• 如果觉得本站不错,可以收藏本站
  • 本站关注Google Analytics、Adobe Analytics和广告技术
  • Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第三版http://edu.ichdata.com

2019年第三方DSP市场规模为150亿左右

DSP 黄业忠 8个月前 (03-28) 700次浏览 已收录 0个评论

很多人咋一看RTBchina的中国程序化广告技术生态图,会感觉上面的DSP公司有很多,有种百花齐放的感觉:

2019年第三方DSP市场规模为150亿左右

上面的公司是有很多,但实际上,良莠不齐,鱼龙混杂,而且大部分的营收不高,程序化广告已经走过了十年了,但到2019年,我估计第三方DSP的市场规模是150亿左右。

首先,上面的图密密麻麻,看似有很多家从事这一块,其实真正是第三方DSP(这里的第三方DSP不是说绝对没有直接流量的DSP,而是不依赖自有媒体起家的,指的是目前市面呼声最高这一波厂家)并没那么多的,上面很多是媒体方投放平台的,国内叫这个是DSPAN(这是个奇葩的存在,就国内有这个概念,也有公司不这样叫,直接非程序化交易,这样还更靠谱些);另外是图中所谓DSP里面很多公司实际上是SSP/ADX或广告代理公司,伪装成程序化广告的广告代理商,靠代理商撑起业务营收的,营收超过10亿的大部分是这一类,如MGYD、HL、ADJ(用公司的拼音头个字母,免得对方来找麻烦说自己是大数据,程序化……),这类公司往往都是在境内外挂牌了,打着大数据,程序化这些旗帜能在资本市场上有比较好的估值;还有一点,上面有些公司已经转型或都已经倒闭,但依然还在榜单。

榜单里面有120家左右,剔除前面几种类型,真正是第三方的估计是七八十家左右。

其次是大部分的营收都不高的,剔除SSP和靠代理商撑起营收的,超过10亿的屈指可数,大部分是在一两亿之间,5亿以下,没有哪一家市场份额是超过20%,这数据是我了解三十多家的营收后估计的,不放出具体的营收,免得他们的市场人员来公关。这十年程序化广告走的路真不容易,有厂家因程序化广告合同纠纷打官司打了六七年……

最后,现在的程序化厂家基本的都是全能型的,如做DSP,又做SSP、ADX、DMP、广告代理……恨不得什么领域都插一脚,披露的数据都包含所有的,如果要单纯计算DSP这块,还需要剥离部分营收,可以通过乘以一个系数去调整估计。

如果按照乐观估计:一家营收2.5亿,八十家计算,总营收是200,再乘以一个系数去调整,按0.8计算,那就只有160亿,这个是乐观的估计,偏高的,所以我说2019年第三方DSP市场规模是150亿左右。

 

 

 


GA小站, 版权所有丨如未注明 , 均为原创

转载请注明标题:2019年第三方DSP市场规模为150亿左右
链接:https://www.ichdata.com/third-party-dsp-market-size-is-15-billion-in-2019.html

喜欢 (2)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址