更新时间：2025年5月27号
什么是汇量科技？
汇量科技（Mobvista，股票代码：1860.HK）是一家全球移动广告技术（AdTech）与营销科技（MarTech）公司，主要面向海外市场，为广告主、App开发者及游戏厂商提供广告投放、用户增长及广告变现解决方案。
公司最核心的业务是 Mintegral 程序化广告平台，同时还拥有 Nativex、GameAnalytics、热云数据（Reyun）、XMP、Mindworks 等多个产品品牌，业务覆盖程序化广告、移动营销、数据分析、广告归因和创意自动化等多个领域。
截至目前，汇量科技已经成长为全球领先的移动广告平台之一，其业务重点覆盖北美、欧洲、东南亚、中东及拉丁美洲等海外市场，其中绝大多数流量来自海外地区，因此更适合有出海业务需求的企业。
汇量科技发展历程
汇量科技的发展大致可以分为四个阶段。
- 2012年，公司前身广州汇韬信息科技有限公司成立，主要从事互联网技术服务及广告代理业务。
- 2015年，推出程序化广告平台Mintegral，公司开始从代理模式转型为广告技术平台，并更名为广州汇量网络科技股份有限公司。
- 2016年，通过并购快速拓展海外市场：收购美国的移动原生广告平台Nativex和欧洲知名手游数据分析公司GameAnalytics，开始形成全球化布局。
- 2018年，成功登陆香港联合交易所，IPO募集资金约12亿港元，上市首日市值超过60亿港元。
- 2020年至今，持续扩展营销科技产品矩阵，推出创意自动化平台Playturbo和跨渠道营销管理平台XMP，收购国内第三方移动监测和营销科技公司热云数据，逐步形成覆盖广告投放、数据分析、广告归因、创意制作及广告变现的一体化营销平台。
融资情况
| 2015-05-11 | A轮 | 7500万元 | 网易资本（博冠科技）、琢石投资 |
| 2015-07-09 | B轮 | 1.25亿元 | 海通创意资本、诚承投资、上海文化产业股权投资基金 |
| 2015-11-11 | 新三板挂牌 | 新三板 |
| 2016-02 | 定向增发 | 5.32亿元 |
| 2018-12-12 | IPO | 12.06亿港元 | 香港 |
| 2021-01 | 可转换债券 | 3000万美元 | PAG太盟投资集团 |
创始人
- 段威，汇量科技Mobvista集团创始人之一，担任执行董事及董事会主席。
- 曹晓欢，汇量科技Mobvista集团联合创始人兼首席执行官，现阶段负责集团整体战略推进和业务发展。
汇量科技旗下主要产品
目前汇量科技已经形成较完整的营销科技产品体系。
程序化广告平台：Mintegral（核心业务）
Mintegral 是汇量科技旗下的核心程序化广告平台，也是公司最重要的收入来源。
简单来说，Mintegral连接了广告主和移动App开发者，帮助双方完成广告交易：
来自招股书
- 广告主通过DSP购买广告流量；
- App开发者通过SSP出售广告库存；
- AD Exchange负责广告实时竞价（RTB）；
- Mintegral提供SDK帮助开发者快速完成广告接入及广告变现。
目前平台已经覆盖程序化广告产业链的主要环节，包括：DSP、SSP、Ad Exchange、Header Bidding
官方数据显示，其广告请求量已达到每天数千亿次，是全球规模较大的移动程序化广告平台之一。
根据公司2023年财报，Mintegral贡献了集团约90%的收入，其中游戏行业收入占比接近80%，因此游戏开发者是其最重要的客户群体。
优点
- 全球流量覆盖广，尤其在海外市场拥有较大的开发者网络。
- 游戏广告资源丰富，在移动游戏领域竞争力较强。
- 支持Banner、Interstitial、Rewarded Video、Native等多种广告形式。
- eCPM表现较好，适合游戏及工具类App变现。
- 支持Header Bidding及程序化竞价，提高广告收益。
- 拥有成熟的AI竞价与智能优化能力。
缺点
- 审核标准相对严格，新开发者接入周期较长。
- 官方中文资料相对较少，学习成本略高。
- 更偏向海外市场，国内流量资源有限。
- 对广告素材质量及流量质量要求较高。
总体来看，Mintegral更适合已经具备一定海外用户规模的开发者及出海企业，对于移动游戏开发者尤其具有竞争优势。
效果营销：Nativex
全球效果营销平台，帮助广告主开展海外用户增长，提供媒体采买、本地化创意及达人营销等服务。
近年来，公司逐步缩减传统媒体代理业务，进一步聚焦程序化广告。
GameAnalytics（游戏应用分析工具）
专门面向游戏开发者的数据分析平台，可分析玩家留存、付费、生命周期及游戏运营指标，有免费版和付费版，付费版月订阅价格从350到3000美元不等。
热力引擎（APP分析工具）
热力引擎是增长分析工具，功能包含广告归因、ROI分析、用户行为分析、A/B测试、业务罗盘和在线参数全局看板等，适用于各种类型的应用程序，包括游戏、工具、社交和电商等。它能够帮助开发者在不同的场景下进行策略科学验证，快速流转试验数据，从而提高转化率，实现业务增长。
这个产品是在热云数据产品上做升级。
热云数据
提供广告归因、数据统计及营销分析能力，帮助开发者评估广告渠道效果，建立数据运营体系。
XMP
提供广告归因、数据统计及营销分析能力，帮助开发者评估广告渠道效果，建立数据运营体系。
Mindworks
创意自动化平台，利用AI辅助广告素材制作及创意优化，提高广告制作效率。
汇量科技财报及经营情况
近年来，公司整体营收保持增长趋势。
|
财年
|
总营业收入（亿美元）
|
业务净收入（亿美元）
|
净利润（亿美元）
|
|---|---|---|---|
|
2015年
|
1.67
|
|
0.09
|
|
2016年
|
2.84
|
|
0.20
|
|
2017年
|
3.13
|
|
0.27
|
|
2018年
|
4.35
|
|
0.22
|
|
2019年
|
5.00
|
|
.022
|
|
2020年
|
5.16
|
|
-0.05
|
|
2021年
|
7.55
|
1.22
|
-0.25
|
|
2022年
|
8.94
|
2.25
|
0.15
|
|
2023年
|
10.54
|
2.69
|
0.22
|
|
2024年
|
15
|
4
|
0.49
|
|
2025年前三季
|
20.3
|
5.5
|
0.83
|
其中，业务净收入是扣除分配给流量开发者后的实际收入，更能反映公司的经营能力。
竞争对手
- AppLovin：是一家位于美国加州帕洛阿尔托的移动技术公司，成立于2012年。其主要业务包括帮助移动应用开发者进行市场推广、变现、分析和发布。AppLovin通过其移动广告、市场营销和分析平台，如MAX、AppDiscovery和SparkLabs，为开发者提供服务。公司还运营Lion Studios，专门与游戏开发者合作推广和发布移动游戏。截至2025年12月，AppLovin的市值约为2200亿美元，最近一年的营收是42.9亿美元。
