这一篇介绍Header Bidding。什么是Header Bidding？Header Bidding（因为它最初是在网页Header里安装一段代码，所以叫Header Bidding）也叫Advance-Bidding（Header Bidding）、Pre-Bidding（提前竞价）、Bidding，中文名叫头部竞价。头部竞价可以将广告请求同时发……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-05-20) 7491浏览 0评论8个赞
更新时间：2025年12月13日在程序化广告出现之前，网站的广告变现方式其实非常简单。媒体主通常通过三种方式赚钱：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种模式的优点是规则清晰、收益相对可控，但问题也很明显——效率低、灵活性差，很难把每一次广告展示的价值“榨干”。随着广告网络（Ad Network）的数量越来越多，媒体主开始同时接入多个广告源，希望在……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-03-19) 6593浏览 0评论4个赞
如果你接触过移动应用广告变现，一定听过这样几个词：瀑布流、In-App Bidding、Header Bidding。其中，Open Bidding 是近几年被反复提到的一个概念，但很多人只知道“它好像比瀑布流高级”，却并不清楚它到底解决了什么问题。这篇文章，我们就用尽量通俗的方式，把 Open Bidding 是什么、为什么出现、它是怎么工作的 一次讲……继续阅读 » Haran 7年前 (2019-03-19) 4857浏览 0评论1个赞
更新时间：2025年1月5号最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。1970年代 – 早期的电子邮件营销1978年，历史上的第一封广告邮件被Digital……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-18) 6716浏览 1评论3个赞
在广告瀑布流（Waterfall）出现之前，网站的广告变现主要依赖三种方式：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。这种方式的特点是收益相对可控，但效率低、灵活性差，难以实现最大化收益。广告瀑布流（Waterfall）广告瀑布流，又称广告分层，是对传统库存分配方式的优化，核心目标是提高填充率和收益。Waterfall的核心思路是：将多个广告来源按照预期……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-17) 4998浏览 0评论7个赞
实时竞价Real Time Bidding，简称RTB，中文名实时竞价，这里的实时竞价是程序化广告的一种交易模式，如程序化广告的四大交易模式：PDB，PD，PA和RTB。实时竞价有狭义和广义之分，在狭义上是指程序化广告的实时竞价，广义上还包括搜索竞价，媒体自有竞价平台里的实时竞价，而且，实时竞价先在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，后面才引入到展示类广……继续阅读 » Haran 9年前 (2017-02-28) 5987浏览 0评论1个赞
