GA数据解读3——Facebook广告数据和GA数据相差太大

GA实现原理 黄业忠 1469次浏览 未收录 4个评论

GA数据解读3——Facebook广告数据和GA数据相差太大

 

这个问题,站点之前就已经探讨总结过的了,Facebook和GA跟踪到的数据不匹配主要有以下几个原因:
1、FB的广告点击和GA的会话是不同的维度
FB的广告点击和GA的会话数量是最有可能是不同的,这是因为FB的广告点击和GA的会话根本上就是不同的维度,FB的广告点击是是一次用户交互,而GA的会话是记录一个用户的时间,换句话说,FB跟踪的是点击,GA跟踪的是会话。

2、GA跟踪代码在着陆页没有被触发
由于某些原因个,在跟踪FB广告的时候,GA的跟踪代码没有被触发,而FB的仍然正常收集数据,GA跟踪代码没有正常触发可能有一下几个原因:
1、跟踪代码无效
2、跟踪代码丢失
3、跟踪代码有效,但因服务器问题没有触发

3、GA将某些FB流量当做直接流量
很多人通过手机APP访问FB,这对于移动用户是很普遍的,不能正常的传递referral参数,这部分流量会被GA当成是直接流量。

4、FB和GA的归因模型在根本上是不同的
默认GA的归因模型是基于单设备或单浏览器的情形,一单用户更换设备或浏览器,GA将该用户看成是新用户。但FB的归因模型是跨设备和跨浏览器的,及时你没有登录FB,也能有效的做跨设备和跨浏览器跟踪。基于此,FB的报告和GA的报告会出现不等的情况,往往是FB跟接近实际情况。

5、GA数据抽样问题
你的GA数据可能因为抽样而不准确,如果你的抽样很厉害,数据结果已经失实了,跟FB相比,显然是不肯能一致的。

具体可以看:https://www.ichdata.com/why-do-facebook-and-ga-not-track-the-data-to-match.html


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(4)个小伙伴在吐槽
  1. 想請問大大,若是FB設定一天點擊歸因,則此時FB的網站購買次數和GA的交易次數 哪個會更貼近實際情況呢?
    阿寶2018-06-16 12:32 回复
    • 黄业忠
      购买的总次数两个工具应该是一样的,但由于有各种因素导致总数会有差别;另一个就是由于归因原理的差异导致在渠道的分布数据不同。 哪个更接近,这个你用后台订单数做对比吧。我不知道部署情况怎样,如果部署错误的地方多,配置错,那误差自然就更大的了
      GA小站2018-06-16 22:13 回复
  2. 我通过谷歌短网址生成了短连接给其他人做引流,也添加了数据跟踪,goo.gl里面有1万多的click,但是在GA里面只有几十个,是GA无法追踪短链接吗,还是怎样?
    seven2018-03-06 18:04 回复
    • 黄业忠
      原始链接上是否有使用UTM参数
      GA小站2018-03-07 08:34 回复