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提升程序化广告透明度的几个技术

AVP 黄业忠 4个月前 (07-17) 252次浏览 已收录 0个评论

透明度一直都是程序化广告领域里经常被提到的话题之一,近年来,行业一直在加强对广告欺诈的防范力度,不断提升广告的透明化,但却没有大规模使用,甚至有些提升透明度的技术方案都鲜为人知。

Ads.txt

ads.txt是IAB在2017年5月发布的一个技术标准,针对APP的 App-ads.txt是在2019年3月发布。

媒体主可以创建自己的ads.txt文件用来指明有权销售其广告资源的卖方,广告网络或需求方平台(DSP)可以抓取该文件来检查他们所采买的广告资源是否合规。

ads.txt虽然指明有权销售其广告资源的卖方,但是卖方之间的转售关系却没有指明。

Seller.json

Sellers.json 是IAB Tech Lab在2019年4月推出的技术标准

Sellers.json有点像媒体主的ads.txt文件的ADX/SSP版本。

Sellers.json是在ADX/SSP上使用,理想状态下是所有的ADX/SSP都将包含一个Seller.json,该文件将包含所有卖方的信息(卖方ID,名称等),可以查看ADX/SSP的身份类型,如是直接供应商或中介商,Sellers.json 文件还包含了五个可选字段,为买方提供更多有关卖方身份的详细信息。

SupplyChain Object

SupplyChain ObjectIAB Tech Lab在2019年4月推出的技术标准

SupplyChain Object是在竞价请求上的,携带这次竞价请求的过去交易信息,SupplyChain object 会针对每次交易创建一个数据节点,帮助买方追踪出价请求的整个路径,查看所涉及的参与者。买方能知道这次展示过去的交易关系,并可以对参与者、广告库存的真实性做验证。

它们的关系可以用下图来表示:

提升程序化广告透明度的几个技术

水至清则无鱼,实施起来还是有很大阻力。


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