为什么Facebook和GA跟踪到的数据不匹配?

Google Analytics Haran 8年前 (2016-12-21) 6105次浏览 1个评论

Facebook和GA跟踪到的数据不匹配主要有以下一个原因:

FB的广告点击和GA的会话是不同的维度 

FB的广告点击和GA的会话数量是最有可能是不同的,这是因为FB的广告点击和GA的会话根本上就是不同的维度,FB的广告点击是是一次用户交互,而GA的会话是记录一个用户的时间,换句话说,FB跟踪的是点击,GA跟踪的是会话。

 

GA跟踪代码在着陆页没有被触发

由于某些原因个,在跟踪FB广告的时候,GA的跟踪代码没有被触发,而FB的仍然正常收集数据,GA跟踪代码没有正常触发可能有一下几个原因:

  • 跟踪代码无效
  • 跟踪代码丢失
  • 跟踪代码有效,但因服务器问题没有触发

 

GA将某些FB流量当做直接流量

很多人通过手机APP访问FB,这对于移动用户是很普遍的,不能正常的传递referral参数,这部分流量会被GA当成是直接流量。

 

FB和GA的归因模型在根本上是不同的

默认GA的归因模型是基于单设备或单浏览器的情形,一单用户更换设备或浏览器,GA将该用户看成是新用户。但FB的归因模型是跨设备和跨浏览器的,及时你没有登录FB,也能有效的做跨设备和跨浏览器跟踪。基于此,FB的报告和GA的报告会出现不等的情况,往往是FB跟接近实际情况。

 

GA数据抽样问题

你的GA数据可能因为抽样而不准确,如果你的抽样很厉害,数据结果已经失实了,跟FB相比,显然是不肯能一致的。


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 有什么方法或者做法可以减少这种数据差额的比例呢?望大佬能写下
    hang2021-01-14 14:39 回复 Windows 7 | Chrome 87.0.4280.141