广告瀑布流（Waterfall）
Waterfall，叫广告瀑布流或广告分层，它是程序化广告中的一种传统竞价方式，主要用于优化广告填充率和收益。其核心逻辑是按优先级顺序依次向多个广告交易平台（Ad Exchange）或需求方平台（DSP）发送广告请求，直到广告位被成功售出或所有选项耗尽。
| 优点 | 缺点 |
|---|---|
| 收益优化：通过优先选择高收益平台，最大化广告收入。 提高填充率：通过多级传递，确保广告位被售出，减少空白广告位。 灵活性：发布商可以根据需求调整优先级和合作平台。 |
延迟问题：逐级请求可能导致页面加载时间增加，影响用户体验。 复杂性：需要管理多个平台的优先级和规则，运营成本较高。 透明度不足：难以全面掌握每个平台的竞价情况，可能导致收益损失。 效率较低：相比头部竞价（Header Bidding），瀑布流的效率和收益可能较低。 |
延伸阅读：程序化广告传统竞价方式：广告瀑布流（Waterfall）
自动化瀑布流
它通过AI和实时决策技术，动态调整广告请求顺序，优化广告展示策略。
类似Bid Shading，在原有的基础加上机器算法，延伸阅读： 什么是Bid Shading
头部竞价（Header Bidding）
Header Bidding也叫Advance-Bidding、Pre-Bidding，Bidding，中文名叫头部竞价。
Header Bidding是将广告库存同时提供给多个广告需求方或广告网络，让多个广告需求方在同一时间竞价，而不是像瀑布流（WaterFall）那样依次尝试。
Header Bidding 可以分为客户端和服务器端。
客户端（Client-Side Header Bidding）
在用户浏览器中运行脚本，需要在网站安装 JavaScript，在用户浏览器中运行 JavaScript代码直接向不同广告需求方（如ADX、SSP、Ad Network）发送竞价请求。
优点是实现简单，但容易影响加载速度。
服务器端（Server-Side Header Bidding）
Server-Side Header Bidding， 广告请求先从浏览器发送到专用服务器，在从专用服务器发送到不同广告需求方（如ADX、SSP、Ad Network）， 服务器收到后再返回给浏览器。
它在服务器上完成竞价过程，很好的解决了页面加载速度问题，优点是对用户体验影响较小，但需要更多的服务器资源和技术集成。
Open Bidding的本质是服务器端Header Bidding，延伸阅读：Open Bidding，一种新的竞价解决方案
| 优点 | 缺点 |
|---|---|
| 提高收益：通过让更多需求方参与竞价，发布商可以获得更高的广告收益，因为每个广告展示的机会都得到了最大化的竞价。 透明度：Header Bidding提供了比传统方法更高的透明度，发布商和广告主都能看到更真实的市场需求和广告库存的价值。 公平竞争：所有参与竞价的需求方站在同一起跑线上，避免了瀑布流中某些广告源因优先级不同而产生的劣势。 减少流失：在瀑布流中，如果前面的广告源未能响应或出价不够高，广告位可能会空置或展示低价值广告。Header Bidding减少了这种情况的发生，提高了填充率。 |
技术复杂性： 集成Header Bidding需要较高的技术支持，包括配置脚本、优化竞价流程等。 数据隐私： 在传输用户数据给需求方时，可能涉及用户隐私合规性的问题，例如GDPR或CCPA。 广告服务器集成： 需要确保Header Bidding与现有广告服务器（如Google Ad Manager）无缝协作。 |
延伸阅读：程序化广告新型竞价方式：Header Bidding
多重竞价（Multi-stage Bidding）
Multi-stage Bidding，Hybrid Bidding，叫多重竞价、混合竞价，这是趋势，它是指结合了多种竞价策略或机制，以达到广告投放的效率、精准度和收益最大化的方法。
如头部竞价和瀑布流的结合就是多重竞价，可以同时进行头部竞价和瀑布流，做价格排序，价高者得。
