这一篇介绍Header Bidding。
什么是Header Bidding？
Header Bidding（因为它最初是在网页Header里安装一段代码，所以叫Header Bidding）也叫Advance-Bidding（Header Bidding）、Pre-Bidding（提前竞价）、Bidding，中文名叫头部竞价。
头部竞价可以将广告请求同时发……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-05-20) 7570浏览 0评论
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在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站的广告变现主要依赖三种方式：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种方式的特点是收益相对可控，但效率低、灵活性差，难以实现最大化收益。
广告瀑布流（Waterfall）
广告瀑布流，又称广告分层，是对传统库存分配方式的优化，核心目标是提高填充率和收益。
Waterfall的核心思路是：将多个广告来源按照预期……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-17) 5091浏览 0评论
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实时竞价
Real Time Bidding，简称RTB，中文名实时竞价，这里的实时竞价是程序化广告的一种交易模式，如程序化广告的四大交易模式：PDB，PD，PA和RTB。
实时竞价有狭义和广义之分，在狭义上是指程序化广告的实时竞价，广义上还包括搜索竞价，媒体自有竞价平台里的实时竞价，而且，实时竞价先在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，后面才引入到展示类广……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-02-28) 6046浏览 0评论
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