什么是程序化广告？程序化广告（Programmatic Advertising）是一种利用自动化技术和数据驱动的广告投放方式，通过算法和实时竞价（RTB）机制，精准地将广告展示给目标受众。与传统广告投放方式相比，程序化广告更加高效、精准和透明，已成为数字营销领域的重要组成部分。程序化广告的工作流程 程序化广告的投放过程通常包括以下几个步……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-20) 4908浏览 0评论2个赞
广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC、PPA。CPT（按时间付费）CPT（Cost Per Time）是广告主通过支付固定费用购买特定时间段的广告资源，这种叫合约广告。售卖方式出价策略CPT（Cost Per Time）CPD（Cost Per Day）这种模式起源于……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-19) 6809浏览 0评论3个赞
更新时间：2025年1月5号最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。1970年代 – 早期的电子邮件营销1978年，历史上的第一封广告邮件被Digital……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-18) 6740浏览 1评论3个赞
更新时间：2025年11月6日在数字营销进入“AI驱动、隐私优先、全域整合”的新阶段后，营销技术（MarTech）的发展已从“渠道自动化”转向“智能决策与数据资产化”。AI 驱动的智能营销（AI-Driven Marketing）生成式AI正在重塑创意、内容生产与用户交互方式：广告文案自动生成：AI 根据品牌语调与目标受众生成多版本广告文案，并结合……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-09-10) 5116浏览 0评论4个赞
什么是程序化广告程序化广告，是指广告主通过数字化交易平台，从“受众匹配”的角度出发，由系统和算法自动完成展示类广告的采买、投放与优化，并实时获得投放反馈的一种广告方式。它的核心不是“技术”，而是：用程序自动买展示机会以受众而非广告位为决策中心 程序化广告的四个核心特征特征一：依托数字化交易平台：程序化广告一定发生在**DSP（需……继续阅读 » Haran 8年前 (2017-12-27) 9410浏览 2评论5个赞
RTA和RTB的名字看着很像，但实际有着天然之别，具体区别如下：RTARTB全称Real Time APIReal-Time Bidding中文名实时问询接口实时竞价定义RTA将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量……继续阅读 » Haran 8年前 (2017-08-22) 7965浏览 0评论1个赞
