新建」——「选择一个变量类型以开始设置…」——「Google Ads 」——「Google Ads 转化跟踪」，命名为“Ads-purchase”,然后做如下配置：
进行如下设置：
- 转化 ID：填入你的 Google Ads 转化操作 ID（可在 Google Ads 后台的“工具与设置 → 转化”中找到）。
- 转化标签：填入对应的转化标签。
- 转化价值：可设置为动态值，从事件数据中获取（例如
{{Event Value}}）。 - 触发器：选择能够触发该代码的触发器。通常选择“所有事件”或自定义事件触发器，确保当来自 Web GTM 的购买事件到达时能触发此代码。
- 包含用户提供的数据：确保启用此选项，以便将 Web 端传递过来的用户数据（如邮箱、电话）一并发送给 Google Ads。
保存代码后，sGTM 即可在收到购买事件时，将转化及增强型转化数据发送至 Google Ads。
测试与验证
增强型转化数据可能通过两种路径发送至 Google Ads：
- 从浏览器端直接发送（可能使用到 Cookie）。
- 从服务端直接发送。
下面分别说明验证方法。
浏览器端发送的验证
如果数据是从浏览器端发送给 Google Ads，可以在浏览器开发者工具里用转化标签去过滤，然后找到“googleadservices.com/pagead/conversion/”（在某些浏览器上为“google.com/pagead/1p-conversion/”），看Payload里面的em参数，如果看到tv1.~em后面有一串加密字符，这是正确的哈希值（超过 10 个字符的长字符串），就表示发送成功：
判断标准：
- 如果看到 tv1.~em 后面跟着一串超过 10 个字符的加密字符串（哈希值），表示增强型转化数据发送成功。
- 如果 em 参数完全缺失，则表示代码配置有误，因此系统未发送增强型转化数据。
- 如果只有“tv.1~em.”，则表示您发送了增强型转化参数，但参数为空。
- 如果只有“tv.1~em.e1”，则表示您发送了增强型转化参数，但发送的数据存在问题。如需详细了解可能存在的错误，请参阅诊断报告。
此外，也可以使用EC Assist浏览器插件辅助测试。
服务端发送的验证
如果数据是从 sGTM 服务端直接发送到 Google Ads，可以在 sGTM 的预览测试界面中验证，在预览界面左侧找到「来自服务器的传出HTTP请求」：
查找发送到 Google Ads 的请求，确认其状态为成功，并检查是否包含增强型转化数据。
总结
通过以上步骤，即可在服务端部署中成功安装增强型转化。关键要点包括：
- 在 Web GTM 中正确传递用户数据并启用第一方数据收集。
- 在 sGTM 中创建 Google Ads 转化跟踪代码并配置触发器。
- 通过浏览器网络请求或 sGTM 预览界面验证数据发送是否成功。
增强型转化能有效提升转化测量的准确性，尤其适合注重隐私保护和数据完整性的场景。